Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬озможности рекламодателей вли€ть на редакционную политику




ћирова€ практика знает разные возможности, которыми распола-i нет рекламодатель, чтобы добитьс€ желаемой цели Ч благожелательного отношени€ к его товару,его фирме или его имени.

 оротко перечислим эти возможности, хот€ они хорошо известны научной общественности нашей страны, поскольку мы долгое врем€ "кормились" за счет критики €влений, которые нас не устраивали в капиталистической действительности. Ёти интеллектуальные затраты были не бесполезны, сейчас они облегчают нам задачу по обнаружению тех про€влений рыночной экономики, которые одинаково неприемлемы как дл€ западных, так и дл€ российских интеллектуалов.

”пом€нем прежде всего те очевидные ситуации, когда рекламодатель требует изъ€ти€ из более широкого информационного контекста

√лава 7. —ћ  и бизнес ________________________________ 163

некоторых критических материалов, способных нанести урон имиджу его продукции.  ак мы говорили, такого рода информаци€ редко становитс€ известной общественности. ясно, что Ђцензураї, которую устанавливают рекламодатели, составл€ет угрозу самим основам существовани€ Ђчетвертойї власти в гражданском обществе и не может быть одобрена ни с точки зрени€ законодательства большинства стран, ни с точки зрени€ неписаных законов профессиональной этики журналистов, если бы они поддавались такому шантажу.

јнглийские исследователи смогли зафиксировать ситуацию, вызванную к жизни увеличением цены на периодику и, соответственно, падением спроса на нее. ‘игурирующие в исследовании женские журналы, чтобы выйти из этого затруднени€, воспользовались способом, который подвергаетс€ критике во всем цивилизованном мире: рекламные агентства стали оплачивать беллетристику, гороскопы и другие редакционные материалы... только при наличии в них редакционной информации Ч естественно, благожелательной, Ч о товарах, разрекламированных на ближайших страницах. Ѕолее того, на страницах одного журнала помещалась контрпропаганда товаров, которые подверглись критической экспертизе в другом издании.

ѕублицист Ђ»звестийї ». ѕетровска€ на конкретном примере объ€сн€ет, Ђпочему журналистам западных телекомпаний категорически запрещено участвовать в рекламных акци€хї. Ђ¬ эфире всех каналов, Ч пишет она, Ч по€вились ролики, в которых "фирменна€" ведуща€ "“елеутраї ≈. ћиронова рекламирует мыло "—эйфгард"... –олик построен в форме сюжета. ћиронова отправл€етс€ к российским экспертам, чтобы вы€снить, на самом ли деле мыло обладает уникальным антибактериальным эффектом.  огда телевизионный журналист убеждает јудиторию в непревзойденных качествах того или иного продукта Ч это, по всем меркам, нонсенс. ѕотом любой текст в устах этого журналиста будет восприниматьс€ как рекламныйї, между тем, Ђдоверие зрителей дороже денегї1.

»звестно, что практика все более увеличивающейс€ доли рекламы в некоторых издани€х получает и организационную поддержку. “ак, английский исследователь (1981 г.) приводит пример одной провинциальной ежедневной газетой, где в период с 1959 по 1977 гг. штат рек-

164 „асть II ƒе€тельность —ћ  как реализаци€ интересов социальных субъектов

ламиого отдела увеличилс€ с 7 до 119 человек, в то врем€ как число сотрудников других отделов выросло всего на 21 единицу1.

≈стественно, что дело тут не в количественном росте, а в принципиальном вли€нии на политику газеты. Ђќколорекламныйї редакционный материал все в большей степени стал смыкатьс€ с ней по предмету и по характеру.

—ледует учитывать и более широкое вли€ние рекламы на содержание информационной политики. ѕоскольку исследовани€ јудитории говор€т о меньшем интересе, про€вл€емым женщинами и молодежью (а это две главных Ђмишениї рекламодателей) к политике и материалам общественного звучани€, происходит деполитизаци€ попул€рных изданий, вытеснение подобных материалов в пользу развлекательных. √азета перестает быть органом информации.

Ќа телевидении развлекательные передачи вызывают, естественно, больший интерес рекламодателей, поскольку гарантируют большие размеры јудитории, их потенциальных потребителей. Ќо еще больших размеров достигает эта јудитори€ в часы Ђпрайм-таймї, т. е. наиболее Ђсмотрибельныеї. »менно в эти часы зафиксирована тенденци€ вытеснени€ серьезных материалов Ч политических передач или материалов общественного звучани€.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 435 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒаже страх см€гчаетс€ привычкой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

725 - | 588 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.