Лекции.Орг


Поиск:




Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка




Существующее понятие рекламной коммуникационной системы (РКС) дает полное представление об основных субъектах, действу­ющих на рекламном рынке, их взаимосвязи (рис. 2.3). Выделяют три системообразующих элемента РКС.

I. Заказчики рекламы (рекламодатель, спонсор): все субъекты рынка, которые готовы давать заказ на изготовление рекламного продукта и нести расходы по его созданию.

II. Рекламная индустрия. Понятие рекламной индустрии включает рекламопроизводителей (творческие, исследователь­ские, производственные фирмы), результатом работы которых является рекламный продукт, и рекламораспространителей (раз­мещающие и коммуникационные фирмы), которым этот продукт передается для размещения в СМИ, чтобы донести его до рекламопотребителя.

III. Получатели рекламы (рекламополучатели): все потребители товаров/услуг, относящиеся к различным целевым группам.

Система РКС включает также понятия исходной информации и рекламного продукта.

 

Исходная информация — необходимые материалы, получае­мые рекламопроизводителем от рекламодателя.

Рекламный продукт — рекламное обращение, готовое для пере­дачи по каналам распространения рекламы (подробно создание рекламного продукта рассматривается в гл. 6).

Дадим более развернутую характеристику субъектам рекламно­го рынка и рассмотрим технологическую цепочку работы РКС (как условились, будем давать определения в соответствии с Федераль­ным законом «О рекламе»).





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-02-12; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 331 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Большинство людей упускают появившуюся возможность, потому что она бывает одета в комбинезон и с виду напоминает работу © Томас Эдисон
==> читать все изречения...

454 - | 344 -


© 2015-2023 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.007 с.