Елементи та принципи дизайну реклами за Нельсоном, умови компоновки

До елементів дизайну відносяться:

1. Лінії. Вони можуть бути прямими і кривими, товстими і тонкими, гладкими й грубими, безперервними і переривчастими, видимими і уявними.

2. Тони. Суцільні чорні або сірі тони найчастіше заповнюють основну поверхню графічної конструкції.

3. Колір. Колір більше інших елементів створює настрій в рекламі.

4. Текстура. Коли на тональної поверхні з'являється малюнок, то дизайнерові доводиться мати справу з текстурою. Папір, на якому друкується реклама, сама по собі є текстурою. Вона буває грубою і гладкою, грубою і нерівною, м'якою і рівною, м'якою і грубої.

5. Форма. Суміщені, ламані або зігнуті лінії, а також загальні розміри реклами утворюють для дизайну форму.

6. Розмір. Елементи реклами можуть бути різних розмірів, але більше враження справляють елементи більшого розміру.

7. Напрямок. Лінії і утворені ними форми мають свою спрямованість, вони навіть створюють ілюзію руху. Завдання дизайнера - контролювати їх спрямованість.

Використання елементів дизайну визначається принципами. Вони лежать в основі всіх видів мистецтва: живопису, малювання, скульптури, архітектури і промислового дизайну.

Принципи застосовні до кожного елементу конструкції або до цілого поєднанню елементів. Дизайнер з їх допомогою може швидше знаходити порядок і виражати різноманіття. Для дизайнера принципи відіграють таку ж роль, як граматика для письменника. З точки зору реклами найбільш універсальними і повними можуть бути наступні принципи + до 62пит.:

1. Конструкція повинна бути врівноваженою.

2. Простір усередині реклами повинне бути розділене пропорційно.

3. Спрямованість повинна бути яскраво виражена.

4. Повинно міцно утримуватися єдність елементів

5. Одна частина або елемент повинні домінувати в рекламі.

Принципи можна виразити такими словами: врівноваженість, пропорція, послідовність, єдність, акцент,

Врівноваженість. Коли реклама "урівноважена", вона перебуває в стані внутрішнього спокою, хоча елементи її: картинка, фотографія, заголовок і текст можуть бути дуже динамічні.

Умови компановки

Дизайнер компонує рекламу з трьох або чотирьох елементів, про які йшла мова вище. При роботі з ними велику допомогу йому надає знання принципів. Він надає елементам форму і приводить їх у відповідність з принципами пропорційності, послідовності, єдності і контрастності. Потім дизайнер розглядає різні варіанти розміщення елементів.

Робота дизайнера з елементами

Закінчивши компонування, дизайнер починає відпрацьовувати елементи реклами.

Для заголовка вибирається шрифт або накреслення літер.

Підбираючи картинку, дизайнер знайомиться з усіма матеріалами, які є у замовника. Він шукає, як показати сам продукт, його використання, як виразити одержувану від використання вигоду. Тут йому доводиться вирішувати проблему: що краще висловить його ідею - фотографія, малюнок або картина.

Основною перевагою фотографії є її достовірність. Крім того, фотографію можна швидко виготовити і за дешевою ціною.

Текст цікавить дизайнера не стільки своїм змістом, скільки ефектним розташуванням.

Оформляючи підпис, дизайнер повинен прагнути, щоб вона була помітною, але не придушувала основний елемент.

Дизайнер і виробництво реклами

Виробництво реклами - це процес перетворення ескізу в друковану форму.

62. Принципи дизайну у рекламі за Нельсоном. Відповідь в 61 питанні.

63. Заголовок реклами за Нельсоном та вимоги до тексту і процесу друку