Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕолитическа€ де€тельность как текст




ћы показали, что де€тельность институтов власти €вл€етс€ предметом пристального внимани€ —ћ , но это не исключает целенаправленных усилий власти по обеспечению этого внимани€. ¬ последнем случае предполагаетс€ три возможных варианта работы по публичному представлению своей программы:

ї разработка текста программы, его характеристик, учитывающих особенности јудитории; формирование благожелательного образа персоналий власти, представл€ющих программу; факторы Ђместа и времениї представлени€ программы и т. д.;

* создание Ђновостиї силами ѕ–-структур; создание ими же информационного потока, направленного от власти к —ћ ;

* производство политической рекламы Ч сообщений дл€ мульти-плицировани€ их —ћ  на платной основе.

¬опрос с вы€влением собственно рекламы в коммуникационном потоке не так прост, как кажетс€. ѕроблема состоит в том, что считать рекламным политическим текстом. ясно, что выступление лидера партии или лидера фракции в ƒуме Ч это отнюдь не только содержание его речи. ≈го манера говорить, его внешность и поведение способны создать такой Ђимиджї, который нельз€ будет подретушировать никакими специальными средствами.  огда претендент на пост главы государства выступает с откровенно популистскими лозунгами, его критики тут же задаютс€ мыслью, нет ли здесь рекламного Ђследаї.

ќ политической рекламе можно говорить в широком и узком смысле этого слова. ѕо словам известного исследовател€ политической рекламы ќ. ‘еофанова, и в коммерческой рекламе, и в письме, разосланном кандидатом перед выборами своему электорату, достигаетс€ одна и та же главна€ цель: надо, чтобы у потребител€ информации возникло ощущение, выражаемое иде€ми Ђ€ его знаюї, Ђон хорошийї, Ђон годитс€ї.

—обственно говор€, та часть работы политика, когда он вырабатывает свою программу, остаетс€ лишь Ђскелетомї дл€ конкретных текстов, в виде которых она будет репрезентирована перед публикой. Ёто могут быть устные выступлени€, газетные тексты, интервью с журналистами, теледебаты с соперниками, конкретные рекламные сообщени€. ѕодчеркнем, что все перечисленные случаи предполагают работу со словом, т. е. относ€тс€ к сфере если и не искусства, то весьма специ-

124 „асть II. ƒе€тельность —ћ  как реализаци€ интересов социальных субъектов

фических видов де€тельности. ѕрактика конца XX в. свидетельствует, что в этом пункте политическа€ де€тельность осуществл€етс€ с привлечением большого штата Ђузкихї специалистов: спичрайтеров, имиджмейкеров и др.

» все же один профессионал среди них должен быть специалистом широкого профил€. Ёто сам политический де€тель. ƒействительно, даже перечисленные виды коммуникации отчетливо подраздел€ютс€ на формы, где участие Ђдругихї выражено максимально и где минимально; где возможен монолог, а где диалог с не менее искушенными противниками; где автор представлен лишь текстом, а где вкупе со своим изображением. ¬се эти тексты создаютс€ по разным законам.

—уществуют многочисленные практические инструкции, методические руководства по представлению обществу политической программы общественного де€тел€. ћожно обозначить их функциональный кост€к: сам текст (в каком бы то ни было виде), с которым политический лидер обращаетс€ к слушател€м (читател€м, зрител€м), и манера поведени€ этого лидера, максимально ориентированные на јудиторию.

ћожно провести исторические аналогии с коммерческой рекламой: ведь и она по€вилась как специализированна€ профессиональна€ де€тельность по продвижению товара к потребителю. ¬ политической де€тельности специфичен сам товар Ч программные и личностные характеристики человека, претендующего на власть; специфично действие, которое требуетс€ от потребител€, Ч своеобразное Ђразрешениеї на власть и как минимум доверие к политическим шагам человека власти; но многие усили€ Ђпо упаковкеї, по публичной презентации весьма схожи. ’отелось бы, тем не менее, еще раз подчеркнуть, что в результате этих усилий создаетс€ благопри€тный образ Ч правда, персонифицированный, но образ социально-политического действи€, которое существует в конкурентном поле альтернативных программ и при этом предполагает реальную объективную социальнополити-ческую (и экономическую!) ситуацию, €вл€ющуюс€ жизненной реальностью дл€ потребител€. Ћичностные усили€ политика в достижении политических целей воспринимаютс€, как услови€ выполнени€ этой программы.

ћинимальное, так сказать, пороговое условие этого Ч наличие самой программы. ћы не будем говорить о конкретных социальнополити-ческих параметрах этой программы, а лишь о некоторых сущностных ее характеристиках, которые €вл€ютс€ необходимыми атрибутами дл€ ее общественной презентации, агитации за нее, построени€ на ее

√лава 6. ѕресса и интересы политических сил ________________ 125

основе многочисленных, уже собственно рекламных текстов.  ак утверждают сегодн€ специалисты, программа должна иметь признаки отличи€ ее в р€ду альтернативных программ Ч или набором социаль-нополитических проблем, требующих решени€, или их приоритетами; и признаки отличи€ кандидата от других Ђисполнителейї, т. е. по сути дела вариации самого выполнени€ программы.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 378 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќаука Ч это организованные знани€, мудрость Ч это организованна€ жизнь. © »ммануил  ант
==> читать все изречени€...

2032 - | 1846 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.