Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќписание и оценка конкурентоспособности продукции предпри€ти€




ѕри описании продукции проекта необходимо показать, что она имеет четкие отличительные преимущества от аналогичной продукции, производимой конкурентами и сохранит спрос при по€влении на рынков товаров-заменителей. ѕри создании раздела, посв€щенного описанию продукции необходимо помнить о маркетинговом понимании товара, о том, что он имеет несколько уровней (основна€ потребность, удовлетвор€ема€ товаром, товар в конкретном исполнении; товар с подкреплением; Ђрасширенный товарї).

ћетод анализа иерархий также может быть использован при определении позиции продукции проекта предпри€ти€ среди других его товаров, а также среди аналогичных товаров предпри€тий-конкурентов.

¬ результате факторного анализа выбираетс€ номенклатура и ассортимент продукции, максимально приспособленный к требовани€м потребителей. ѕри этом в зависимости от уровн€ качества продукци€ делитс€ на четыре группы:

1. ѕродукци€ высшего качества, котора€ превосходит по своим технико-экономическим показател€м аналогичные товары конкурентов в результате использовани€ механизма создани€ опережающей базы развити€ товара.

2.  онкурентоспособна€ продукци€ Ц это продукци€ среднего уровн€ качества, близкого к характеристикам товаров-конкурентов. ƒостойный уровень продаж поддерживаетс€ высоким уровнем маркетинга, послепродажного обслуживани€, близостью к покупател€м и др.

3. ѕродукци€ с пониженным уровнем качества. ѕродажи поддерживаютс€ через снижение цены.

4. ѕродукци€ с низким уровнем качества. ѕостепенный отказ от производста и выпуска. –аспродажи по бросовым ценам.

ќписание продукции предполагает:

1) указание области его применени€;

2) описание основных его характеристик (потребительских, сбытовых и функциональных);

3) описание разработанного процесса контрол€ ее качества;

4) обоснование его соответстви€ существующим международным и национальным стандартам качества;

5) описание требований к гарантийному и послегарантийному обслуживанию и их обеспечение;

6) указание на наличие патентов, лицензий, сертификатов;

7) обоснование новизны технических и технологических решений, потребительских свойств продукции.

¬ этом разделе об€зательно приводитс€ план меропри€тий по усовершенствованию продукции с целью сохранени€ и усилени€ ее конкурентных позиций на рынке. ¬ нем, как правило, отражаютс€ следующие вопросы:

1) предполагаемые крупные проблемы в освоении продукции и подходы к их решению на стадии разработки изделии;

2) обоснование предложений по разработке новых видов (модификаций) продукции, совершенствованию упаковки;

3) обоснование предложений по разработке (приобретению) прогрессивных технологических процессов и соответствующего им оборудовани€;

4) намерени€ и предложени€ по доведению качества продукции до международных требований и ее сертификации.

—одержание маркетинговой стратегии предпри€ти€

—одержание маркетинговой стратегии предпри€ти€ определ€етс€, прежде всего, позицией предпри€ти€ в отрасли и на рынке продукции. ¬се предыдущие разделы, по сути, создавали основу дл€ понимани€ маркетинга проекта и всего предпри€ти€ в целом.

¬ этом разделе по итогам оценки ситуации в отрасли и на рынке, положени€ предпри€ти€ на них:

1) обосновываетс€ выбор тех или иных сегментов рынка, на которых предпри€тие будет предлагать продукцию своего проекта;

2) привод€тс€ стратегические маркетинговые цели предпри€ти€, а также описываетс€ содержание разработанных предпри€тием политик, стратегий и тактик по основным составл€ющим его комплекса маркетинга (маркетинговой программы):

- продукции,

- ценам,

- системе товарораспределени€,

-

 

комплексу продвижени€ (маркетинговых коммуникаций).

ѕри определении стратегии маркетинга необходимо исходить из следующих концепций маркетинговой де€тельности:

1.  онцепци€ потребительского маркетинга (лучшее удовлетворение потребностей чем конкуренты).

2.  онцепци€ совершенствовани€ товара, предусматривающа€, что на рынке найдут сбыт товары лучшего качества (за счет модификации товара).

3.  онцепци€ интенсификации коммерческих усилий, заключающа€с€ в том, что организаци€ будет затрачивать значительные усили€ на сферу сбыта и стимулировани€ продаж.

4.  онцепци€ социально-этичного маркетинга Ц это удовлетворение потребностей не только покупателей, но и общества в целом.

5.  онцепци€ совершенствовани€ производства через снижение затрат и цен.

¬озможна комбинаци€ концептуальных подходов.

 

“≈ћј 3. ѕ–ќ÷≈—— ѕ–ќ»«¬ќƒ—“¬ј ѕ–ќƒ” ÷»»: ≈√ќ —ќƒ≈–∆јЌ»≈

» Ќјѕ–ј¬Ћ≈Ќ»я —ќ¬≈–Ў≈Ќ—“¬ќ¬јЌ»я

 

3.1. —одержание производственного плана.

 

ѕроцесс производства моделируетс€ в бизнес-плане производственным планом. ≈го основна€ задача Ц представить инвестору картину производственного процесса изготовлени€ продукции на период времени расчета бизнес-плана. ¬ нем в логической последовательности излагаетс€ схема процесса производства от подготовки производства до выпуска готовых изделий с указанием потоков сырь€, полуфабрикатов, степени автоматизации и роботизации изготовлени€ продукции по технологическим стади€м. ѕоказываетс€ картина обновлени€ продукции с учетом требований рынка, схемы реализации, технологические аспекты снижени€ затрат, источники приобретени€ конкурентного преимущества.

ѕроизводственный план разрабатываетс€ на срок реализации проекта или утвержденный горизонт расчета. –екомендуетс€, чтобы данный раздел состо€л из следующих подразделов:

1) ќписание программы производства и реализации продукции;

2) ќценка производственных мощностей предпри€ти€ (здани€, сооружени€, технологии, оборудование);

3) ќписание материально-технического обеспечени€ проекта;

4) ќценка затрат на производство и сбыт продукции.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-07; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 419 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„тобы получилс€ студенческий борщ, его нужно варить также как и домашний, только без м€са и развести водой 1:10 © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

680 - | 685 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.