Die Entstehung der Wirtschaftswerbung ist verkniipft mit dem Beginn der Herstellung von Waren und Dienstleistungen.
Der Ursprung des Wortes „werben" liegt in dem althochdeutschen Wort „werban", das „sich drehen", „hin und her gehen", „sich bemuhen" und „etwas betreiben" bedeutet. In diesem Sinn ist „Werbung" nicht nur im wissenschaftlich-politischen Bereich von Bedeutung, sondern auch im privaten Leben, wo man fur sich oder um jemand anderen werben kann.
FurWirtschaftszwecke wurde die Werbung schon in der Antike eingesetzt: Ausrufer fur den Verkauf im antiken Agypten, Tafeln mit Warenlisten in Babylon, Gute- und Herkunftszeichen auf Munzen usw. zeugen dayon.
Werbung ist Teil einer Kette aus Ursache und Wirkung: Markt — Handel — Wettbewerb — Werbung. Das eine ist ohne das andere nicht moglich. Zum Wettbewerb gehort auch Marketing, zu dem alle geschaftiichen MaBnahmen und Tatigkeiten zahlen, die den FluB der Waren und Dienstleistungen vom Hersteller zum Konsumenten regeln. Ein Teil des Marketing ist die Kommunikationspolitik eines Unternehmens, bei der die Werbung eine entscheidende Rolle spielt. Werbung ist also ein Teil des Marketing.
Als Marketinginstrument von Firmen hat Werbung verschiedene Aufgaben und Ziele:
1. Bekanntmachung des Produktes
2.Schaffung einer positiven Einschatzung des Produktes
3.Verkauf des Produktes.
Zur Erreichung dieser Ziele werden in der Werbepraxis, in den Werbeagenturen und Werbeabteilungen der Unternehmen verschiedene
Werbemittel eingesetzt. Werbemittel lassen sich hauptsachlich in visuelle fPiakate, Anzeigen, Prospekte, Flugblutter, Tragetaschen, Werbebriefe), in alcustische (Horfunkspot) und in audiovisuelle (Fernsehspot, Werbefilm) ^erbebotschaften unterteilen. Mit Hilfe dieser Werbemittel transportieren die Werbetrager die Werbebotschaften der Werbungstreibenden zu den Umworbenen. §je Qben eine Ubermittlungs- bzw. Transportfunktion aus. Zu den Werbetragem gehoren Tageszeitungen, AnzeigenblStter, Fernsehen, Rundfunk, Plakatwand, Schaufenster, Messestand, Veфackungen. Die Werbewirtschaft l&Bt sich somit in drei Gruppen gliedern:
1.Die werbenden Firmen (Dienstleistungsunternehmen wie Banken,
Versicherungen, Handel, Beratung)
2.Die Werbeagenturen (sie gestalten und erstellen die Werbemittel)
3. Die Werbetrager (sie tragen die Werbebotschaft an die Zielpersonen
heran).
Вариант №10.
I. Вставьте глагол, стоящий в скобках, в правильной форме (в Präsens Aktiv). Переведите предложение на русский язык.
1. Meine Kollegen... im Büro, (sein)
2. Bald... meine Freunde nach Deutschland. (fahren)
3. Ich... leider kein Konto in der Bank, (bekommen)
4. Wann... du das Visum nach Polen?
5. Wir... diese Dame, (kennen)
П. Составьте предложение. Сказуемое поставьте в Präsens Aktiv. Переведите предложение на русский язык.
1. Er, ins, gehen, oft, Konzert.
2. Dieser, Student, deutsche, Bücher, lesen. gern.
3.Bier, ein Glas, trinken, mein, Freund.
4.Finden, nicht, sie, das, Geld.
5.Platte, nehmen, Sie, bitte!
III. Переведите предложения.
1. Я часто навещаю своих родителей.
2. Она покупает эти красивые цветы в цветочном магазине.
3. Что скажешь ты дома?
4. Господин Мюллер здесь директор.
5. Пейте, пожалуйста, сок и чай!
IV. Составьте предложение с модальными глаголами (в настоящем вре-
мени). Переведите предложение на русский язык.
1. Sie sprechen gut deutsch, (können)
2.Mein Freund trinkt ein Glas Bier, (wollen)
3.Hans geht zur Universität, (müssen)
4. Bist du um sieben Uhr bei Herrn Müller? (können)
5. Gehst du heute abend zum Tanzen? (wollen)
V. Переведите предложение с модальными глаголами на русский язык.
Обратите внимание на подлежащее man.
1. Darf man dieses Buch mitnehmen?
2. Über diesen Film kann man viel sprechen.
3. Man will heute ins Konzert gehen,
4. Man soll an diesem Seminar teilnehmen.
5. Man muß die Kontrollarbeit pünktlich schreiben.
VI. Перепишите из данных предложений те, действие которых происходило в прошедшем времени; переведите их на русский язык.
1. Am Montag kommt mein Freund 13 Uhr in Leipzig an.
2. Ich holte ihn vom Bahnhof ab.
3. Mein Freund kam pünktlich an.
4. Er hat einen großen Koffer.
5.Wir geben ihn auf dem Bahnhof ab.
VII. Из данных слева глаголов образуйте Partizip II и употребите их с
существительными, данными справа. Переведите сочетание существитель-
ных с определением, выраженным причастием, на русский язык.
Образец: lösen — das Problem, das gelöste Problem - решенная проблема.
1. austeilen - der Versuch
2. bauern- das Haus
3.unterbrechen - die Reise
4.begründen - das Gesetz
5.vergessen - das Dorf
VIII. Перепишите и переведите на русский язык. Укажите, чем является es в каждом из предложений.
1. Es ist Sommer.
2. Es ist warm.
3. Ich sitze am Fenster. Es ist offen.
4. Da fahrt ein Auto. Sehen Sie es?
5. Ja, ich sehe es gut.
IХ. Письменно переведите текст на русский язык. Составьте словарь по прочитанному.
