Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–екламна€ коммуникационна€ система и основные субъекты рекламного рынка




—уществующее пон€тие рекламной коммуникационной системы (– —) дает полное представление об основных субъектах, действу≠ющих на рекламном рынке, их взаимосв€зи (рис. 2.3). ¬ыдел€ют три системообразующих элемента – —.

I. «аказчики рекламы (рекламодатель, спонсор): все субъекты рынка, которые готовы давать заказ на изготовление рекламного продукта и нести расходы по его созданию.

II. –екламна€ индустри€. ѕон€тие рекламной индустрии включает рекламопроизводителей (творческие, исследователь≠ские, производственные фирмы), результатом работы которых €вл€етс€ рекламный продукт, и рекламораспространителей (раз≠мещающие и коммуникационные фирмы), которым этот продукт передаетс€ дл€ размещени€ в —ћ», чтобы донести его до рекламопотребител€.

III. ѕолучатели рекламы (рекламополучатели): все потребители товаров/услуг, относ€щиес€ к различным целевым группам.

—истема – — включает также пон€ти€ исходной информации и рекламного продукта.

 

»сходна€ информаци€ Ч необходимые материалы, получае≠мые рекламопроизводителем от рекламодател€.

–екламный продукт Ч рекламное обращение, готовое дл€ пере≠дачи по каналам распространени€ рекламы (подробно создание рекламного продукта рассматриваетс€ в гл. 6).

ƒадим более развернутую характеристику субъектам рекламно≠го рынка и рассмотрим технологическую цепочку работы – — (как условились, будем давать определени€ в соответствии с ‘едераль≠ным законом Ђќ рекламеї).





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 345 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

≈сли вы думаете, что на что-то способны, вы правы; если думаете, что у вас ничего не получитс€ - вы тоже правы. © √енри ‘орд
==> читать все изречени€...

402 - | 438 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.