Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–еклама в розничной торговле (рознична€ реклама)




–еклама в розничной торговле Ч вид рекламы, примен€емый мест≠ными торговцами в работе с непосредственными покупател€ми то≠вара. ¬от ее основные особенности.

–еклама направлена на местное население и соответствует нуж≠дам, потребност€м, культуре и отличительным чертам характера этих людей. ¬ отличие от национальных рекламных кампаний, ко≠торые, напротив, дают информацию, ориентированную на боль≠шую часть населени€.

Ќациональна€ рекламна€ кампани€, как правило, поддержива≠ет одну конкретную торговую марку, в то врем€ как рознична€ рек≠лама может продвигать несколько различных и даже конкурирую≠щих марок одновременно.

–ознична€ реклама ориентирована на конкретного потребите≠л€ и конкретный магазин. ќна включает название магазина, его ад≠рес и телефон.

«а редким исключением рознична€ реклама менее изощренна, более утилитарна, чем национальна€. ќна работает несколько ƒней, а не мес€цы как национальна€.

ќна может привлечь новых клиентов, увеличить объемы про≠даж, а также см€гчить сезонное падение уровн€ продаж.

“акие рекламные обращени€ предоставл€ют потребителю большой объем информации, необходимой дл€ прин€ти€ решени€ о покупке или о посещении конкретного магазина. Ётот вид рекла≠мы ориентирован на действие. Ќапример, магазин » ≈ј запустил в €нваре 2004 г. рекламную кампанию о распродаже товаров, в ко≠торой демонстрировались товары и цены на них; или другой при≠мер, реклама магазинов Ђјрбат ѕрестижї о полной распродаже в течение €нвар€: акцент делалс€ на том, что така€ акци€ в магазинах проводитс€ впервые.

—уществуют следующие разновидности розничной рекламы:

Х —овместна€ реклама производител€ и розничного торговца. ÷елью совместной рекламы €вл€етс€ как стимулирование кратко≠срочных продаж, так и усиление образа торговой марки. –аздел€ют три вида такой рекламы: вертикальна€ Ч производитель платит за рекламу розничного торговца; горизонтальна€ Ч когда местные ди≠леры объедин€ютс€ дл€ проведени€ рекламной кампании; компо≠нентна€ Ч когда фирма-поставщик компонентов дл€ одного това≠ра оплачивает часть рекламной кампании всего товара.

Х Ќапоминающа€ реклама используетс€ дл€ возбуждени€ у потребител€ немедленного желани€ сделать покупку. Ёто обеспе≠чиваетс€ использованием так называемых рекламных материалов (POS-материалов), которые размещаютс€ непосредственно в мес≠тах продаж.   ним относ€тс€: специальные стеллажи, Ђговор€щие полкиї, воблеры, наклейки и др. Ёти элементы часто используютс€ дл€ информировани€ о новой цене, дл€ демонстрации ключевой рекламной идеи всей кампании. ѕодтверждено, что если информа≠ци€ дл€ потребител€ в материалах POS совпадает с тем, что он уже видел или слышал ранее из рекламных обращений, то у него созда≠етс€ еще более благопри€тное мнение о товаре.

Х —увенирна€ реклама предназначена дл€ напоминани€ по≠требителю о посещении магазина, о фирме Ч производителе това≠ра. ≈му предлагаютс€ бесплатно небольшие сувениры, полезные в быту (календарики, ручки, небольшие хоз€йственные инструмен≠ты), на которых размещены знак фирмы Ч изготовител€, адреса и телефоны, а также друга€ полезна€ информаци€.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 403 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

≈сть только один способ избежать критики: ничего не делайте, ничего не говорите и будьте никем. © јристотель
==> читать все изречени€...

458 - | 420 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.