Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–еклама в прессе




ѕресса Ч самый старый и надежный канал распространени€ рекла≠мы, который легко анализируетс€, оцениваетс€ и контролируетс€ по различным параметрам, что очень важно дл€ рекламодател€.

–еклама в прессе обеспечиваетс€ публикаци€ми в различных газетах, журналах, бюллетен€х, каталогах, рекламных приложени≠€х или вкладышах, справочниках. »з всех —ћ» пресса наиболее избирательна, она позвол€ет с высокой точностью обратитьс€ к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потре≠битель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. ƒл€ рекламистов это один из самых важных  –– (как и телевидение),

на него приходитс€ примерно 20Ч30% всех расходов на рек≠ламу в –оссии Ч второе место после телевидени€.

’арактеристики периодических изданий, по которым их оцени≠вают рекламисты дл€ использовани€ в качестве  ––, следующие:

Х специализаци€ периодического издани€ (тематическа€ на≠правленность издани€);

Х особенности читательской аудитории (на какую целевую ау≠диторию рассчитано издание);

Х тираж Ч общее число напечатанных экземпл€ров. —ведени€ о сертифицированном тираже любого издани€ получают в независи≠мом бюро –оссии, которое называетс€ Ќациональной тиражной службой;

Х регион распространени€ (географическое распределение издани€);

Х периодичность издани€;

Х объем реализации издани€ Ч данные розничных продаж и подписки, а также число врученных бесплатно экземпл€ров;

Х рейтинг издани€ Ч общее число подписчиков, а также про≠сматривавших и читавших издание за определенный период.

ќбщенациональный российский и региональные рынки газет-но-журнальных изданий достаточно насыщены, поэтому сущест≠вует посто€нна€ конкуренци€ среди изданий, работающих в одном сегменте рынка, чем пользуютс€ рекламисты при размещении рек≠ламы, получа€ более выгодные коммерческие услови€.

“аблица 3.2.  лассификаци€ прессы

 

 

 

 ритерий ’арактеристика ѕримеры
ѕо направлен≠ности на целе≠вую аудиторию ќбщественно-политическа€ Ђ–оссийска€ газетаї, Ђји‘ї, Ђ омсо- мольска€ правдаї, Ђ»звести€ї, Ђ√азетаї, ЂЋи≠тературна€ газетаї, Ђћосковский комсо≠молецї, Ђ¬ечерн€€ ћоскваї, журнал Ђќгонекї и др.
Ћитературно-художественна€ ∆урналы: Ђ»ностранна€ литератураї, Ђƒружба народовї, Ђёностьї и др.
ƒелова€ √азеты: Ђ оммерсантЏї, Ђ¬едомостиї и др.; журналы: Ђ омпани€ї, Ђ‘инансыї, Ђѕрофильї, ЂЁкспертї и др.
—пециализированна€ ќтраслевые промышленные журналы

 

 

 ритерий ’арактеристика ѕримеры
  “оргова€ (рекламна€). ¬озникла в 70-е годы прошлого столети€ √азеты и журналы бесплатных и платных рекламных объ€влений: Ђ»з рук в рукиї, Ђ—делкаї, ЂЁкстра ћї, Ђ÷ентр плюсї, Ђ—тройка!ї, Ђ√астрономї, Ђ»мпери€ вкусаї, ЂЅелое и красноеї и др.
ѕо географиче≠скому признаку ‘едерального (общерос≠сийского) уровн€ Ђ»звести€ї, Ђји‘ї и другие обществен≠но-политические газеты, а также Ђ»з рук в рукиї (издаетс€ в 84 городах), Ђ—ударушкаї и др.
–егионального уровн€ Ђ арели€ї, Ђ¬олжска€ зар€ї (—амара), Ђ“ранссибї (Ќовосибирск) и др.
ћестного уровн€ ¬ ћоскве: Ђќкругаї, Ђ«а  алужской заставойї и др.

 

ѕресса позвол€ет рекламистам использовать различные виды рекламы: от строчных рекламных объ€влений в отведенных спе≠циализированных разделах газет и журналов, так называема€ клас≠сифицируема€, или Ђблочна€ рекламаї, до многостраничных цвет≠ных вкладок с пробными образцами товара.

“еперь рассмотрим отдельно некоторые особенности газет и журналов.

√азеты

√азеты остаютс€ приоритетным направлением в отношени€х рек≠ламистов с —ћ». ¬ насто€щее врем€, например, в нашей стране выходит более 400 ежедневных газет. ƒл€ справки: перва€ россий≠ска€ газета Ђ¬едомостиї была напечатана в 1702 г. ¬ ћоскве разме≠щены бюро таких газет, как ЂWashington Postї, ЂWall Street Journal*, ЂNew York Times*, ЂBusiness Weekї и др. “ираж самой массовой рос≠сийской газеты Ђји‘ї в 1996 г. составил 3,36 млн. экземпл€ров. √азеты различаютс€:

Х по периодичности выхода Ч утренние/вечерние, ежене≠дельные/ежедневные; Х по географии Ч центральные (общенациональные), регио≠нальные, местные (областные, районные, городские, поселковые):

Х по профилю Ч массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организаци€≠ми, вузами).

” каждой газеты сво€ аудитори€, определ€ема€ размером тира≠жа, профессиональными и социально-демографическими характе≠ристиками. ќбщенациональные газеты имеют читательскую аудито≠рию, в которую вход€т руководители госучреждений, крупных фирм и компаний.

–егиональные газеты прочно закрепились на местных рынках информации и практически не имеют конкурентов в своем регио≠не, поскольку говор€т о проблемах региона и поддерживают тес≠ные отношени€ с читател€ми.

“аблица 3.3.ќценка газет как канала распространени€ рекламы

ѕреимущества Ќедостатки
Ѕольша€ продолжительность жизни рек≠ламы по сравнению с газетной рекламой Ќебольшие тиражи
¬ысокое полиграфическое качество Ќизка€ оперативность в изменении макета
‘актор престижности издани€ ¬ысокие затраты на подготовку
¬озможность демонстрации образцов товаров ¬ысока€ стоимость размещени€
¬ысокий уровень избирательности целе≠вых групп ћеньший географический охват террито≠рии распространени€




ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 335 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћаской почти всегда добьешьс€ больше, чем грубой силой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

502 - | 448 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.