Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—фера действи€




ј. ¬ насто€щей редакции  одекса учитываетс€ европейский опыт применительно к российской специфике развити€ рекламного рынка и сегодн€шнего понимани€ сущности рекламы как средства обмена информацией между продавцами и потребител€ми.

–екламный —овет –оссии раздел€ет позиции ћеждународной тор≠говой палаты, рассматривающей свободу обмена информацией (уста≠навливаемую статьей 19 ћеждународного соглашени€ ќрганизации ќбъединенных Ќаций по гражданским и политическим правам) в ка≠честве основополагающего принципа.

Ѕ.  одекс, в первую очередь, €вл€етс€ средством самодисципли≠ны, однако, он также предназначен дл€ использовани€ государствен≠ными органами в качестве информационно-справочного документа.

¬.  одекс устанавливает стандарты этического поведени€, кото≠рых придерживаютс€ все стороны, имеющие отношение к рекламной де€тельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массо≠вой информации (рекламораспространители) и иные субъекты рек≠ламной де€тельности.

 одекс фиксирует ввиду специфических особенностей разнооб≠разных средств массовой информации и носителей рекламы (прессы, телевидени€, радио и других электронных средств массовой информа≠ции, наружной рекламы, фильмов, пр€мой почтовой рассылки), что реклама, котора€ может быть приемлемой дл€ одного вида средств рас≠пространени€, может оказатьс€ неприемлемой дл€ другого.

√. —оответствие рекламы этическим нормам и сложившимс€ пра≠вилам делового оборота оцениваетс€ по действию, которое она может оказать на потребител€ с учетом средства распространени€.

ƒ.  одекс подразумевает следование не только букве закона, но и его духу.

≈.  одекс распростран€етс€ на все содержание рекламы, включа€ все слова и числа (в письменном виде и произносимые), изображение, музыку, звуковые эффекты, иные составл€ющие и их взаимодействие.

 

ќсновные пон€ти€

ј. ‘ормирование  одекса предполагает создание единой, профес≠сиональной терминологии, признаваемой и употребл€емой всеми субъектами рекламной де€тельности. Ќасто€щий раздел предполагает возможность его пополнени€ и корректировки тех или иных пон€тий и терминов в соответствии с изменени€ми, происход€щими в сфере рек≠ламной де€тельности.

Ѕ. ¬ рамках насто€щего  одекса:

термин Ђрекламаї трактуетс€ в самом широком смысле, включа€ в себ€ любую форму рекламы товаров, услуг, оборудовани€, вне зависи≠мости от используемого средства массовой информации и включа€ рекламные за€влени€ на упаковке, €рлыках и в материалах торговых точек (на месте продажи); под термином Ђсодержание (рекламы)ї понимаетс€ информаци€ о физическом и юридическом лице, товарах, иде€х и начинани€х, кото≠ра€ предназначена дл€ неопределенного круга лиц и призвана форми≠ровать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, иде€м и начинани€м и способствовать реализации то≠варов, идей и начинаний;

под термином Ђформа (рекламы)ї понимаетс€ способ объективи≠ровани€ рекламной информации, ее структура, выраженна€ графиче≠скими, музыкальными, звуковыми, изобразительными и иными сред≠ствами;

термин Ђэтичность (рекламы)ї трактуетс€ как соответствие формы и содержани€ рекламной информации, условий, пор€дка, времени и способов ее распространени€ правилами этикета, т.е. совокупности норм поведени€, традиций и моральных принципов, сложившихс€ в обществе;

термин Ђпристойность (рекламы)ї трактуетс€ как соответствие со≠держани€ рекламной информации общеприн€тым правилам прили≠чи€, определ€ющим морально-нравственные аспекты поведени€ че≠ловека в социальных отношени€х, нарушение которых расцениваетс€ окружающими как €вное неуважение личности и достоинства челове≠ка, как вызов общественному мнению;

термин Ђтоварї включает также услуги и оборудование;

термин Ђпотребительї означает любое лицо, которому реклама ад≠ресуетс€ или которого может достичь, вне зависимости оттого, €вл€ет≠с€ ли он конечным потребителем, торговым клиентом или пользова≠телем.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 360 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„то разум человека может постигнуть и во что он может поверить, того он способен достичь © Ќаполеон ’илл
==> читать все изречени€...

504 - | 439 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.