Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 раткий толковый словарь рекламных терминов




ј

јгентска€ комисси€ (англ. agency commission) Ч агентска€ скидка с прейскурантной цены, предоставл€ема€ рекламному агентству со стороны компаний, владеющих различными средствами рекламы, за размещение рекла-1ы; дл€ наружной рекламы она составл€ет примерно 16% объема сделки по ценам прейскуранта) и всегда €вл€етс€ предметом переговоров между рекламодателем и подр€дчиком.

јдресна€ программа (англ. allotments) Ч в наружной рекламе: стандартна€ адресна€ программа размещени€ рекламоносителей, предлагаема€ под≠р€дчиком рекламодателю дл€ достижени€ требуемого показател€ ƒжејрѕи (GRP) на конкретном рынке Ч в городе и т.д. “ака€ программа включают комбинацию различных рекламоносителей, как освещенных, так и не свешенных, размещенных на основных магистрал€х и площад€х, а также I Ђспальныхї районах.

јдресный каталог (англ. mail catalogue) Ч печатное издание, используемое при проведении пр€мой печатной рекламы. —одержит полные списки фирм по одной или нескольким отрасл€м, расположенных в одном или нескольких регионах.  аталоги могут быть как специализированными про≠€вленными, так и потребительскими; каталоги розничной и оптовой торговли и др.

јнимаци€ (англ. animation) Ч в рекламных роликах использование мультипликационных персонажей дл€ усилени€ эффективности воздействи€ на [аудиторию. „аще используетс€ дл€ рекламы детских товаров и товаров дл€ женщин.

јнтропоморфизм (фр. anthropomorphisme) Ч творческий прием, при котором товару придаютс€ человеческие черты. „аще используетс€ в рекламе щ€ детей (например, в рекламном ролике йогурта Ђ–астишкаї).  роме того, используетс€ рекламистами в тех случа€х, когда у товара нет €рко вы≠жженных преимуществ по сравнению с конкурентами.

јрбитрон (англ. arbitron) Ч система быстрого получени€ информации о:степени попул€рности той или иной телепередачи. ¬строенные в телевизионные приемники электронные датчики передают сведени€ в аналитический центр.

јрт-директор (англ. art director) Ч руководитель группы творческих сотрудников рекламного агентства. правило, дл€ таких обращений выбираютс€ места с большой дальностью просмотра.

јссоциативный текст Ч один из приемов рекламной психологии. ѕозвол€≠ет вы€вить ассоциации, возникающие у исследуемой группы, при после≠довательном прочтении рекламного текста.

јудит транспортного потока (англ. audited circulation; traffic audit) Ч подлин≠на€ численность аудитории, на которую воздействует наружна€ реклама, размещенна€ на определенном рекламоносителе. ƒанные собираютс€ либо официальными органами, либо частными счетчиками. ѕодтвержденный независимыми организаци€ми подсчет интенсивности потоков Ч автомо≠бильного, пассажирского, пешеходного. “акие данные необходимы дл€ оп≠ределени€ оптимального размещени€ средств наружной рекламы.

јудитории среднее число (англ. daily effective circulation, DEC) Ч в наружной рекламе: среднее число, дающее представление об аудитории, потенци≠ально охваченной конкретным рекламным сообщением на конкретном щите, т.е. имеющей контакт с таким сообщением. Ёто число представл€ет собой сумму 50% числа пешеходов и 25% числа пассажиров общественно≠го транспорта, проход€щего мимо данного рекламоносител€, котора€ подсчитываетс€ с 6:00 до 18:00 либо с 6:00 до 24:00 часов.

 

Ѕ

Ѕаланс рекламного объ€влени€ Ч композици€ рекламного объ€влени€, в котором сбалансированы все его творческие составл€ющие: текст, изобра≠зительные элементы, цветова€ гамма.

Ѕанк данных (англ. database) Ч банк данных, включающий различные виды информации, который находитс€ в пам€ти компьютера и необходим дл€ решени€ различных вопросов. ¬ частности, дл€ решени€ задач опреде≠лени€ эффективности проведени€ рекламных кампаний в таких банках имеетс€ исчерпывающа€ информаци€ о —ћ», районах размещени€ на≠ружной рекламы, о целевой аудитории, о специфических особенност€х местного законодательства и т.д.

Ѕартерна€ реклама (англ. barter) Ч обмен возможностей медиаканала на товары или услуги фирмы-рекламодател€ (Ђнатуральна€ї форма контрак≠та на размещение рекламы).

ЂЅегуща€ строкаї Ч электронный способ передачи рекламной информа≠ции. ¬ид динамической рекламы, размещенной, как правило, на крупных перекрестках в городах.

Ѕенефит (англ. benefit) Ч особое достоинство товара, отличающее его от конкурентных товаров.

Ѕесплатные образцы (Ђпробникиї) (англ. advertising sample) Ч образцы то≠варов, раздаваемые потребител€м бесплатно на местах продаж, либо поме≠щенные в рекламных вкладках периодических изданий.

Ѕиллборд (англ. billboard) Ч общее название самого попул€рного класса рекламоносителей в наружной рекламе, устанавливаемых как в крупных городах, так и в сельской местности вдоль автострад. Ѕиллборды Ч это крупноформатные щиты, как правило, размером 3 х 6 м (в –оссии), имею≠щие наружное освещение, а также так называемые бюллетени Ч щиты раз≠мером 4,27 х 14,60 м (в —Ўј). ѕлакаты на биллборды наклеиваютс€ спе≠циальным клеем, если они из бумаги, или раст€гиваютс€, если они изго≠товлены на виниловой основе.

(англ. conforming sign) Ч биллборд, сооруженный в соответствии с фе≠деральными, местными или областными законами и положени€ми.

(англ. video billboards) Ч современные рекламные конструкции, пред≠ставл€ющие собой крупноформатный экран, рекламное поле которого об≠разовано большим числом специальных ламп. ѕодача полноцветного изо≠бражени€ осуществл€етс€ через подключенный компьютер, в который вводитс€ рекламна€ программа. Ќа экране воспроизводитс€ реклама в виде Ђживогої изображени€. —оздаетс€ эффект, аналогичный размеще≠нию рекламы на телевидении. ≈динственное отличие Ч значительно меньша€ аудитори€: лишь водители, пассажиры и пешеходы в данном мес≠те. “акие конструкции размещены в крупнейших городах мира на цен≠тральных площад€х города, на крышах 3Ч4-этажных зданий или на стенах домов. Ќапример, такие экраны размещены на ќхотном –€ду, на —адово- удринской площади в ћоскве.

Ѕинго-карта (англ. bingo card) Ч раздел в печатном издании, где размещена информаци€, позвол€юща€ читател€м запрашивать сведени€ о реклами≠руемых товарах по специальным карточкам запроса.

Ѕи-ту-би (англ. business to business, ¬2¬) Ч реклама, направленна€ деловым партнерам, фирмам, предпри€ти€м. –азновидность промышленной рек≠ламы.

Ѕлочна€ реклама (англ. classified) Ч реклама, размещенна€ в рекламных блоках в —ћ».

Ѕоттл нек (англ. bottle neck) Ч один из элементов оформлени€ упаковки, как правило, дорогой алкогольной продукции. Ќа горлышко каждой бу≠тылки на €ркой ленте вешаетс€ печатна€ реклама в форме небольшой кни≠жечки с перечислением основных достоинств товара. Ѕренд (англ. brand) Ч торгова€ марка высококачественного и признавае≠мого во многих странах товара, который значит дл€ потребител€ больше, чем использование его утилитарных свойств.

Ѕрендинг (англ. branding) Ч Ђстроительствої торговой марки товара, не только обладающего уникальными потребительскими качествами, но и определ€ющего целую систему жизненных ценностей. “оварно-знакова€ политика фирмы-производител€.

Ѕрендмауэр (англ. painted wall) Ч рекламное обращение, нанесенное специ≠альными красками непосредственно на поверхность стен здани€. Ѕлагодар€ своему большому размеру Ч 20 х ём, 15х 10 м и т.д., €рким краскам дости≠гаетс€ высока€ степень воздействи€ на потенциальных потребителей.  ак

Ѕрифинг (англ. briefing) Ч коротка€ встреча с журналистами по поводу ка≠кого-либо событи€. »нструктивное совещание по текущему вопросу рек≠ламного производства.

Ѕрошюра (фр. brochure) Ч вид печатной рекламы. ¬ брошюре подробно из≠лагаютс€ особенности товара, его преимущества, даютс€ адреса его приобретени€.

Ѕутик (фр. boutique) Ч небольшое рекламное агентство, оказывающее творческие услуги.

Ѕэкграунд (англ. background) Ч фон, задний план в звуковом и визуаль≠ном рекламном обращении. — помощью музыки, декораций и других со≠ставл€ющих достигаетс€ большее эмоциональное воздействие на потре≠бител€.

Ѕюллетень (англ. bulletin) Ч тип рекламоносител€ в —Ўј, выдел€ющийс€ своими размерами, специфическим дизайном рекламного плаката, при≠влекающий большое внимание окружающих. ќн бывает вращающийс€ либо на посто€нном основании. »меет стандартные размеры: 4,27 х х 14,64 м (14' х 48'); 6,10 х 18,30 м (20' х 60'); 3,20 х 10,98 м (10'6" х 36'); 3,05 х 12,20 м (10' х 40'); 1460 х 460 см.

Ётим термином также иногда называют рекламоноситель, на кото≠ром рекламный плакат нанесен с использованием красок, а не кле€, либо используетс€ комбинированна€ техника: краски + частична€ наклейка (бумага или винил).

(англ. high spot bullet) Ч крупноформатный рекламоноситель, разме≠щенный в стратегическом с рекламной точки зрени€ месте, которое позво≠л€ет рекламодателю достичь максимальной степени охвата потенциаль≠ных потребителей.

(англ. permanent bulletin) Ч рекламоноситель, имеющий посто€нное местонахождение в течение всего срока действи€ контракта на размеще≠ние на нем рекламы.

 

¬

¬еро€тность отклика в пр€мой рекламе (англ. RFM-model). –ассчитываетс€ математически, как функци€ трех показателей: новизны (recency) Ч врем€ со дн€ последнего заказа клиента, частоты (frequency) Ч количество рань≠ше сделанных клиентом покупок и показател€ денежного эквивалента объема заказа (money value) Ч количество денег, потраченных клиентом на продукты компании в прошлом. Ёта расчетна€ модель сокращенно назы≠ваетс€ RFM-модель.

¬ерстка Ч расположение рекламных материалов на газетной или журналь≠ной полосе.

¬злет (в рекламной стратегии) Ч модель рекламной кампании, характери≠зуема€ периодами интенсивной активности, называемыми Ђвзлетамиї, за которыми следуют периоды отсутстви€ рекламы, называемые Ђпробе≠ламиї.

¬идеоролик рекламный Ч ролик продолжительностью не более одной ми≠нуты.

¬иды печати. ¬ рекламе используютс€ следующие виды печати:

Х высока€ печать употребл€етс€ дл€ печатани€ текстовых изданий (брошюры, книги, газеты и проч.). ѕри огромных тиражах дает возмож≠ность создавать специальные графические эффекты;

Х плоска€ офсетна€ печать Ч основной способ печати большинства производимой полиграфической продукции, как правило, тиражом дес€т≠ки тыс€ч экземпл€ров. ѕечать офсетным способом обеспечивает высокое качество издательской продукции, воспроизведение мелких деталей, хо≠рошую передачу полутонов. ќфсетным способом печатаютс€ журналы, плакаты, листовки;

Х глубока€ печать традиционно примен€етс€ дл€ производства иллю≠стрированной продукции, упаковки;

Х флексографи€ Ч разновидность высокой печати. –аспространенный способ печати изображений на необычных поверхност€х: упаковках, пла≠стиковых пакетах, при производстве газет. ѕозвол€ет печатать на бумаге, картоне любого вида (мелованный, со специальным покрытием, ламини≠рованный и т.д.), самоклеющихс€ материалах, металлической фольге, пленочных полимерных материалов любого типа и толщины, нестандарт≠ных материалах с грубой фактурой, таких, как, например, ткань. ѕо срав≠нению с офсетной печатью хуже передает мелкие детали изображени€;

Х штампопечать также используетс€ дл€ печати на неплоских поверх≠ност€х: ручках, ампулах, зажигалках и др.;

Х шелкографи€ примен€етс€ при печати визиток, этикеток, наклеек, рекламной продукции, а также изображений на футболках и других мате≠риалах, дл€ оформлени€ мест продажи;

Х ризографи€ €вл€етс€ разновидностью шелкографии. √лавное пре≠имущество этого способа печати Ч оперативность и мала€ себестоимость небольших тиражей. Ќе приспособлен дл€ получени€ многоцветных изо≠бражений.

¬кладыш Ч печатна€ реклама, используема€ в виде приложени€ к газете или журналу. ¬кладываетс€ внутрь газетного номера или запаиваетс€ в одну полиэтиленовую упаковку вместе с журналом.

¬недрение Ч относительный показатель числа потребителей, запомнив≠ших рекламное обращение (в процентах). ѕоказатель –. –ивса.

¬облер (англ. wobbler) Ч печатна€ реклама небольшого формата, закреп≠ленна€ на гибкой пластиковой полоске. ќна размещаетс€ на местах про- даж к полкам с товарами и раскачиваетс€ под воздействием воздушного потока. ќдин из элементов ѕиќэ— (POS) материалов.

¬овлечение Ч относительный показатель числа потребителей, обративших внимание на рекламное обращение (в процентах). ѕоказатель –. –ивса.

Ђ¬оздушна€ї реклама Ч реклама, размещаема€ на летательных аппаратах или использующа€ их в качестве движущей силы: воздушные шары, дири≠жабли, самолеты-т€гачи с рекламными баннерами. “акже одна из разно≠видностей такой рекламы Ч реклама на фюзел€жах самолетов или поверх≠ности ракетоносителей и космических кораблей.

¬ращающа€с€ упаковка (англ. rotating interactive packaging) Ч упаковка, в которой изделие заключено в прозрачной капсуле, вращающейс€ вокруг своей оси на 360 градусов, закрепленной на пластиковом ободе. “аким об≠разом, потенциальный покупатель может разгл€деть товар со всех сторон. ¬торичное распространение тиража (англ. pass-along circulation, дословно Ђпроход€щее распространениеї) Ч аудитори€ средства массовой инфор≠мации (как правило, имеетс€ в виду периодическое печатное издание), со≠сто€ща€ из тех читателей, которые это издание обычно не покупают (по≠бочные или вторичные читатели). ћотивов, по которым издание попадает вторичному читателю, несколько. Ќапример, он может получить издание от его посто€нного подписчика или покупател€ в подарок, журнал или га≠зета может достатьс€ ему от другого члена семьи. ќбща€ аудитори€ изда≠ни€ Ч величина, котора€ определ€етс€ суммой оплативших и неоплативших подписчиков и вторичных читателей.

¬ыборка Ч термин, означающий часть (сегмент) населени€ какой-либо области проживани€, котора€ отражает характеристики всего населени€ в целом.

¬ывеска Ч рекламна€ конструкци€ произвольного вида и разнообразна€ по технологическому решению, на которой указано место продажи товара.  ак правило, вывеска размещаетс€ в непосредственной близости от этого места.

¬ысока€ концентраци€ рекламы (англ. heavy up) Ч метод рекламной атаки, когда в течение короткого промежутка времени создаетс€ высока€ кон≠центраци€ рекламы.  ак правило, используетс€ рекламодател€ми, произ≠вод€щими сезонные товары. Ќапример, не секрет, что елочные игрушки могут пригодитьс€ по назначению лишь зимой, они относ€тс€ к рождест≠венским товарам и рекламируютс€ незадолго до новогодних праздников.

 

√азосвет Ч технологи€ изготовлени€ крышной рекламной установки с ис≠пользованием неоновых трубок. ¬торое название Ч неоновые установки.

√армонизаци€ Ч процесс приведени€ в максимальное соответствие рек≠ламной информации о товаре с его реальными свойствами. “о есть снижение расхождений представлени€ о товаре, создаваемого рекламой, с самим товаром. явл€етс€ одним из принципов рекламной психологии.

√арнитура Ч семейство шрифтов, имеющих одинаковые стилевые особен≠ности и общее наименование, использующеес€ в рекламе.

√астроли (англ. roadshow) Ч передвижна€ рекламна€ акци€.

√ендерна€ реклама (англ. gender advertising) Ч реклама, приуроченна€ к мужскому или женскому празднику. “акие праздники существуют во мно≠гих странах. ¬ нашей стране это 23 феврал€ и 8 ћарта. ќбщий предпразд≠ничный эмоциональный подъем в этом случае подкреплен точной без≠ошибочной целевой направленностью: ведь известно кто кому дарит по≠дарки.

√енеральна€ совокупность (√—) (англ. universe) Ч показатель, который ис≠пользуетс€ при изучении потребительской аудитории. ¬ качестве такой ау≠дитории может выступать население района, страны и т.д. √лобальна€ реклама Ч реклама, предназначенна€ дл€ продвижени€ одного продукта в целом р€де стран.

√олографи€ Ч способ, позвол€ющий получить трехмерное изображение. ¬ современной рекламе часто используетс€ в печатной и наружной рекламе.

√онорар Ч форма оплаты, при которой рекламное агентство получает с клиента вознаграждение на основе своих почасовых ставок заработной платы.

√рафика рекламна€ Ч вид графики, отличающийс€ особым лаконизмом в использовании художественных средств. ¬ такой графике все подчинено одной идее Ч стремлению раскрыть природу и особенности рекламируе≠мого товара. ƒл€ этого используетс€ весь арсенал современных художест≠венных средств.

 

ƒ

ƒевиз Ч лаконичное, короткое выражение рекламной идеи. —м. также слоган.

ƒедлайн (англ. deadline) Ч последний срок подачи рекламы дл€ ее разме≠щени€ в медиаканалах. ѕоследний срок сдачи работы рекламным агентст≠вом своему клиенту.

ƒемографи€ Ч наука, изучающа€ население по различным характеристи≠кам, таким как численность и плотность, пол, возраст, уровень образова≠ни€, професси€ и т.д.

ƒеньги за продвижение Ч денежна€ преми€, котора€ выплачиваетс€ торго≠вому агенту в зависимости от количества проданных единиц товара за пе≠риод времени.

ƒжејрѕи (относительный показатель рекламного воздействи€) (англ. gross ratingpoints, GRP) Ч см. ѕоказатель рекламного воздействи€ относительный.

ƒженерик (генерик) бренд (англ. generic brand) Ч марка товара, чье им€ во≠шло в повседневную речь в качестве синонима целой категории товаров или услуг в рекламной науке.  оротко их называют Ђдженерикамиї или Ђгенерикамиї. ѕримером служат такие марки, давшие названи€ целым ка≠тегори€м товаров, как Ђскотчї, Ђпамперсї, Ђксероксї, Ђджипї, Ђтермосї.

ƒжингл (англ. jingle) Ч музыкальна€ фраза, €вл€юща€с€ звуковым логоти≠пом рекламируемого товара, рекламный куплет в ролике.

ƒиагональ √утенберга Ч траектори€ взгл€да, проход€ща€ из левого верхне≠го угла в правый нижний угол. ”читываетс€ при размещении рекламных сообщений.

ƒиалог рекламный Ч диалог на радио, продолжительность которого, как правило, не превышает 45 секунд.

ƒизайн рекламный (англ. advertising design) Ч один из видов современного дизайна. ¬ыделилс€ из дизайна как художественное проектирование това≠ров современного производства. »меет свои характерные особенности, отличающие его от других видов дизайна. ¬ пон€тие дизайна включаетс€, в частности, разработка всех видов рекламы, фирменного стил€, упаковки товара и т.д. »ногда его называют коммуникативным дизайном, подразу≠мева€ более расширенное толкование. ƒизайн-студи€ Ч см. творческа€ группа.

ƒилер (англ. dealer) Ч независимый торговец, занимающийс€ товаром, поль≠зующимс€ массовым спросом. ѕроводит как совместные с производителем товара рекламные акции, так и самосто€тельные, не зависимые от него. ƒилерское врем€ Ч врем€, которое оставл€ют в конце радиорекламы, в те≠чение которого даетс€ информаци€ о магазине, где продаетс€ рекламируе≠мый товар.

ƒиорама (англ. diorama) Ч рекламоноситель, представл€ющий собой ко≠роб с внутренней подсветкой, который размещаетс€ в помещени€х аэро≠портов, вокзалов, в спортивных залах.

ƒирект-маркетинг (англ. direct marketing) Ч пр€мой маркетинг, суть которого состоит в том, что сделка купли-продажи совершаетс€ без помощи торговых посредников по почте, »нтернету, телефону или через телемагазин.

ƒирект-мейл (англ. direct mail) Ч пр€ма€ почтова€ реклама. ќдин из самых традиционных видов рекламы, когда рекламное обращение в виде писем направл€етс€ конкретным представител€м целевой аудитории.

ƒисконт (дискаунт) (англ. discount) Ч снижение цены прейскуранта, обыч≠но измер€емое в процентах, которое получает рекламодатель за объем за≠каза или за его длительность от подр€дчика в процессе переговоров.

ƒиспатч (англ. dispatch money, дословно Ч быстрые деньги) Ч вознагражде≠ние (преми€), выплачиваемое за досрочное выполнение заказа. ƒиспатч возникает, когда рекламодателю срочно требуетс€ напечатать, скажем, ма≠лую партию пакетов с корпоративной символикой. ¬ данном случае кли≠ент платит за сэкономленное врем€, за срочность.

ƒисплей (англ. display) Ч обобщенное название всех видов рекламных кон≠струкций, размещаемых как в помещени€х, так и на улицах, Ч биллборды и отдельно сто€щие сити-форматы.

ƒисплей трехмерный (англ. inflatable) Ч тип трехмерных дисплеев, имею≠щих газовое наполнение, которые обычно используютс€ дл€ специальных рекламных акций и размещаютс€ на местах продаж.  ак правило, таким диспле€м придают очертани€ рекламируемого продукта или логотипа (марки) фирмы-производител€, или своей формой он отражает какое-ли≠бо отличительное свойство продукта. «ачастую они также €вл€ютс€ со≠ставной частью расположенных на улицах биллбордов.

ƒисплей, установленный на территории молла (англ. mall display) Ч тип рек≠ламоносител€ с внутренней подсветкой, размещаемый в наиболее людных местах торговых пассажей (моллов); обычно это дву- или трехсторонние конструкции. ¬ –оссии получает все большее развитие в св€зи со строи≠тельством торговых моллов вблизи крупных городов.

ƒистрибьюци€ (англ. distribution) Ч схема размещени€ рекламных конст≠рукций в конкретном районе, городе, поселке.

ƒиффамаци€ Ч передача ложной информации или ложный намек. –аспро≠странение порочащих сведений в печатной рекламе, устных за€влени€х на радио, телевидении или в других видах рекламы. ƒиффамаци€ караетс€ за≠коном.

ƒоджер (англ. dodger) Ч небольша€ листовка, рекламный листок, один из видов рекламного проспекта.

ƒол€ голоса Ч процент рекламных сообщений об одной торговой марке в каком-либо одном средстве рекламы по отношению ко всем сообщени€м об этом продукте или услуге по всем каналам распространени€ рекламы. ƒол€ рекламной аудитории Ч данные сравнительной оценки аудитории те≠лезрителей, показывающие относительную попул€рность телепрограмм в процентах, количество телевизионных приемников, фактически вклю≠ченных в данное врем€ на данную программу, из всего количества вклю≠ченных в это врем€ телевизионных приемников.

ƒрайв-тайм (англ. drive-time; traffic-time) Ч лучшее врем€ дл€ передачи рек≠ламных обращений по радио (когда люди в пути): 6Ч10 ч утра и 16Ч19 ч вечера. ƒл€ телевидени€ это врем€ называетс€ прайм-тайм. Ђƒута€ї реклама Ч реклама или другое торговое предложение, в котором превозноситс€ предлагаемый на продажу товар или услуга с использова≠нием субъективных мнений, превосходных степеней и других подобных механизмов, которые не основаны на четко установленных фактах.

 

≈мкость рынка (англ. market capacity) Ч совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемс€ уровне цен. ≈мкость рынка зависит от сте≠пени его освоенности, спроса и предложени€, изменени€ экономической конъюнктуры, уровн€ цен, качества товара, затрат на рекламу.

јнализ этой характеристики рынка проводитс€ по п€ти основным на≠правлени€м:

1) анализ вторичной документации: документации, котора€ может со≠держать сведени€ об интересующем рынке, в частности, статистические данные, данные органов управлени€, обзоры рынка, специализированные журналы, статьи и т.д.;

2) производство и реализаци€ продукции: ожидаема€ цена на товар, степень различимости марок, исследование предпри€тий оптовой и роз≠ничной торговли с целью получени€ информации о реальных объемах сбыта и присутстви€ на нем производителей и торговых марок;

3) затраты и поведение потребителей: затраты на интересующую про≠дукцию, совершенные за определенный период времени, отношение по≠требител€ к марке, объем разовой покупки, частота приобретени€ товара, ло€льность к маркам, мотиваци€ выбора и т.д.;

4) расчет емкости на основе норм потреблени€ данного типа товара: статистической основой расчета служат годовые нормы потреблени€ на одного жител€ и обща€ численность населени€ в конкретном регионе. »тогова€ цифра получаетс€ путем умножени€ нормы потреблени€ на од≠ного жител€ на значение общей численности населени€;

определение емкости рынка на основе метода Ђприведени€/сопостав≠лени€ї: когда известна€ емкость рынка в одном регионе €вл€етс€ основой дл€ его расчета в другом путем корректировки с помощью Ђкоэффициен≠тов приведени€ї таких показателей, как численность населени€, средн€€ заработна€ плата, степень урбанизации, особенности потреблени€, уро≠вень цен и т.д.

 

∆алон (фр. jalori) Ч один из видов рекламоносител€ на месте продажи, из≠готовленный из картона и изображающий товар. Ќа нем размещаютс€ рекламные лозунги и товарные знаки.

Ђ∆елтыеї товары (англ. yellow goods) Ч товары, имеющие большую норму прибыли.   ним относ€т мебель, дорогосто€щую бытовую технику, кото≠ра€ обновл€етс€ достаточно редко. ¬ понимании росси€н таким товарами называют те, которые произведены в странах ёго-¬осточной јзии.

Ђ∆ивойї (пр€мой) эфир (англ. live) Ч радио- или телепрограмма, трансли≠руема€ с места событи€ без предварительной записи. —м. онлайн.

∆изненный цикл товара (∆÷“) Ч ключевое пон€тие маркетинга.  аждый товар проживает свою жизнь на рынке. ѕерва€ стади€ жизни продукта Ч это его зарождение, по€вление на рынке. ¬о врем€ второй стадии проис≠ходит развитие: товар узнают все больше людей и по€вл€ютс€ приверженцы этой торговой марки. ¬ третьей фазе наступает зрелость товара, когда потребитель хорошо знаком с ним и уже дал ему свою оценку. ј в четвертой начинаетс€ покупательский спад, что обусловлено насыщен≠ностью рынка, по€влением более современных товаров в данном секторе или какими-то другими причинами. “аким образом, товар на рынке про≠ходит четыре разных жизненных цикла, которым требуетс€ сво€ специ≠фическа€ реклама.

«абываемость рекламы (англ. forgetting rate) Ч показатель, который характе≠ризует скорость забывани€ потребител€ми содержани€ рекламного сооб≠щени€. ¬ отдельных случа€х он учитываетс€ при разработке рекламной стратегии и планировании рекламной кампании.

«акадровый комментарий Ч прием, используемый в рекламных роликах, при котором о событи€х, происход€щих на экране, говорит диктор, нахо≠д€щийс€ вне кадра.

«амер аудитории Ч определение размеров теле- или радиоаудитории кон≠кретного телеканала или радиостанции.

Ђ«аплаткаї Ч небольшое рекламное обращение, размещенное внутри ре≠дакционных материалов какого-либо издани€. ≈е размер Ч 20Ч40 кв. см. —м. также Ђостровї.

«ащитна€ пауза Ч минимальный промежуток времени (до 15 минут), кото≠рый должен раздел€ть рекламы фирм-конкурентов в рекламных блоках на телевидении.

«ащитна€ реклама Ч вид корпоративной рекламы, при которой разработка рекламы и медиабаинг используютс€ дл€ передачи целенаправленного специфического сообщени€.

«вукова€ реклама Ч реклама, котора€ воспринимаетс€ на слух (аудиореклама) и передаетс€ по радио, на выставках, €рмарках, в магазинах. Ђ«олотой треугольникї Ч часть страницы веб-сайта, куда приковано вни≠мание пользователей »нтернета. ѕроведенные исследовани€ показали, что она расположена в левом верхнем углу на странице с результатами по≠иска.

Ёту особенность сразу стали использовать рекламисты, располага€ рекла≠му в этом месте, тем самым повыша€ ее эффективность. “акже на каждой странице существуют и так называемые черные дыры, где размещенную там рекламу видит всего 1 человек из 25.

«оны воздействи€ (англ. designated market area, DMA) Ч четко ограниченные географические зоны воздействи€ на население какой-либо “¬-станцией, т.е. така€ зона идентифицируетс€ с конкретной станцией. ћаркетинговые характеристики таких зон позвол€ют вы€вить пути наилучшего воздейст≠ви€ на потенциального потребител€ в данной зоне. ¬ ней имеютс€ все характеристики максимальной аудитории данной “¬-студии, котора€ может стать потенциальной аудиторией дл€ —ћ» и наружной рекламы. (Ётот метод используетс€ исследовательской фирмой Ђј. Nielsen*.)

 

 

»

»здани€ по бизнесу и торговле Ч издани€, как печатные, так и электрон≠ные, предназначенные дл€ профессионалов, классифицируютс€ следую≠щим образом.

√оризонтальные издани€ Ч издани€, адресованные люд€м, которые выполн€ют одинаковую работу в различных компани€х различных от≠раслей.

¬ертикальные издани€ Ч издани€, ориентированные на людей, зани≠мающих различные позиции в одной и той же отрасли.   этому разр€ду от≠носитс€ и рекламирование в отраслевых справочниках.

»нформационные листки Ч реклама, котора€ содержит подробную техническую информацию о товаре. »спользуетс€ в пр€мом маркетинге.

Ђ»з уст в устаї реклама (изустна€ реклама) (англ. word-of-mouth advertising) Ч информаци€ о товаре, устно передаваема€ абсолютно удов≠летворенным покупателем от приобретени€ какого-либо товара своим близким, друзь€м или просто знакомым. —трого говор€, это не €вл€етс€ истинной рекламой, поскольку насто€ща€ реклама всегда оплачиваетс€ рекламодателем. ќднако большинство специалистов по маркетингу счи≠тают этот вид рекламы самым эффективным и за€вл€ют, что в некоторых случа€х изустна€ реклама играет более важную роль при прин€тии реше≠ни€ о покупке, чем реклама в —ћ». Ёто особенно верно в отношении не≠которых продуктов питани€ и предметов личного пользовани€. ¬ажней≠шую роль в формировании положительного мнени€ при использовании изустной рекламы играет, прежде всего, качество продукта/услуги.

»мидж (англ. image) Ч комплекс сложившихс€ в сознании потребителей представлений о достоинствах торговой марки.

ќтносительно фирмы Ч это образ фирмы, как организации с высокой гра≠жданской ответственностью. ‘ормирование имиджа Ч важнейша€ цель коммуникационной стратегии любой фирмы.

»н пак (англ. in раек) Ч небольшой сувенир, вложенный в упаковку товара.

»ндустриальна€ зона (англ. commercial/industrialarea) Ч районы в населен≠ных пунктах, где разрешено проводить производственную, торговую или иную коммерческую де€тельность. ¬ этих районах размещаютс€ различ≠ные виды рекламоносителей.

»нсерт (англ. insert) Ч рекламный вкладыш в периодические печатные из≠дани€.

»нтегрированные маркетинговые коммуникации (»ћ ) (англ. Integrated marketing communications, IMC) Ч концепци€ или философи€ маркетинга, котора€ подчеркивает соединение воедино всех составл€ющих маркетин≠говой структуры, всех —ћ» (печатных и электронных).  роме того, она провозглашает полное единство взаимоотношений всех запланированных на рынке действий, посредством которых компани€ достигает своей целе≠вой аудитории, которые объедин€ют стратегию и программу компании на определенный период.

»нтернет-реклама (англ. Internet advertising). ¬ »нтернете дл€ рекламодате≠лей существуют несколько возможностей размещени€ своей рекламы.

1. Ѕаннеры Ч основной тип рекламы в сети. ќни размещаютс€ на веб≠страницах и представл€ют собой графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). ћогут содержать гиперссылки на другие рек≠ламируемые веб-страницы. Ѕаннеры малых размеров (100 х 80 пикселей) называют Ђкнопкойї. ѕраво на размещение баннера приобретаетс€ рекла≠модателем у владельцев сайта.

2. Ёлектронна€ почта служит дл€ пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам.

3. Ђ—писок рассылкиї Ч специфическа€ дл€ »нтернета коммуникаци≠онна€ технологи€, основанна€ на существовании файлов, где содержатс€ адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной инфор≠мации.

»нтерьерна€ реклама (внутренн€€) (англ. indoor advertising) Ч крупнофор≠матна€ реклама, размещенна€ внутри общественных зданий.

»нформационное письмо (англ. letter) Ч одно из разновидностей личного обращени€ к адресату, направл€емых по почте.

 

 

 абельное телевидение Ч форма платного телевидени€, при которой теле≠сигнал поступает к потребител€м по кабелю за отдельную плату.

 артуш (фр. cartouche)Ч одно из средств наружной рекламы в виде щита, панно, планшета, на котором размещаетс€ рекламный текст.

 астинг (англ. casting) Ч подбор исполнителей дл€ участи€ в рекламном ро≠лике.

 аталог (англ. catalogue) Ч многостраничное рекламное издание, которое представл€ет большое количество товаров и предназначаетс€ дл€ пр€мой почтовой рассылки.

 аук Ч рекламна€ лента, размещенна€ вверху газетной страницы.

 ластер (англ. cluster) Ч компактное (концентрированное) размещение рекламных плакатов в наружной рекламе в определенном районе.

 липарт (англ. clipart) Ч компьютерна€ программа с библиотекой графи≠ческих заготовок. “акие иллюстрированные вставки из библиотеки стан≠дартных графических фрагментов, как правило, удовлетвор€ют потребно≠сти большинства небольших рекламодателей.

 лючевое изображение Ч преобладающий образ, вокруг которого строитс€ рекламное обращение.

 лючевой кадр Ч кадр рекламного ролика, несущий суть сообщени€.

 олл-центр (англ. call center) Ч специально обученные сотрудники колл-центров отвечают на вопросы, поступающие по телефону от потенциаль≠ных покупателей, которые задают вопросы по поводу рекламируемого то≠вара. “елефоны таких центров помещены в рекламном сообщении с пред≠ложением позвонить, если возникнут вопросы.  роме того, колл-центры по заданию рекламодател€ провод€т первичный обзвон потенциальных клиентов и анкетирование по определенным, разработанным сценари€м.

 омиссионное вознаграждение Ч форма оплаты, когда рекламное агентст≠во получает определенный процент от издержек на размещение рекламы —ћ». »сторически размер такого вознаграждени€ составл€ет 15%.

 оммерческа€ пропаганда (англ. publicity) Ч не личное, не оплачиваемое специалистом по PR стимулирование спроса на товар или фирму путем распространени€ коммерческих сведений о них в —ћ», по радио или телевидению.

 оммиво€жер (фр. commisvoyageur) Ч торговый агент, посещающий дома потенциальных потребителей и демонстрирующий товар в действии.

 омпенсаци€. ѕредоставл€етс€ каналом распространени€ рекламы рекла≠модател€м в виде дополнительных единиц рекламного места в печатном издании или времени выхода в эфир в случае производственной ошибки или нарушени€ оговоренных сроков размещени€ со стороны канала распро≠странени€ рекламы.

 омплекс маркетинга (англ. marketing mix) Ч четыре основных компонента мар≠кетинга Ч товар, цена, система распространени€ и методы стимулировани€.

 омплексна€ коммуникаци€ (англ. communication mix) Ч взаимосв€занное использование четырех основных элементов маркетинговых коммуника≠ций: пр€мой рекламы, сейлз промоушн, PR, директ-маркетинга.

 онсьюмеризм (англ. consumerism) Ч движение в защиту интересов потре-эителей от недобросовестной рекламы.

 онтактор (англ. contactor) Ч см. эккаунт.

 онтекстна€ реклама (англ. context) Ч реклама в »нтернете, подразумеваю≠ща€ соответствие содержани€ рекламного объ€влени€ общей тематике веб-страницы или запросу пользовател€.

 онтрактор (англ. contractor) Ч фирма Ч владелец сетью рекламных конст≠рукций дл€ наружной рекламы.

 онтрреклама (англ. counter advertising) Ч сообщени€, опровергающие содержание рекламных обращений.

 онъюнктура Ч сложивша€с€ на рынке экономическа€ ситуаци€, котора€ характеризует соотношение между спросом и предложением, уровень цен, товарные потоки и т.д.

 ооперативный бюджет (англ. cooperative account, —о-ќр) Ч общий дл€ всех видов рекламной де€тельности метод составлени€ рекламного бюджета, подготавливаемого рекламистами и предлагаемого дистрибьюторам, ди≠лерам или розничным продавцам, с его распределением по отдельным ви≠дам рекламы.

 ооперированна€ реклама Ч форма рекламы, при которой производитель возмещает розничному торговцу часть или все затраты на рекламу.

 опирайтер (англ. copywriter) Ч творческий работник, разрабатывающий рекламные тексты (автор рекламных текстов).

Ђ оричневыеї товары (англ. brown goods) Ч предметы бытовой электрони≠ки (телевизоры, радиоприемники и т.д.). “ермин произошел от того, что долгое врем€ эта техника имела дерев€нные корпуса, как правило, окра≠шенные в коричневые тона.

 орпоративна€ реклама (англ. corporate advertising) Ч престижна€ реклама фирмы или реклама, осуществл€ема€ группой рекламодателей, заинте≠ресованных в стимулировании конкретной товарной группы, например, реклама алюминиевой банки дл€ использовани€ в качестве упаковки пива.

 орпоративный сайт Ч сайт в »нтернете, посв€щенный жизни и де€тель≠ности фирмы.  орпоративный сайт выполн€ет исключительно репрезен≠тативную функцию, €вл€€сь номинальным представительством компании в сети »нтернет.  ак правило, такой сайт состоит из общей, но подробной информации о компании: ее де€тельность, истори€ создани€, персонал, разнообразные новости, награды, публикации Ч т.е. все то, что компани€ может рассказать о себе своей целевой аудитории исход€ из предположе≠ни€, что аудитории это будет интересно. Ќаличие такой информации и €в≠л€етс€ определением Ђкорпоративностиї сайта.

 орпоративный сайт €вл€етс€ визитной карточкой любой компа≠нии. ќбычно дл€ лучшей узнаваемости в сети его дизайн содержит кор≠поративные цвета или элементы корпоративного стил€. —айт €вл€етс€ одним из наиболее важных элементов маркетинговой коммуникации в среде online.

 оэффициенты однородности целевой аудитории Ч числовые показатели, присваиваемые различным характеристикам аудиторий, которые помога≠ют рекламодател€м назначать приоритеты при разработке плана по ис≠пользованию различных каналов распространени€ рекламы.

Ђ расныеї товары (англ. red goods) Ч потребительские товары с высокой степенью оборачиваемости (в основном пищевые продукты). “акие това≠ры имеют очень высокую частоту покупки (например, молоко, сыр) и очень небольшую торговую наценку. ѕрибыль определ€етс€ в основном частотой покупок.

 реатив (англ. creative) Ч творчество в широком смысле слова. ¬ англий≠ском €зыке слово creative €вл€етс€ прилагательным, которое обозначает Ђсозидательный, творческийї. —уществительные, соответствующие рус≠скому переводу слова, звучат как creation (Ђсозидание, результат мысли≠тельной де€тельностиї) и creativity (Ђтворчествої). „аще всего в русском €зыке слово Ђкреативї употребл€етс€ дл€ обозначени€ творческой (визу≠альной и звуковой) части рекламного сообщени€. Ѕольшинство россий≠ских рекламистов используют термин Ђкреативї, когда подразумевают творческую идею, при этом предполага€ об€зательное присутствие не≠стандартных, оригинальных, самобытных, своеобразных, творческих мо≠ментов.

 реатив директор (англ. creative director) Ч руководитель творческого де≠партамента рекламного агентства, отвечающий за все творческие разра≠ботки.

 реатор (криэйтер) (англ. creator) Ч творческий работник, создающий рек≠ламную идею или концепцию.

 упоны возвратные. Ёффективность рекламы, помещенной в газетах и журналах, можно оценить на основании возврата купонов Ч специальных талонов, прилагаемых к рекламному объ€влению и дающих право на льготную покупку или на бесплатное получение товара. ∆ела€ получить такой купон, потребители след€т за рекламными объ€влени€ми и читают их. ¬озвращенные купоны свидетельствуют о желании купить товар или получить скидку (так называемые дисконтные купоны), €вл€ютс€ мери≠лом реального покупательского спроса. ¬озврат купонов свидетельствует о том, что реклама привлекла к себе внимание потребител€.

 

Ћ

Ћицензи€ (англ. permit) Ч разрешение, выданное государственными или местными власт€ми на установку рекламоносител€ в определенном месте. “акими органами €вл€ютс€ государственные хозрасчетные фирмы, такие как Ђ–еклама-÷ентрї в ћоскве. (¬ ћоскве каждый административный округ имеет свое подобное подразделение, поскольку отчислени€ посту≠пают в бюджет соответствующего округа.)

Ћична€ продажа (англ. personal selling) Ч личное представление товара в ходе беседы с покупател€ми.

Ћоготип (англ. logotype, logo) Ч один из основных элементов фирменного стил€. ѕредставл€ет собой оригинальное начертание наименовани€ фир≠мы. явл€етс€ одним из форм товарного знака. Ћозунг рекламный Ч см. слоган.

Ћонч (англ. launch) Ч начало (старт) рекламной кампании. Ћо€льность по отношению к торговой марке Ч положительные мнени€ по≠требителей о товаре или услуге, заставл€ющие их желать повторени€ по≠купки этой марки товара. ѕроизводитель стремитс€ создать это мнение с использованием средств рекламы.

Ћэмп пост юнит (эЋѕиё) (англ. lamp post unit, LPU) Ч рекламные конст≠рукции, размещенные на фонарных столбах на улице на кронштейнах. –азмер сити-формата. Ќапример, все мосты ћосквы оборудованы такими конструкци€ми.

 

ћ

ћакетна€ реклама Ч доминирующа€ форма газетной рекламы. ¬ этом слу≠чае рекламное сообщение может быть любого размера и располагатьс€ в любом месте газеты, за исключением редакторской страницы. ћестна€ макетна€ реклама размещаетс€ местными компани€ми, которые оплачивают услуги по более низкому местному тарифу. –азница между це≠ной размещени€ местной и национальной макетной рекламой называетс€ ценовым дифференциалом.

ћарка торгова€ (англ. trade mark) Ч им€, знак или их сочетание, предназна≠ченные дл€ идентификации товаров конкретной фирмы-производител€.

ћаркетинг (англ. marketing) Ч система взаимосв€занных между собой ви≠дов предпринимательской де€тельности, управлени€ производством и сбытом на основе тщательного анализа тенденций на рынке.

ћасс-медиа (англ. mass media) Ч средства массовой информации Ч прес≠са, радио, телевидение, »нтернет.

ћедиа (англ. media) Ч термин, который охватывает всю совокупность средств аудио и визуальной коммуникации, таких как пресса, радио, теле≠видение, наружна€ и интерьерна€ реклама, реклама на транспорте.

ћедиабаинг (англ. media buying) Ч процесс закупки площадей или времени в различных медианосител€х дл€ размещени€ рекламного продукта.

ћедиавес (англ. media weight) Ч дол€ рекламы в общем объеме рекламы то≠варов одной категории. Ќа основании медиавеса и статистики о зависимо≠сти продаж от объема рекламы, котора€ уже выведена эмпирически, по€в≠л€етс€ возможность прогнозировать изменение доли рынка на тот или иной процент. Ќапример, компани€, потратив определенную сумму на рекламу, может рассчитывать подн€ть свою долю рынка с 2 до 5%. Ёти ка≠чественные показатели перевод€тс€ в количественные, и вычисл€етс€ собственно рост продаж в течение квартала или года. ѕланирование боль≠шинства бюджетов глобальных рекламных кампаний происходит с об€за≠тельным учетом именно этого показател€.

ћедиадиректор (англ. media director) Ч руководитель медиадепартамента в рекламном агентстве.

ћедиапланнер (англ. media planner) Ч сотрудник медийного отдела, зани≠мающийс€ планированием размещени€ рекламы в медиаканалах.

ћедиаселлинг (англ. media selling) Ч процесс продажи подр€дчиками пло≠щадей или времени в различных медианосител€х рекламным агентствам дл€ размещени€ их рекламного продукта.

ћенеджер творческого подразделени€ Ч специалист, который ведет адми≠нистративную работу в творческом подразделении рекламного агент≠ства.

ћентальность Ч психологический термин, указывающий на разницу вос≠при€ти€ одних и тех же событий людьми, принадлежащими к различным сло€м общества или к различным политическим системам. Ёто самым серьезным образом отражаетс€ на воспри€тии рекламы.

ћерчандайзинг (англ. merchandising) Ч составна€ часть маркетинга, на≠правленна€ на обеспечение максимально быстрого продвижени€ товара на рынок.

ћестна€ торгова€ марка Ч марка товара, котора€ продаетс€ в одной стране.

ћикширование Ч комбинирование различной музыки, голосов, звуковых эффектов дл€ создани€ окончательной версии радиорекламы.

ћобайл (англ. mobile) Ч один из элементов POS-материалов. ѕредставл€ет собой легкую конструкцию в виде красочного рекламного изображени€, подвешенного к потолку магазина. ѕод воздействием воздушного потока он находитс€ посто€нно в движении, чем привлекает внимание покупате≠лей в магазине.

ћобильные промогруппы (ћѕ√) Ч это один из инструментов продвижени€ товаров.  ак правило, это небольшие коллективы промоутеров, посто€н≠но перемещающиес€ с места на место. «а счет передвижени€ достигаетс€ максимальный охват требуемой аудитории. ћѕ√ хороши как дл€ раскрут≠ки новой торговой марки, так и дл€ поддержки имиджа старого бренда, привлечени€ к нему нового покупател€. „асто ћѕ√ используютс€ как один из элементов комплексной рекламной кампании нар€ду с промоакци€ми в торговых точках, телевизионными и радиороликами, рекламой в печати и на улицах.

ћобильный биллборд (брендмобиль) (англ. brandmobil) Ч автомобиль, на месте кузова которого размещен рекламный щит размером 3x6с подсвет≠кой в вечернее врем€.

ћое торговое предложение (ћ“ѕ) (англ. mу selling proposition, MSP) Ч одно из современных направлений развити€ ”никального торгового предложе≠ни€ (”“ѕ), предложенного –. –ивсом в середине прошлого века. “ермин ћ“ѕ обосновал и ввел в обиход рекламистов ћ. Ћиндстром. ќн означает, что бренд начинает принадлежать не производителю, а потребителю.  астомизаци€ (от англ. customer Ч потребитель) делает продукт личной мар≠кой потребител€, а не маркой производител€. „тобы идти по этому пути, производитель должен предприн€ть несколько шагов: найти место дл€ но≠вого продукта; св€зать новый продукт с уже существующей маркой; приду≠мать что-либо новое в брендинге; постаратьс€ превратить упаковку про≠дукта в некое подобие собственного медиаканала; изготовить достаточное количество сувенирной продукции.

ћозгова€ атака (штурм) (англ. brain storming) Ч один из методов творческо≠го подхода коллективного обсуждени€ предлагаемых рекламных идей, примен€емых в рекламных агентствах.

ћотто (англ. motto) Ч остроумное изречение, используемое в рекламе.

 

Ќ

Ќадежность теста Ч характеристика теста, котора€ говорит о его объектив≠ности. ћаксимальна€ надежность про€вл€етс€ в том случае, если при по≠вторном исследовании рекламы удаетс€ получить практически одни и те же результаты.

Ќаклейка (англ. label) Ч одна из малых форм в полиграфии, изготовлен≠на€ на самоклеющейс€ основе. Ўироко используетс€ в рекламной ин≠дустрии.

Ќаложение (эффект кинорекламы) Ч телевизионна€ техника съемки, при которой один образ накладываетс€ на другой, уже наход€щийс€ на экране.

Ќаружна€ (внешн€€) реклама (англ. outdoor, out of home, ќќЌ) Ч графиче≠ска€, текстова€ либо ина€ информаци€ рекламного характера, котора€ размещаетс€ на специальных временных и/или стационарных конструк≠ци€х, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверх≠ност€х зданий, сооружений, на элементах уличного оборудовани€, над проезжей частью улиц и дорог.

Ќезависимые художники (англ. free lancer) Ч художники, которые получа≠ют индивидуальные задани€ от агентства, хот€ не числ€тс€ в его штате. ќни работают по отдельному договору. –екламодатели также часто поль≠зуютс€ их услугами.

Ќекоммерческа€ реклама Ч реклама, котора€ оплачиваетс€ какой-либо ор≠ганизацией дл€ продвижени€ своей де€тельности, а не дл€ максимизации прибыли, и в которой товары или услуги не выступают в качестве объекта рекламы.

Ќепрерывность (принцип в рекламе) Ч принцип стратегии и тактики, ис≠пользуемый дл€ составлени€ графика рекламировани€ на все врем€ рек≠ламной кампании.

Ќерроукастинг (англ. nerrowcasting) Ч метод вещани€ рекламных обраще≠ний по телевидению и радио на узкую, ограниченную аудиторию. ¬ этом случае в качестве медианосител€ используютс€ каналы кабельного телеви≠дени€ и другие узконаправленные —ћ».

Ќесведенный вариант ролика Ч верси€ рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но по-прежнему записаны от≠дельно

 

ќ

ќбразец Ч бесплатный экземпл€р товара, предоставл€емый потенциаль≠ному потребителю продавцом дл€ пробного использовани€. ќбщественный маркетинг Ч концепци€, в соответствии с которой ус≠танавливаетс€ баланс интересов компании, потребител€ и общест≠венности.

ќбъем рекламного материала в прессе Ч объем рекламного материала, вы≠раженный дробным числом. ѕолна€ страница Ч '/,. ѕоловина Ч '/, и т.д. ћинимальный размер составл€ет '/64 или '/132 полного листа.

ќграниченна€ рекламна€ рассылка (англ. narrowcasting) Ч см. нерроука-стинг.

ќнлайн (англ. on line) Ч термин, означающий Ђживуюї передачу информа≠ции в »нтернете с места событи€. —м. также Ђживойї эфир.

ќн пак (англ. on pack) Ч небольшой сувенир, размещенный на упаковке товара и приобретаемый покупателем вместе с товаром.

Ђќранжевыеї товары (англ. orange goods) Ч одежда, обувь и другие товары массового спроса, требующие замены в св€зи с моральным устареванием или сменой сезона и моды. ѕочему такие товары получили название Ђоранжевыеї Ч неизвестно.

ќригинал-макет (англ. lay out) Ч законченна€ композици€ рекламного объ€влени€, готова€ дл€ передачи в печать.

ќсновные цвета рекламного объ€влени€. —уществуют четыре основных цве≠та, которые смешиваютс€ дл€ получени€ других цветов в четырехцветной печати: пурпурно-красный, зелено-голубой, желтый и черный.

Ђќстровї Ч рекламное обращение, размещенное в печатном издании, ко≠торое окружено редакционными материалами.

ќхват нетто-аудитории (англ. net reach) Ч охват аудитории-нетто; относит≠с€ к общему числу персон внутри целевой аудитории, на которую направ≠лена рекламна€ программа, часто выражаетс€ в процентах.

ќхват целевой группы на определенной территории средствами рекламы (англ. reach, coverage) Ч термин, характеризующий де€тельность фирмы-рекламодател€ на конкретном рынке по охвату населени€ различными средствами рекламы, например охват жителей всего города ћосквы или всего ”ральского региона. “ака€ де€тельность оцениваетс€ относитель≠ным показателем (в процентах) численности населени€, которое будет иметь единственный контакт с рекламным обращением, ко всей числен≠ности жителей, на которых оно воздействует.

ќценочный коэффициент (англ. rating point) Ч пункт оценочного коэффи≠циента, один рейтинговый пункт которого соответствует 1% населени€, которое €вл€етс€ потенциальным клиентом или покупателем требуемого товара (маркетинговое население).

 

ѕ

ѕаблик рилейшнз (ѕијр) (англ. public relations, PR) Ч де€тельность фирмы по св€з€м с общественностью.

ѕайпербек (англ. paperback) Ч рекламна€ бумажна€ обложка периодиче≠ского издани€.

ѕарти плант (англ. party plant) Ч одно из средств стимулировани€ сбыта: демонстраци€ товара во врем€ проведени€ приема в отдельном доме.

ѕерет€жка (англ. cross-banner) Ч рекламный плакат в форме узкого полот≠нища, нат€нутого между двух столбов над проезжей частью улицы. ќдин из видов наружной рекламы.

ѕечатна€ реклама (англ. advertising printed matters) Ч реклама, использую≠ща€ бумагу в качестве рекламоносител€.   ней относ€тс€ следующие виды: бродсайт (broadside) Ч лист большого формата, рассылаемый по почте без конверта; буклет (handout), каталог (catalogue), листовка (leaflet, flyer), плакат (poster), проспект (booklet), открытки (postcard).

ѕик-тайм (пиковое врем€) (англ. peak time) Ч лучшее врем€ дн€ дл€ радио и телевидени€, когда собираетс€ максимальное количество потребителей.

ѕилот-фильм (Ђлоцманї) (англ. pilot film) Ч ознакомительный рекламный ролик, дающий полное представление о том, каким он должен быть в окончательном варианте. »зготавливаетс€ дл€ проведени€ тестов и пред≠ставлени€ на обсуждение рекламодателю.

ѕиќэ— (ѕиќѕи) (англ. point ofsale Ч POS; point of purchase Ч POP) Ч место продажи товаров.

ѕиќэ—-материалы (элементы) Ч разнообразные виды рекламной продук≠ции, используемой в местах продаж.

ѕитч (англ. pitch) Ч используетс€ в значении конкурс, тендер.

ѕлакат (англ. poster) Ч один из основных видов печатной рекламы.

ѕлакат-30 (англ. poster-30sheet; thirty sheet poster) Ч англ.: рекламный пла≠кат размером 657,86 х 292,10 см (9'6" х 27").

–азмер: рекламный плакат стандартным общим размером 3,73 х 7,47 м (12'3" х 24'6") с рекламной поверхностью 2,94 х 6,50 м (9'8" х 2'4"), или уменьшенным размером Ч 3,50 х 7,77 м (1 –6" х 25'6") с рекламной по≠верхностью 2,9 х 6,6 м (9'6" х 217").

ѕлакат-8 (англ. poster-8 sheet) Ч амер.: рекламный плакат размером 152,4 х 335,28 см (5' х √).

ѕлакат-блид (англ. poster-bleed) Ч рекламный плакат, у которого непо≠средственно рекламное объ€вление напечатано без полей Ч Ђпод обрезї; при размещении на рекламоносителе плакат закрывает не только щит, но и молдинг на каждой его стороне.

ѕлакат Ђкоролевский размерї (англ. queen size bus poster) Ч рекламные пла≠каты в —Ўј, размещенные на боковых поверхност€х автобусов, размером 68,68 х 215,90 см (27" х 85").

ѕлакат Ђурбанї (англ. urban panel) Ч термин дл€ городских рекламных плака≠тов, размещаемых при входах в метро; размер плаката Ч 0,7 х 1,45 м (28" х х 58").

ѕлакаты на вокзалах (англ. station posters) Ч рекламные конструкции раз≠личных размеров, размещенные в поездах, на вокзалах, в метро, на плат≠формах пригородных электричек или остановках городских трамваев.

ѕлант оператор (англ. plant operator) Ч 1) в —Ўј компани€, €вл€юща€с€ собственником сети рекламоносителей в области наружной рекламы;

2) сотрудник фирмы, занимающийс€ техобслуживанием рекламоно≠сителей: замена лампового освещени€, обновление рекламной экспози≠ции, чистка плакатов и т.д.

ѕоверхность рекламоносител€ (англ. face) Ч поверхность рекламоносите≠л€, на которой размещаетс€ рекламный плакат, как правило, рекламоно≠сители (биллборды) имеют две поверхности (переднюю Ч ј и заднюю Ч Ѕ). ≈сли рекламоноситель расположен вокруг строительной площадки, то у него только одна рекламна€ поверхность. —уществуют конструкции, со≠сто€щие из трех рекламных щитов.

ѕоказатель воздействи€ на целевую группу (англ. gross impressions) Ч пред≠ставл€ет собой общую сумму рекламных впечатлений. ќпредел€етс€ как число рекламных контактов, обеспечиваемых рекламной кампанией при использовании всех задействованных в ней видов рекламы, которое подсчитываетс€ с использованием показател€ ƒжејрѕи дл€ конкретных ви≠дов рекламы.

ѕоказатель рекламного воздействи€ относительный (ƒжејрѕи) (англ. gross rating points, GRP) Ч относительный показатель рекламного воздействи€, выраженный в процентах и измер€емый как отношение численности еже≠дневной аудитории, на которую направлена реклама, к численности всего населени€ района, где проводитс€ рекламна€ кампани€. ¬ случае исполь≠зовани€ наружной рекламы этот показатель дает представление о количе≠стве воздействий, обеспечиваемых конкретным размещением.

≈диница измерени€ объема рекламной аудитории, равна€ 1% общей потенциальной аудитории; используетс€ при определении периода де≠монстрации рекламы по “¬, радио или периода размещени€ наружной рекламы. „ем выше показатель ƒжејрѕи, тем это выгоднее рекламода≠телю.

ѕолоса Ч страница печатного издани€.

ѕорта-панель (англ. porta-panel) Ч мобильна€ конструкци€ дл€ размеще≠ни€ рекламных плакатов, которую можно легко переместить в нужное ме≠сто. ќбычно используетс€ дл€ рекламных целей в розничной торговле, а также во врем€ проведени€ специальных рекламных акций.

ѕортфолио (англ. portfolio) Ч Ђпортфельї с образцами выполненных работ одним творческим рекламным работником, например, арт-директором или копирайтером.

ѕосттестирование (англ. posttesting) Ч тестирование, проводимое после окончани€ рекламной кампании.

ѕоток пассажиров (англ. circulation) Ч данные автотранспортных, пасса≠жирских и пешеходных потоков дл€ конкретного района, используемые при определении оптимального количества рекламоносителей. Ёти дан≠ные необходимы дл€ конкретной рекламной кампании.

ѕотребительска€ панель ( англ. consumer panel) Ч репрезентативна€ выбор≠ка потребителей, представл€ющих рынок определенного товара.

ѕрайм-тайм (англ. prime time) Ч лучшее врем€ дл€ демонстрации рекламы на телевидении: 18.00Ч23.00 часа.

ѕрайс-лист (англ. price list) Ч прейскурант цен на услуги рекламного агентства.

ѕрезентационна€ папка (англ. presentation folder) Ч см. шоу-кейс.

ѕрезентаци€ (англ. presentation) Ч представление нового товара, фирмы и другие рекламные меропри€ти€.

ѕремиум (англ. premium) Ч товары высшего качества, которые относ€тс€ к самому дорогому классу.

ѕресс-кит (англ. press kit) Ч набор рекламных материалов дл€ вручени€ представител€м —ћ».

ѕресс-релиз (англ. press release) Ч отпечатанна€ информаци€ о фирме или товаре, котора€ направл€етс€ представител€м —ћ».

ѕрибыль (англ. profit) Ч разница между доходами и расходами фирмы.

ѕризмавижн (англ. prisma-vision) Ч см. тривижн.

ѕромоушн (англ. promotion; sales promotion) Ч меры по стимулированию сбыта, продвижению товаров.

ѕэкшот (англ. pack shot) Ч заключительные кадры рекламного ролика, ко≠торые обычно заканчиваютс€ слоганом или товарной маркой.

 

–адиосеть Ч группа местных филиалов радиостанций, обеспечивающих одновременную трансл€цию передач посредством св€зи с одной или не≠сколькими национальными сет€ми по телефонным каналам.

–аскадровка (сториборд) (англ. storyboard) Ч сери€ последовательных эскизов (иллюстраций) на бумажных планшетах, раскрывающих содержание рекламного ролика и иллюстрирующих развитие сюжетной линии. ѕредставл€етс€ клиенту агентством дл€ утверждени€ сценари€, –аскадровка анимационна€ Ч предварительна€ верси€ рекламного ролика: фрагментами из раскадровки, записанными на видеопленку вместе с черновым вариантом звуковой дорожки. ¬ерси€, представленна€ такими живымиї картинками, дает представление о характере предлагаемого клиенту ролика.

–еалити-брендинг (англ. reality branding). “ермин введен в рекламную практику ћартином Ћиндстромом. ќн означает, что бренд Ђраствор€етс€ї в реальном мире и становитс€ его частью. “о есть сценарий пишетс€ дл€ конкретного бренда (продукта), а не наоборот.

–едактор Ч монтажер ролика Ч специалист группы производства реклам≠ных роликов, который совместно с режиссером из наиболее удачных кад≠ров создает сцены ролика и затем синхронизирует звуковую дорожку с эти≠ми изображени€ми.

–ежиссер ролика Ч человек, который несет ответственность за результаты съемки рекламного ролика.

–ейтинг (англ. rating) Ч параметр, по которому определ€етс€ попул€рность программ теле- и радиостанций.

–еклама Ђадвокатна€ї (англ. advocacy advertising) Ч разъ€снительно-пропа≠гандистска€ реклама, котора€ служит цел€м определенных политических сил, групп потребителей, правительственных и государственных органов.

–еклама зазывающа€ (англ. bait advertising) Ч реклама при помощи Ђжив≠цаї, проводима€ недалеко от крупных магазинов, с целью максимального привлечени€ потенциальных покупателей.

–еклама на месте продажи Ч совокупность средств и приемов рекламы, об≠ращенных к покупателю с целью обеспечени€ покупки на месте. ќснов≠ные средства, носители и приемы –Ќћѕ: светова€ реклама и вывеска; рекламные панно, витрины; бликфанги; внутренн€€ радиореклама; дегу≠стации, демонстрации моделей; событийные меропри€ти€; упаковка това≠ров и т.д.

–еклама на скамейках (англ. bench) Ч реклама, размер рекламного пол€ ко≠торой составл€ет примерно 0,50 х 1,74 м (19 3/4" х 68 1/2"). Ётот вид рек≠ламы пока не получил широкого распространени€ в –оссии.

–еклама на такси (англ. taxi display/taxi top) Ч рекламоноситель, размещен≠ный на крыше такси, имеющий обычно внутреннюю подсветку.

–еклама на транспорте (англ. fully wrapped bus) Ч общественный трансп





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 495 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—вобода ничего не стоит, если она не включает в себ€ свободу ошибатьс€. © ћахатма √анди
==> читать все изречени€...

329 - | 304 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.254 с.