, , . , . , , , . , .
, , , , . . .
, , ,
,
, .
, , . , .
, , , . , .
(AI) - . : , , , . 1896 . . ().
[ (1+) ] - ,
- , , .
- , , .
- , , .
- , , , , , .
- : , , , , , . , .
|
|
- .
- , , .
- , . , .
- , .
- // .
- . , - , .
- ( ) , , , , .
- 1) , , ;
2) , (. , )
- , 100 100 ( 10 50% ), , , ( ).
- ,
- , .
- : - . , .. .
- 36 410 . .
(2) - , .
(2) - , .
- - , . , , , / .
- - , , . - , .
- - , .
- : , .
- brandmower - (1030 , 1550 ) .
- , .
|
|
- PR-, . " ".
- , , . , , .
- - , , , , .
(Backgrounder) - , . , . , .
- , , . (, ), (, , ), ( ), ( , ..). , , .
- ( , , , ).
- , .
- , , .
- , .
- , .
- , , .
- , , .
- , , , , .
- . , (, ..).
- .
BTL (Below the Line) ) , , , ATL (Above the Line ).
- .
- , .
- , , . , , .
- , .
- . "" . , "" , .
- .
- onsumer promotion ( ) , , . : - ( ) - , , ( ).
|
|
- , , . : , , , .. . . .
- , .
- , , "", . , ,
()- ( ), , , , , . .
- , , . , .
- , , .
- 1. , .
2. , , . , .
- , , .
- , .
( . design - , , , ) - -, , - , - .
- (, ..)
- (direct mail - ) - , ( ) , .
- .
- (market capacity) - : , . , , , , .
- . , .
- () , ; () () . : (), () , , (), .
|
|
- . .
- . , ADIDAS ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA ..
- , . 15 . - .
- (, ) ( , , ) .
- - , .. .
- , , , -. - , . . , , .
- , , ( , ) .
- . " " .
- , , , .
- 1. , .
2. , , , , , , , , , .
- . , , , , .
- , .
- . : , .
- , , . - , , , , - , .
- , , . -, - , .
- , , , , .
- , . ( 0,35 ).
- (lick) , , ..
- , , , .
- . . , . .
|
|
- 1. ( ) , .
2. , .. -, , , .
- , , , . .
- , , .
- .
- , , , -, .
- 1. , - .
2. -. 3. () ( ).
- 1. - , , , - , , .
2. , , , .
- , (, ) ( ) . .
- , , , , .
- , , , , . , .. .
- , , , , , .
- . , , , .. , .
- .
- , .
- () . - , . . , , , . .
- , - , .. . , - , ..
- (copyright) - , , .
- , , .
- . , . , . , .
- , , . .
- - .
- , . . 1 - 5 ., . : . - , , .
- 1,2 1,8. . , : , .
- .
(direct marketing) - , , . , , .
- , , .
- , , .
- . ., , , .. .
- () . : .
- , , .
- , , , , , - , - , .
, - ,
- , . , , , , , , , - , .. - , , .
- , . . , .
- , , .
- 1. .
2. () , , , , , , .
- 1. , .
2. , .
3. , .
- , , , . .
- , , .
- ; ; ; - .
.
(2) , , ; ; , ; ; .
- 1. .
2. -, - .
- , , , , , , . .
- , , POS-, . , ( ).
- , . ( 1,5 ); - (5 ); - 10-15 , . ; .
- . - , , .
- .
- (, ) ( , ; , , ) : , , .
/ - , . , .
- .
- 1. - .
2. , .
- .
- , .
- (, ..), - (, ..), .
(n+) - , n .
- , , , , , , , .
- (2,25 ).
(round-up article) - , . , . .
- , . : "Coca-Cola". .
- , , .
- , , ( . ). , . ( . . ).
- , , .
- , . 14 1000 , . 2 - . - . : .
(Public Relations PR) - , ( ), , , , , .
- , . , .
- (Party-Plant) - . .
- , , . .
- .
- , : , ..
- (3 ).
(pixel) - .
- (). :
- .
- , e-mail, . , , . .
- , / . , , , , .
- 1) , , ;
2) , .
- , , .
- , / . , , , , .
- , , .
- , () , (, ..)
- - , , , , , . .
- (Press-Relations) - , .
- . (" 3- , - !" " , - " ..)
- . ( 20-30 .)
(romotion) - , , .
- - .
- ,
- , , , ( ), , , , , .
- , , , .
- , , , .
- , .
- , . : , , , , , , .
- , . : ; ; , / , ; .
- , , , .
- , .
- , () () , , , , .
- . , ~ 4-5% . (, , ..)
- .
- : , , , , , , .
Point of Sales(P.O.S.) - (, , ..).
- , , / . , , .
(Sales Promotion) - . , , , , , .
- . , , , . : , .
- 1,2 1,8. .
- : , , .
- , , .
- . , . , , , .., , , , .
(event marketing) - - , . . .
- : , , ,
- , - , 10 60 .
- , , . , , , .
CRM (Customer Relationships Marketing)- , , , . , , .
- , , .
- . , , " ".
C (sales promotion) - /. (consumer promotion), (trade romotion).
(trade promotion) - , . : , : , , POS .
(onsumer promotion) - , , : , , , , , , , .
- - , .
(sampling) - . , , , -, .
() - , . , , , , . :
- (, , );
- , ;
- , .
- / .
(Tabledot) - , . .
- , Internet, .
- . . , .
- , .
- . , . , . , , , .
() , () ( , ).
- , , (), () (), .
- 1. , . : , , .
2. , .
- , , , , , .
- , , .
Trade Marketing ( ) - , . , " ", , .
TTL (through the line) , (ATL), (BTL) .
- , , ,
- .
- , , .
- .
- .
- 4 ( ) - (Cyan), (Magenta), (Yellow), (lac) - CMYK.
- , ( ), .
- , , .
- .
. . , - .
: - ( 1 );
- ( );
- ( );
- ..
"" (4P) - 1- (Product) - , ; -2- (Place) - , ; -3- (Price) - , , ; -4- (Promotion) - , , , , , .
- ( , , ). , , ..
() - , -. .
( ) , . "" . :
- ( , , , , , , , , ); - ;
- (, , , );
- "";
- (, , , , , - .);
- .
- . : - , ..
- , , - . , , .
(Elasticity) - , , . , .
- . . ( ) . , .
( (3+) ) - , .