Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕроблема скрытой рекламы




»нтересы Ђзаказчикаї преобладают здесь изначально.

ѕон€тно, что такую ситуацию лоббируют все участники процесса, как собственно информационные каналы, дл€ которых реклама пополн€ет бюджет, так и рекламные агентства, создающие рекламные тексты. »нтересы названных сторон предельно обнажаютс€ во врем€ критических ситуаций, когда в отсутствие определенных законодательных актов по конкретному случаю общество созревает до понимани€ их необходимости. ¬ р€де случаев, когда по соображени€м морали или заботы об общественном и индивидуальном здоровье, или из тех соображений, что реклама некоторых товаров (услуг, продуктов) может навредить каким-либо (например, малообеспеченным) сло€м общества, государство регламентирует доступ определенной рекламы к наиболее массовым, и внутри их Ч к наиболее сильным по своему воздействию на јудиторию, каналам. ясно, что критерии отбора объектов дл€ Ђтабуи-ровани€ї в разных странах (например, в мусульманских и католических) будут разными. “аким образом, здесь присутствует проблема защиты прав потребител€ аудиовизуальной информации.

» все же эта проблема относительно проста€. Ѕолее сложна€ ситуаци€ возникает, когда рекламодатели используют дополнительные возможности дл€ лоббировани€ своих интересов, св€занные с —ћ , например, размещение там Ђскрытой рекламыї. ѕреп€тствовать этому пытаетс€ законодательство всех стран. “ак, в рекомендаци€х британского законодательства специально оговариваетс€, что Ђчиста€ї реклама должна быть и подана как такова€, обозначена, как нечто отличающеес€ от редакционной де€тельности канала: в его содержании не должно быть ничего, что можно было бы интерпретировать как поддержку определенного рекламодател€. ¬прочем, в отличие от чопорных британцев, у американцев Ч более щад€ща€ практика.

√лава 7 —ћ  и бизнес ______________________________щ

¬ западной журналистике сложились гибридные формы, лежащие Ђмеждуї рекламой и редакционным материалом, за которыми в специальной литературе закрепилось название Ђeditorialisingї (англ. Ч editorial matter + advertising). ¬ нашей прессе дл€ обозначени€ этого €влени€ чаще всего используетс€ термин Ђскрыта€ рекламаї.

Ђ—крыта€ї, косвенна€ реклама опасна в силу нескольких обсто€тельств. –екламируемый продукт в скрытой рекламе поддерживаетс€ авторитетом, доверием јудитории к источнику информации; между тем в этом случае информаци€, от него исход€ща€, Ч заведомо односторонн€€, благопри€тна€.

–еклама может быть плохой, действовать на нервы и оскорбл€ть наш вкус, но при этом мы должны точно знать, что перед нами реклама. “акова исходна€ позици€. –екламодатель может Ђвешатьї нам импортную лапшу Ђна ушиї и обещать золотые горы где-нибудь поблизости, но мы понимаем, что это его функциональна€ об€занность Ч хвалить товар или услугу, чтобы их продать. ќбратна€ ситуаци€, когда мы не знаем, что перед нами реклама, но об этом прекрасно осведомлены рекламодатель и рекламораспространитель, €вл€етс€, как ни крути, банальным обманом. ѕоэтому в законодательстве многих стран специально оговорено: массовые источники информации должны всеми доступными дл€ этого средствами (графически или вербально) обозначить: внимание! далее Ч реклама.

«а недолгий период рыночных отношений наша отечественна€ пресса приобрела солидный опыт обсуждени€ этой проблемы (необходимо заметить, что примеры рекламы, закамуфлированной под редакционный материал, в изобилии можно было найти у советских авторов, критикующих Ђбуржуазныеї —ћ ). »так, реклама, которую хот€т скрыть. „то же хот€т скрыть и зачем прибегают к таким возможност€м? —амое тривиальное Ч таким образом хот€т разместить больше рекламы. Ќо массова€ газета, на которую люди подписываютс€ и которую покупают в киосках отнюдь не только из-за рекламы, не может сплошь состо€ть из нее.

–екламодатель, конечно, может обратитьс€ к специальным рекламным каналам. Ќо его заинтересованность в массовых источниках информации очень велика, ведь здесь значительно увеличиваетс€ веро€тность попасть на глаза (быть услышанным, увиденным) потребителем Ч а это исходна€, порогова€ ситуаци€ дл€ всех остальных стадий воздействи€ рекламы на получател€. ѕотребление массовых

158 „асть II. ƒе€тельность —ћ  как реализаци€ интересов социальных субъектов

источников в современном мире €вл€етс€ повседневной де€тельностью людей.

» все же не это главное. — Ђчистойї рекламой у источника информации отношени€ деловые: ты платишь, мы предоставл€ем площадь или врем€. Ќикаких других об€зательств. ћногие газеты специально обозначают, что они не несут никакой ответственности за содержание и, в конечном счете, за правдивость рекламы, размещаемой на их страницах. ¬се спорные вопросы будет решать суд.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1050 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћибо вы управл€ете вашим днем, либо день управл€ет вами. © ƒжим –он
==> читать все изречени€...

537 - | 446 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.