Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


“елевизионна€ реклама




—реди основных каналов распространени€ телевидение Ч один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращени€.

¬ структуре рекламного рынка –оссии телевидение занимает первое место по объему затрат, и он растет из года в год; например, за последние три года объем вырос от 1,3 млрд. долл. —Ўј в 2003 г. до 2,3 млрд. долл. —Ўј в 2005 г. ѕри этом дол€ телевидени€ сокра≠тилась с 50% в 2001 г. до примерно 30% в 2005 г.

“елевидение Ч это —ћ» с низкой избирательностью, воздей≠ствующее на широкую аудиторию. —интезиру€ звук и изображе≠ние, оно обеспечивает более широкие коммуникационные воз≠можности по сравнению с другими видами каналов распростране≠ни€ рекламы. Ёффект присутстви€ сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общени€, поэтому оно в глазах аудитории ближе других —ћ» стоит к пр€мому, непосред≠ственному, двусторонне≠му общению. Ѕлагодар€ этому качеству телевиде≠ние стало излюбленным каналом распростране≠ни€ информации дл€ крупных рекламодате≠лей, производителей товаров народного по≠треблени€, тех, кто обра≠щаетс€ к самым много≠численным сло€м обще≠ства. ѕо этой же причине –азмещение рекламы здесь самое дорогое, и телереклама поглощает иногда большую часть рекламного бюджета фирмы в ущерб про≠чим каналам распространени€.

ќтметим некоторые характерные особенности рекламных ро≠ликов (классификаци€ рекламных роликов).

ѕо техническому исполнению Ч игровые (большинство роли≠ков), натурные (ролик об ќлимпиаде 2004 г. в √реции, об автомо≠биле ЂЌива-Ўевролеї), анимационные (ролик пива ѕ»“ о при≠ключени€х »вана “аранова), графические.

ѕо типу сюжета: описательные (рекламно-информационные), сентиментальные, парадоксальные, шоковые.

ѕо продолжительности трансл€ции: блиц-ролики (5Ч10 с), развернутые (30Ч60 с), рекламно-информационные (до несколь≠ких минут).

“аблица 3.1.ќценка телевидени€ как канала распространени€ рекламы

ѕреимущества Ќедостатки
ќдновременное визуальное и звуковое воздействие ¬ысока€ стоимость изготовлени€ телеви≠зионного рекламного ролика
ќбеспечение высокой степени вовлечен≠ности телезрител€ в происход€щее на эк≠ране ¬озможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале
–азнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой ауди≠тории  ороткое врем€ передачи рекламного сообщени€ по сравнению с другими  ––
—ильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращени€ к телезрителю) делает рекламное обра≠щение близким по эффективности к лич≠ным продажам ”стойчиво негативное отношение со сто≠роны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы
ќтносительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории ѕо стоимости размещени€ рекламы телевидение относитс€ к наиболее доро≠гим каналам распространени€
 онтроль за временем общени€ потреби≠тел€ с рекламным обращением  
¬озможность заказывать товар, не отхо≠д€ от экранов (некоторые кабельные “¬-каналы используютс€ в основном непо≠средственно дл€ сбыта товаров)  

¬ 1992 г. было зарегистрировано всего 27 российских теле-, ра≠дио- и телерадиокомпаний.   концу 1996 г. их насчитывалось уже более 600. Ќаиболее известные: ѕервый канал (бывш. ќ–“), Ђ–ос≠си€ї, Ќ“¬, Ђ ультураї, Ђ—портї, “¬÷, “Ќ“.

“елевизионные каналы могут носить характер как общенацио≠нальный (ѕервый канал, Ђ–осси€ї, Ќ“¬, Ђ ультураї), так и регио≠нальный (Ђѕоморьеї в јрхангельске; Ђќкеанї во ¬ладивостоке; ј–— в Ќовосибирске и др.). ќколо 80 иностранных телерадиоком≠паний имеют в ћоскве свои бюро, среди них Ч CNN, NBC, ¬¬— и др.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 430 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

80% успеха - это по€витьс€ в нужном месте в нужное врем€. © ¬уди јллен
==> читать все изречени€...

491 - | 489 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.