Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќбщие требовани€ к рекламе




 

—тать€ 1. ќбщие положени€

–еклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и достоверной.

Ћюба€ реклама должна разрабатыватьс€ с должным чувством от≠ветственности перед обществом и соответствовать принципам добро≠совестной конкуренции, общеприн€тым в коммерческой де€тельно≠сти. Ќи кака€ реклама не должна оказывать отрицательное вли€ние на доверие общественности к рекламной де€тельности.

 

—тать€ 2. ѕристойность

–еклама не должна содержать за€влений или изображений, нару≠шающих общеприн€тые нормы пристойности.

 

—тать€ 3. „естность

–еклама не должна злоупотребл€ть доверием потребител€ или его недостаточным опытом или знани€ми.

 

—тать€ 4.  орректность

1. –еклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха.

2. –еклама не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать акты насили€.

3. –еклама не должна содержать элементов дискриминации по ра≠совому, национальному и религиозному признаку или принадлежно≠сти к тому или иному полу, возрастной группе.

4. –еклама не должна усиливать (обостр€ть) комплексы, св€занные с внешней непривлекательностью, прежде всего Ч подростковые.

 

—тать€ 5. ƒостоверность

1. –еклама не должна содержать за€влений или изображений, ко≠торые непосредственно или косвенно, за счет замалчивани€, двусмыс≠ленности или преувеличени€ в за€влени€х могут ввести в заблуждение потребител€, в частности, по отношению к:

а) таким характеристикам товара, как характер, состав, метод и дата изготовлени€, пригодность к применению, диапазон примене≠ни€, количество, компани€-изготовитель и страна изготовлени€;

б) ценности продукции и реально оплачиваемой цене и другим ус≠лови€м платежа, таким как продажа в рассрочку, лизинг, выплата по част€м и продажа в кредит;

в) доставке, обмену, возврату, ремонту и техническому обслуживанию;

г) гарантийным услови€м;

д) авторским правам и правам промышленной собственности, та≠ким как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименовани€;

е) официальному признанию или одобрению, присуждению меда≠лей, призов и дипломов;

ж) размерам преимуществ, в случае бесплатных предложений.

2. ¬ рекламе не допускаетс€ некорректное употребление результа≠тов исследований или выдержек из технических и научных публика≠ций. —татистические данные не должны представл€тьс€ имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Ќе допускаетс€ некорректное применение научных терминов; не допускаетс€ приме≠нени€ профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназначенных дл€ придани€ за€влени€м видимости на≠учной обоснованности, которой они на самом деле не обладают.

 

—тать€ 6. —равнени€

–еклама, содержаща€ сравнени€, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказатьс€ ввод€щим в заблу≠ждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. —равниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть предоставлены доказательства.

 

—тать€ 7. —видетельства

–еклама не должна содержать личных свидетельств или подтвер≠ждений или ссылок на них, если они не €вл€ютс€ подлинными. Ќе должны использоватьс€ свидетельства или подтверждени€, которые €вл€ютс€ устаревшими или уже неприменимыми подругам причинам.

 

—тать€ 8.  левета

–еклама не должна содержать клевету как пр€мую, так и косвен≠ную, как путем вызова презрени€ или высмеивани€, так и любым дру≠гим подобным способом.

 

—тать€ 9. »спользование репутации

1. –еклама не должна необоснованно использовать известную и де≠ловую репутацию других фирм, компаний или организаций, а также необоснованно эксплуатировать репутацию (авторитет) известных в обществе людей.

2. –еклама не должна необоснованно извлекать выгоду из прести≠жа, присущего лицу, товарному знаку или символу другой фирмы или продукции, или из престижа, полученного в результате другой реклам≠ной кампании.

3. –еклама не должна содержать изображени€ или ссылки на лю≠бые лица, как частные, так и занимающие общественные посты, без получени€ от них предварительного согласи€ на это; реклама также не должна без предварительного на то разрешени€ изображать или ссы≠латьс€ на собственность любого лица способом, который может соз≠дать впечатление о подтверждении этим лицом содержани€ рекламы.

 

—тать€ 10. »митаци€

1. –еклама не должна имитировать общую композицию, текст, ло≠зунги, изображени€, музыку, звуковые эффекты и т.п. другой рекламы таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть прин€та за другую рекламу.

2. ¬ случае организации рекламодателем в одной или нескольких странах рекламной кампании, имеющей характерные отличительные особенности, другие рекламодатели не должны имитировать эту кам≠панию в других странах, где этот рекламодатель ведет свою де€тель≠ность.

 

—тать€ 11. »дентификаци€ рекламы

–еклама должна быть легко идентифицирована, как такова€, вне зависимости от используемой формы и средства распространени€ ин≠формации; при публикации рекламы в средстве массовой информа≠ции, содержащем новости и редакционные материалы, форма и содер≠жание должны обеспечивать ее идентификацию как рекламы.

 

—тать€ 12. Ѕезопасность и воспреп€тствование насилию

1. –еклама не должна содержать изображени€ или любые описани€ ситуаций, которые могут побудить к пренебрежению мерами безопас≠ности, агрессивному поведению и опасным действи€м. ќсобенна€ ос≠торожность должна про€вл€тьс€ в рекламе, предназначенной дл€ де≠тей и молодежи или изображающей их.

2. –еклама не должна оправдывать насилие в ситуаци€х или при действи€х, которые могут противоречить законам и/или общеприн€≠тым правилам социального поведени€.

 

—тать€ 13. ƒети и реклама

1. –еклама не должна злоупотребл€ть свойственной дет€м довер≠чивостью или отсутствием опыта у молодежи.

2. –еклама, адресованна€ дет€м или молодежи, не должна содер≠жать никаких за€влений или изображений, способных нанести им мо≠ральные травмы или страдани€.

3. –еклама не должна формировать представление, что исключи≠тельно за счет обладани€ или использовани€ продукции ребенок мо≠жет получить физические, социальные или психологические преиму≠щества по отношению к другим дет€м того же возраста или что отсутст≠вие такой продукции приведет к обратному. –еклама не должна ста≠вить под сомнение авторитет, ответственность, суждени€ или вкусы родителей, учитыва€ при этом существующие общественные цен≠ности.

4. –еклама не должна содержать никаких за€влений или изображе≠ний, в результате которых ребенок может попасть в опасные ситуации или которые могут побудить к общению с незнакомыми лицами или к проникновению в незнакомые или небезопасные места. 5. –еклама не должна содержать пр€мых призывов к ребенку убедить других купить ему рекламируемую продукцию.

6. –еклама не должна вводить ребенка в заблуждение относительно действительных размеров, ценности, свойств, срока службы и харак≠теристик рекламируемой продукции. ѕри демонстрации или описании результатов, достигаемых с помощью продукции, реклама должна доказывать то, чего обоснованно может добитьс€ средний ребенок, от≠нос€щийс€ к возрастной группе, дл€ которой предназначена данна€ продукци€.

7. ”казание на цену товара не должно создавать у ребенка непра≠вильное представление о реальной ценности издели€, в частности, за счет применени€ выражени€ Ђвсего лишьї. –еклама не должна утвер≠ждать, что рекламируема€ продукци€ может быть легко приобретена семьей с любым уровнем дохода.

8. ¬ рекламе, адресованной дет€м, следует соблюдать соответствие образа ребенка, используемого в рекламе, возрастным ограничени€м, установленным дл€ соответствующего товара.

9. ¬ рекламе не следует поощр€ть и призывать детей увеличивать количество приемов пищи в день или замен€ть основное питание кон≠дитерскими издели€ми и т.д.

10. ”становленные данной статьей нормы:

а) относ€тс€ к рекламе, адресованной дет€м моложе 14 лет, в том числе размещаемой в средствах массовой информации, предназначен≠ных дл€ детей данного возраста, и

б) распростран€ютс€ на рекламу продукции как продаваемой, так предоставл€емой бесплатно.

—тать€ 14. ќтветственность

1. ќтветственность за соблюдение правил, заложенных в насто€≠щем  одексе, несут рекламодатель, рекламное агентство или компа≠ни€, занимающа€с€ рекламной де€тельностью, рекламодатель, в части содержани€ информации дл€ создани€ рекламы, ее оформлени€, про≠изводства и подготовки, а также рекламораспространитель, в части, касающейс€ времени, места и средств размещени€ рекламы.

2. ”частники рекламного процесса (включа€ руководителей и со≠трудников компаний, фирм и организаций, участвующих в производ≠стве и распространении рекламы) должны руководствоватьс€ общими интересами и доброй волей в стремлении соблюдать  одекс.

3. ќтветственность за соблюдение правил  одекса относитс€ ко всему содержанию и форме рекламы, включа€ свидетельства, за€вле≠ни€ и изображени€, полученные из других источников. “от факт, что удержание и реклама были полностью или частично позаимствованы 13 других источников, не может служить оправданием несоблюдени€ правил.

4. ¬ защиту рекламы, противоречащей  одексу, не могут приводитьс€ факты о том, что рекламодателем или другим лицом, действующим от его имени, потребител€м была впоследствии предоставлена достоверна€ информаци€.

5. ƒл€ описаний, за€влений или иллюстраций, относ€щихс€ к факторам, допускающим возможность проверки, должна предусматриватьс€ возможность их подтверждени€. –екламодатели должны располагать такими доказательствами, чтобы иметь возможность незамедлительно предоставить их в –екламный —овет –оссии и/или уполномоченные [м органы саморегулировани€, ответственные за исполнение  одекса.

6.  аждый рекламодатель, рекламное агентство и рекламораспространитель берет на себ€ об€зательство не принимать участие в публикации рекламы, котора€ была признана неприемлемой –екламным —оветом –оссии или уполномоченными им органами саморегулировани€.

7. –ассмотрение конфликтных ситуаций, св€занных с применением  одекса, производитс€ в строгом соответствии с ѕриложением 1, €вл€ющимс€ неотъемлемой частью  одекса.

 

 

—тать€ 15. »сполнение

 онтроль за исполнением насто€щего  одекса осуществл€етс€ рекламным —оветом –оссии и уполномоченными им органами саморегулировани€.

 

—тать€ 16. √арантии

»спользование в рекламе слов Ђгаранти€ї, Ђгарантируетс€ї, а также слов, имеющих сходный смысл, не должно вводить потребител€ в заблуждение в отношении юридических прав покупателей, св€занных с зафиксированными письменно производителем данного товара гарантийными об€зательствами.

 

—тать€ 17. ‘инансовые услуги

1. –еклама, содержаща€ услови€ продажи в рассрочку, в кредит или другого вида кредитовани€ потребител€, должна представл€тьс€ таким образом, чтобы не могло возникнуть неправильного понимани€ цены,;личины первого взноса, графика выплат, процентной ставки и пол≠ой стоимости рекламируемых товаров, или других условий продажи.

2. –еклама, предлагающа€ займы, не должна содержать никаких за€влений, способных ввести в заблуждение относительно типа и срока займа, необходимого обеспечени€ и других требований, условий выпла≠ты, реальных затрат на уплату процентов и других возможных выплат.

3. –еклама, относ€ща€с€ к сберегательным счетам и инвестици€м, не должна содержать никаких за€влений, способных ввести потреби≠телей в заблуждение относительно принимаемых об€зательств, теку≠щего или ожидаемого дохода, описани€ факторов, вли€ющих на его уровень, и возможных налоговых льгот.

 

—тать€ 18. ѕродажа товаров не на основании заказа

–еклама не должна примен€тьс€ в сочетании с недобросовестными методами продажи, заключающимис€ в направлении лицу изделий, которые им не были заказаны, с требованием оплатить их стоимость, или, в случае отказа, возвратить; в создании впечатлени€, что получа≠тель об€зан прин€ть их (продажа Ђпо инерцииї).

 

—тать€ 19. ‘ранчайзинговые системы

–еклама компаний, предлагающа€ контракты франшизы, не должна вводить в заблуждение, пр€мо или косвенно, в отношении предоставл€е≠мой поддержки и возможных преимуществ, или необходимых капитало≠вложений и работ.

ƒолжны указыватьс€ полное наименование и посто€нный адрес компании, предлагающей франчайзинг.

 

— т а т ь € 20. –еклама лекарственных средств, методов лечени€ и то≠варов, имеющих отношение к здоровью

1. –еклама лекарственных средств и методов лечени€ не должна:

1.1. создавать впечатление ненужности обращени€ к врачу;

1.2. создавать у здорового человека впечатление о необходимости применени€ лекарственного средства;

1.3. использовать образ врача и фармацевта;

1.4. ссылатьс€ на свидетельства об улучшении состо€ни€ или вы≠здоровлении;

1.5. содержать терапевтических рекомендаций по таким болезн€м, как туберкулез, венерические заболевани€ и —ѕ»ƒ, инфекционные заболевани€, онкологические заболевани€, болезни обмена веществ и диабет, психические заболевани€ и бессонница, острый живот, если реклама предназначена дл€ населени€;

1.6. содержать представление средств профилактики и гигиены, пищевых добавок и т.п. как лекарственных средств и наоборот:

1.7. быть адресована непосредственно дет€м до 14 лет.

2. –еклама лекарственных средств не должна:

2.1. создавать впечатление, что лекарственное средство не имеет;не вызывает) побочных эффектов;

2.2. давать пон€ть, что безопасность и эффективность данного средства гарантированы исключительно тем, что это Ђнатуральный продуктї;

2.3. ссылатьс€ на рекомендации врачей, фармацевтов, медицин≠ских учреждений и общественных организаций, а также лиц, не прича≠стных к медицине, за исключением ссылок на рекомендации меди≠цинских учреждений и профессиональных медицинских объедине≠ний, когда указанные ссылки подтверждены результатами исследова≠ний и/или испытаний, дополнительных по отношению к об€зательным дл€ регистрации в качестве разрешенного к примене≠нию лекарственного средства или метода лечени€ и относ€щихс€ к рекламируемым средствам.

3. –еклама средств профилактики и гигиены (в том числе пищевых добавок) не должна:

3.1. гарантировать полный эффект выздоровлени€;

3.2. побуждать к отказу от нормального сбалансированного питани€;

3.3. быть адресована исключительно или преимущественно дет€м ^кроме рекламы средств гигиены).

4. Ќе допускаетс€ реклама способов похудени€, коррекции фигуры без упоминани€ о необходимости изменени€ режима питани€ и физи≠ческой активности, если это предполагаетс€ методикой.

5. Ќе допускаетс€ реклама, котора€ показывает нехирургические способы лечени€ необратимых процессов старени€, создава€ иллюзию полного восстановлени€ и вызыва€, таким образом, необоснованные ожидани€.

6. ¬ рекламе не допускаютс€ пр€мые призывы к замене грудного вскармливани€ искусственным (детское питание).

 

—тать€ 21. –еклама игр с призами, стимулирующих продажи

1. ¬ рекламе товаров и услуг с использованием игр с призами, сти≠мулирующих продажи, необходимо указывать:

а) основные сроки проведени€ меропри€ти€, включа€ указание цаты окончани€ приема за€вок на участие и/или сроки выдачи призов;

б) название фирмы организатора и/или рекламодател€;

в) общедоступный источник, где участники акции могут получить информацию о фактическом адресе фирмы-организатора и/или рек≠ламодател€, не ограничива€сь указанием абонентского €щика, о пол≠ных правилах игры в призах, в том числе услови€х налогообложени€ призов, а также о возможных дополнительных услови€х, расходах, св€≠занных с участием в игре, получением и эксплуатацией приза. 2. Ќе допускаетс€ использование игр с призами в рекламе, адресо≠ванной дет€м в возрасте до 14 лет, за исключением игр, имеющих науч≠но-познавательный, развивающий характер.

3. ¬ рекламе игр с призами, адресованной дет€м в возрасте до 14 лет, не допускаетс€:

преувеличивать ценность призов и шансы их выиграть; поощр€ть чрезмерно большие покупки дл€ участи€ в розыгрыше.

4. »спользование в рекламе свидетельств о получении выигрышей допускаетс€ только при наличии подтверждающих документов.

5. Ќе допускаетс€ использовать в рекламе игры с призами. —тиму≠лирующие продажи лекарственных средств и использование этих това≠ров в качестве призов.

6. —ледует избегать использовани€ в рекламе стимулирующих игр терминов, примен€емых в лотерейной сфере: Ђлотере€ї, Ђтиражї, Ђти≠ражна€ комисси€ї.

 

—тать€ 22. –еклама и государственные институты

1. ¬ рекламе недопустимо необоснованное использование госу≠дарственных атрибутов и символов, правового статуса и авторитета ор≠ганов государственной власти, а также должностных лиц, ввод€щее потребителей в заблуждение, относительно реального правового поло≠жени€ коммерческих (негосударственных) организаций и результатов их де€тельности, действительных гарантий их надежности. Ќедопус≠тимо размещение рекламы в интерьере студии или иного помещени€, в котором тот или иной государственный де€тель выступает или дает ин≠тервью, а также другие некорректные способы эксплуатации авторите≠та государственной власти и государственных де€телей в электронных —ћ» в интересах коммерческих (негосударственных) организаций.

2. Ќедобросовестное использование авторитета представителей органов государственной власти, ее институтов, государственных ат≠рибутов и символов в частных коммерческих цел€х рассматриваетс€ как нарушение рекламной этики, дискредитирующее российское госу≠дарство и его институты.

 

ѕќ–яƒќ  –ј——ћќ“–≈Ќ»я  ќЌ‘Ћ» “Ќџ’ —»“”ј÷»…, —¬я«јЌЌџ’ — ѕ–»ћ≈Ќ≈Ќ»≈ћ –ќ——»…— ќ√ќ –≈ ЋјћЌќ√ќ  ќƒ≈ —ј

 

1. Ќа первом этапе конфликтные ситуации, св€занные с примене≠нием  одекса, рассматривают –екламный —овет –оссии и/или упол≠номоченные им органы саморегулировани€.

¬ынесенное этими органами решение в течение 5 рабочих дней может быть обжаловано в ѕравлении –—–.

 акие-либо санкции к нарушителю, как со стороны рекламного сообщества, так и со стороны отдельного субъекта рекламного рынка могут быть признаны обоснованными только после вынесени€ ѕравлением –—– решени€ о факте нарушени€  одекса или истечении сро≠ка обжаловани€.

ќбщее собрание –екламного —овета –оссии принимает к рассмот≠рению конфликтную ситуацию, св€занную с применением  одекса, после вынесени€ решени€ ѕравлением –—–. ѕрин€тое к рассмотре≠нию конфликтной ситуации ќбщим собранием –—– не приостанавли≠вает исполнение санкций, наложенных ѕравлением.

ƒолжны быть права всех сторон на участие во всех этапах рассмот≠рени€ конфликтной ситуации и возможность высказать позицию.

2. ¬ качестве санкций за нарушение  одекса примен€ютс€:

предупреждение, если субъект рекламного рынка впервые нарушил положение  одекса;

публичное обращение –—– к субъекту рекламного рынка с предло≠жением прекратить распространение рекламы, содержащей наруше≠ние  одекса, если данный субъект повторно нарушил одно и то же положение  одекса;

публичное обращение –—– к рекламораспространител€м с предло≠жением прекратить распространение содержащей нарушени€  одекса рекламы; публичное осуждение –екламным —оветом –оссии субъекта рекламного рынка в случае неоднократных нарушений одного и того же положени€  одекса.


ѕриложение 11





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 395 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—тудент всегда отча€нный романтик! ’оть может сдать на двойку романтизм. © Ёдуард ј. јсадов
==> читать все изречени€...

2050 - | 1835 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.056 с.