Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕравила. –еклама не должна содержать за€влений или изображений, нару≠шающих общеприн€тые стандарты пристойности




ѕристойность

—тать€ 1

–еклама не должна содержать за€влений или изображений, нару≠шающих общеприн€тые стандарты пристойности.

 

„естность

—тать€ 2

–еклама не должна злоупотребл€ть доверием потребител€ или из≠влекать преимущества благодар€ его недостаточному опыту или зна≠ни€м.

—тать€ 3

1. –еклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха.

2. –еклама не должна играть на суевери€х.

3. –еклама не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать акты насили€.

4. –еклама должна избегать одобрени€ дискриминации по расовому и религиозному признаку или принадлежности к тому или иному полу.

 

ƒостоверное представление

—тать€ 4

1. –еклама не должна содержать за€влений или визуальных изобра≠жений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивани€, двусмысленности или преувеличени€ в за€влени€х, могут ввести в за≠блуждение потребител€, в частности по отношению к:

а) таким характеристикам, как характер, состав, метод и дата изго≠товлени€, пригодность к применению, диапазон применени€, количе≠ство, компани€-изготовитель и страна изготовлени€;

в) ценности продукции и реально оплачиваемой цене;

c) другим услови€м платежа, таким как продажа в рассрочку, ли≠зинг, выплата по част€м и продажа в кредит (см. —пециальное прило≠жение б);

d) доставке, обмену, возврату, ремонту и техническому обслужи≠ванию;

e) гарантийным услови€м (см. —пециальное приложение а);

f) авторским правам и правам промышленной собственности, та≠ким как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименовани€;

g) официальному признанию или одобрению, присуждению меда≠лей, призов и дипломов;

п) размерам преимуществ в случае бесплатных предложений.

2. ¬ рекламе не допускаетс€ неправильное употребление результа≠тов исследований или выдержек из технических и научных публика≠ций. —татистические данные не должны представл€тьс€ имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Ќе допускаетс€ неправильное применение научных терминов; не допускаетс€ приме≠нени€ жаргона и неуместных сведений научного характера, предназна≠ченных дл€ придани€ за€влени€м видимости научной обоснованно≠сти, которой они на деле не обладают.

 

—равнени€

—тать€ 5

–еклама, содержаща€ сравнени€, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказатьс€ ввод€щим в заблу≠ждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. —равниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства, и не должны отбиратьс€ тенденциозно.

 

—видетельства

—тать€ 6

–еклама не должна содержать свидетельств или подтверждений, или ссылок на них, если они не €вл€ютс€ подлинными и не основаны на опыте лиц, дающих их. Ќе должны использоватьс€ свидетельства или подтверждени€, которые €вл€ютс€ устаревшими или уже непри≠менимыми по другим причинам.

 

 левета

—тать€ 7

–еклама не должна содержать клевету на любую фирму, промыш≠ленную или коммерческую де€тельность/профессию или любую про≠дукцию, как пр€мую, так и косвенную, как путем вызова к ней презре≠ни€ или высмеивани€, так и любым другим подобным способом.

 

«ащита тайн

—тать€ 8

–еклама не должна содержать изображени€ или ссылки на любые лица, как частные, так и занимающие общественные посты, без полу≠чени€ от них предварительного согласи€ на это; реклама также не должна без предварительного на то разрешени€ изображать или ссы≠латьс€ на собственность любого лица способом, который может соз≠дать впечатление о подтверждении этим лицом содержани€ рекламы.

 

»спользование репутации

—тать€ 9

1. –еклама не должна необоснованно использовать наименовани€ или аббревиатуры других фирм, компаний или организаций.

2. –еклама не должна необоснованно извлекать выгоду из прести≠жа, присущего фамилии лица, товарному знаку или символу другой фирмы или продукции, или из престижа, полученного в результате рекламной кампании.

 

»митаци€

—тать€ 10

1. –еклама не должна имитировать общую композицию, текст, ло≠зунги, визуальные изображени€, музыку, звуковые эффекты и т.п. дру≠гих реклам таким образом, при котором она может ввести в заблужде≠ние или быть прин€та за другую рекламу.

2. ¬ случае организации международным рекламодателем в одной или нескольких странах рекламной кампании, имеющей характерные отличительные особенности, другие рекламодатели не должны безос≠новательно имитировать эту кампанию в других странах, где этот рек≠ламодатель ведет свою де€тельность, лиша€ его возможности распро≠странить свою кампанию в течение обоснованного времени на такие страны.

»дентификаци€ рекламы

—тать€ 11

–еклама должна быть легко идентифицирована, как такова€, вне зависимости от используемой формы и средства массовой информа≠ции; при публикации рекламы в средстве массовой информации, со≠держащем новости и редакционные материалы, внешний вид должен обеспечивать ее безошибочную идентификацию, как рекламы.

 

ќтношение к безопасности

—тать€ 12

–еклама не должна без оснований, объ€снимых образовательными или социальными причинами, содержать визуальные изображени€ или любые описани€ опасной де€тельности или ситуаций, в которых про€вл€етс€ пренебрежение мерами безопасности. ќсобенна€ осто≠рожность должна про€вл€тьс€ в рекламе, предназначенной дл€ детей и молодежи, или изображающей их.

 

ƒети и молодежь

—тать€ 13

1. –еклама не должна злоупотребл€ть свойственной дет€м довер≠чивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также злоупотребл€ть их чувством преданности.

2. –еклама, предназначенна€ дет€м или молодежи, или способна€ оказать на них вли€ние, не должна содержать никаких за€влений или визуальных изображений, способных нанести им умственные, мораль≠ные или физические травмы.

 

ќтветственность

—тать€ 14

1. ќтветственность за соблюдение правил поведени€, изложенных в насто€щем  одексе, несут рекламодатель, компани€ или агентство, занимающиес€ рекламной де€тельностью, а также публикующа€ ее сторона, владелец средства массовой информации или подр€дчик.

а) –екламодатель об€зан в полной мере нести ответственность за свою рекламу.

б)  омпани€ или агентство, занимающиес€ рекламной де€тельно≠стью, должны при подготовке рекламы предпринимать все необходи≠мые меры и вести свою работу таким образом, чтобы обеспечить рекла≠модател€м возможность исполнени€ своих об€занностей.

в) —торона, публикующа€ рекламу, владелец средства массовой информации или подр€дчик, публикующий, передающий или рас≠простран€ющий рекламу, должны предпринимать все возможные меры предосторожности при прин€тии рекламы к распространению и при представлении общественности.

2. ¬се сотрудники фирмы, компании или организации, подпадаю≠щие под указанные выше три категории и принимающие участие в планировании, создании, опубликовании или передаче рекламы, не≠сут ответственность в соответствии с тем, насколько их положение по≠звол€ет обеспечивать соблюдение правил  одекса, и должны действо≠вать соответствующим образом.

 

—тать€ 15

ќтветственность за соблюдение правил  одекса относитс€ ко все≠му содержанию и форме рекламы, включа€ свидетельства, за€влени€ и визуальные изображени€, полученные из других источников. “от факт, что содержание или форма были полностью или частично поза≠имствованы из других источников, не может служить оправданием не≠соблюдени€ правил.

 

—тать€ 16

¬ защиту рекламы, противоречащей  одексу, не могут приводить≠с€ факты о том, что рекламодателем или другим лицом, действующим от его имени, потребител€м была впоследствии предоставлена досто≠верна€ информаци€.

 

—тать€ 17

ƒл€ описаний, за€влений или иллюстраций, относ€щихс€ к фактам, допускающим возможность проверки, должна предусматриватьс€ возможность их подтверждени€. –екламодатели должны располагать такими доказательствами, чтобы иметь возможность незамедлительно предоставить их организаци€м саморегулирова≠ни€, ответственным за исполнение  одекса.

 

—тать€ 18

Ќикто из рекламодателей, рекламных компаний или агентств, сто≠рон, публикующих рекламу, владельцев средств массовой информа≠ции или подр€дчиков не имеет права принимать участие в публикации рекламы, котора€ была признана неприемлемой соответствующей ор≠ганизацией саморегулировани€.

 

»сполнение

—тать€ 19

 онтроль за исполнением насто€щего  одекса самодисциплины осуществл€етс€ в отдельных странах учреждаемыми с этой целью орга≠низаци€ми, а в международном масштабе Ч ћеждународным советом по маркетинговой де€тельности ћ“ѕ, и тогда, где в этом возникает необходимость.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 636 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќе будет большим злом, если студент впадет в заблуждение; если же ошибаютс€ великие умы, мир дорого оплачивает их ошибки. © Ќикола “есла
==> читать все изречени€...

1572 - | 1361 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.015 с.