Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики (ВНИИТЭ), созданный по постановлению Совета министров СССР в 1962 г. и возглавляемый Ю.Б. Соловьевым, с самого своего начала деятельности стал центром системы отечественного дизайна. Он взял на себя функции по организационно-методическому обеспечению звеньев системы (республиканских и отраслевых служб. Подразделений и КБ и на заводах), художественно-конструкторскому проектированию, разработке научных и творческих проблем. Как вспоминает один из активных действующих лиц этого процесса М.В. Федоров, все приходилось делать почти с нуля. Не имели четкого определения и вызывали споры не только цели, методы и задачи деятельности, даже использование термина «дизайн» фактически находилось под запретом. «Сложившееся …положение выявило острейшую необходимость в осуществлении срочной разработки научно-теоретических и методологических проблем дизайна, … становлении технической эстетики как теории дизайна» (художественного конструирования).
Были сформулированы задачи технической эстетики, структура которых включала следующие компоненты:
1) вопросы общей теории художественного конструирования (дизайна) с определением его задач и дальнейших путей развития;
2) проблемы взаимодействия человека и вещи и отсюда вопросы номеклатуры и состава вещей для обеспечения нормального протекания процессов жизнедеятельности;
3) разработка требований к качеству изделий и их комплексов с учетом групп населения, т.е. типовых требований;
4) проблемы, связанные с методическими вопросами художественного конструирования (принципы, методы проектной работы), а также вопросами формообразования и композиции.
Весь комплекс требований технической эстетики и вся совокупность потребительских свойств изделий условно разделялись на две группы:
1) требования, обеспечивающие получение полезного эффекта при потреблении изделия; 2) требования, характеризующие материальные затраты на производство (или приобретение) и эксплуатацию изделия.
Первая группа требований, в свою очередь, включает:
1) Социальные требования включают соответствие изделия общественным потребностям. Здесь имеется ввиду и общественная необходимость производства данного изделия и номенклатура таких изделий, спрос на него, соответствие перспективам развития общественных отношений. Учитывается и возможность современной организации процесса труда с использованием изделия.
2) Утилитарно-функциональные требования характеризуют функциональные свойства вещи, выявляющиеся в процессе ее потребления.. Это требование, чтобы изделие быстро, легко и без затруднений выполняло ту функцию, для которой оно предназначено. Например, кофемолка должна перемалывать определенное количество кофейных зерен, делать это быстро и до требуемой мелкости помола.
3) Эргономические требования - это использование вещи человеком. соответствие вещи его физическим, психологическим и физиологическим данным. Эргономические требования определяют условия, необходимые для оптимального функционирования системы «изделие - человек». Если в качестве примера использовать ту же кофемолку, то она должна быть сконструирована так, чтобы удобно было заполнять и опорожнять ее, удобно держать в руках, наконец, чистить и ремонтировать, чтобы она не производила чрезмерного шума. Еще более сложные эргономические требования выдвигаются при проектировании крупных систем, управляемых человеком: средств транспорта, станков, электронных приборов. И пр.
4) Эстетические требования к продукции, с одной стороны, оценивается в зависимости от того, насколько форма вещи выявляет его утилитарные общественно-ценностные характеристики. В этом специфика художественного конструирования как области деятельности, непосредственно связанной с производством и потреблением. С другой стороны, можем рассматривать вещи как предметные элементы художественной культуры общества. Поэтому художник-конструктор вправе использовать весь арсенал композиционно-художественных принципов, найденных поколениями художников и архитекторов и воплощающих в себе опыт эстетического освоения действительности.
Для того, чтобы оценить полную совокупность общественно полезных свойств вещи, необходимо, как уже отмечалось, учесть в качестве второй важнейшей составляющей группу требований, связанных с материальными затратами: единовременными - на производство (или покупку) изделия, и длительными - на его потребление и ремонт.
Теоретическая модель процесса дизайнерского (художественно-конструкторского) формообразования, разработанная сотрудниками ВНИИТЭ на основе приведенных выше предпосылок, была как попытка построения «аксиоморфологический теории дизайна». Воспользуемся суждениями ученого для характеристики Авторы концепции М. Федоров и Э. Григорьев исходят из природно-общественной (социальной) двойственности предметной действительности. Эти две стороны каждой произведенной вещи, изделия не могут существовать друг без друга и неотделимы. Но можно с чисто инструментальной целью построить абстракции, выражающие каждую из сторон, чтобы опираясь на полученные понятия, создать логическую модель художественного конструирования. Такими абстракциями становятся понятия «морфологии» вещи и ее «аксиология».
Под морфологией понимается структура, которую человек придает веществу природы в процессе своей целенаправленной трудовой деятельности. Предмет выступает на поверхность явлений своей вещной, морфологической стороной и, воспроизводя ее, дизайнер занят поиском естественно-природных, вещественных, натуральных свойств объекта. Но предмет наделяется морфологической определенностью (обретает ту или иную форму) в соответствии не только с природными, но и с общественными закономерностями. Форма призвана обеспечить возможность потребления предмета, который должен стать, по определению авторов, «потребительской ценностью» и обрести человеческую полезность. Речь идет о совокупности полезных функций вещи - ее общественно ценностных свойствах, которые абстрагируются в понятии «аксиология».
Проектируемый предмет выступает, с одной стороны, как оформленное производством «природное тело», имеющее свою морфологию, пространственную организованность, с другой - как общественно-человеческая (утилитарная, культурная, эстетическая) полезность, значимость, ценность.
На начальном этапе проектирования проводится доскональный анализ того, чем вещь (изделие) является для человека и как она взаимодействует с ним и обществом («аксиология») Одновременно выясняется типичная морфология, свойственная изделиям и предметной ситуации данного вида (композиционный анализ). Анализируются изделия-аналоги, прототипы проектируемых вещей и их комплексов, выявляются их характеристики.
За анализом следует синтез, т.е. процесс снятия отрицательных характеристик предметной ситуации - замещение отрицательных элементов аксиологических и морфологических характеристик положительными элементами, создание морфологической структуры, лишенной прежних недостатков, в том числе композиционная отработка формы и ее элементов. Весь процесс дизайнерского проектирования является преобразованием в идеальной форме (фиксируется в чертежах, моделях, описаниях) неудовлетворенной предметной ситуации в лишенную выявленных недостатков ситуации, имеющую более высокую общественную ценность.
Основные положения концепции, в том числе связанные с понятием эстетической ценности, уточненные и дополненные, легли в основу анализа и оценки потребительских свойств товаров широкого потребления и используются, в частности, при оценке промышленных изделий.
