Лекции.Орг


Поиск:




Quot;эрогенные зоны" рекламы и паблик рилейшнз




Борисов Б. Л.

Технологии рекламы и PR: Учебное пособие.

Москва ФАИР-ПРЕСС, 2001.

— 624 с.: ил.

Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наи­более актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом со­четаются наука с искусством, мистика — со здравым смыс­лом, вера — с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.

Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом.

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

СОДЕРЖАНИЕ

РЕКЛАМА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: НЕСХОДСТВО СХОДНОГО

Союз "и" как инструмент познания...............................................................……........................................ 11

Реклама, ПР и массовая культура........................................…………………………....................................... 13

Зрелищный пласт культуры и реклама........................………………………………………......................... 19

Реклама и мы.................................................................................................................................................. 23

Адаптация и мы............................................................................................................................................. 25

Паблик рилейшнз и мы.................................................................................................................................. 29

Штрихи к истории ПР: термины и приемы................................................................................................. 35

Пропаганда и ПР.........................................................................................................................................…. 38

Даю, чтобы ты дал............................................................................................................................................ 46

Стереотипы общественного мнения............................................................................................................... 51

Реклама, ПР и право....................................................................................................................................... 54

Реклама ПР и психология.................................................................................................................................. 63

Конкуренты или родственники?..................................................................................................................... 76

Кто напишет ПР-правила?................................................................................................................................ 78

ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Маркетинговые коммуникации как система................................................................................................. 83

Где находимся и куда стремимся?.................................................................................................................. 87

Сегментация?..................................................................................................................................................... 90

Реклама.............................................................................................................................................................. 93

Рекламный менеджмент................................................................................................................................. 106

Сейлс промоушен........................................................................................................................................... 110

Директ-маркетинг.......................................................................................................................................... 113

ДМ - рассылай и властвуй............................................................................................................................ 117

ДМ-игра стоит свеч....................................................................................................................................... 119

Особенности ДМ-охоты на потребителя................................................................................................. 128

ДМ и закон..................................................................................................................................................... 135

Паблик рилейшнз........................................................................................................................................... 135

Кризисные коммуникации и crisis management......................................................................................... 139

Интернет-маркетинг....................................................................................................................................... 146

ОТ ТОВАРНОГО ЗНАКА К БРЕНДУ

Как вас теперь называть?............................................................................................................................. 155

Бренд как высший знак отличия.................................................................................................................. 158

Брендинг..................................................................................................................................................... 164

Сколько стоит бренд?...............................................………....................................................................... 171

Франчайзинг............................................................................................................................................. 172

На холсте, книжной странице и кинопленке ………………...................…................................................... 173

Бренд в зоне закона.......................... …................................................................................................... 176

Символы в культуре и товарных знаках................................................................................................ 183

Бренд: оттенки смыслов.............................................................................................................................. 186

Политическая символика............................................................................................................... 190

МИФОЛОГИЧЕСКИМИ МАРШРУТАМИ

Профессия: мифотворец......................................................................................................................... 235

Типология мифа............................................................................................................................. 238

Мифологический архетип......…............................................................................................................ 241

Миф и ритуал........................................................................................................................................... 245

Мифы маскульта..................................................................................................................................... 247

Кулинария как самое массовое из искусств........................................................................................... 252

Мифологический зоосад........................................................................................................................... 253

Политическая реклама и ПР в пространстве мифа................................................................................. 255

Барон Мюнхгаузен как аудитор............................................................................................................... 257

Модели политической мифологии......................................................................................................... 258

Миф как политический гипертекст …................................................................................................... 261

Национальное самосознание.................................................................................................................. 263

Вперед в прошлое................................................................................................................................... 265

Мифология этнотравмы.............................................................…............................................................. 266

Символика политического языка...........................……............................................................................ 267

Конфликт или консенсус?.................................................................................................................... 270

 

ИССЛЕДОВАНИЯ И ИЗМЕРЕНИЯ В РЕКЛАМЕ И ПР

Еще одна древнейшая из наук..............................................................………................................................... 195

Маркетинговые исследования............................................................….............................................................. 197

Расчет или озарение?.......................................................................... …............................................................... 201

Из истории измерения аудитории СМИ............................................................................................................... 203

Прикладная социология в России....................................................................................................................... 204

Маркетинг власти................................................................................................................................................... 207

Медиапланирование как процесс......................................................................................................................... 215

Фокус-группа........................................................................................................................................................ 226

Тестирование рекламных сообщений.................................................................................................................. 228

Сбор и обработка информации в режиме "S"..................................................................................................... 230

ЛИКИ ТОТАЛИТАРИЗМА

Метасюжеты власти........................................................................................................................................... 275

Сквозь призму науки........................................................................................................................................ 277

Тоталитаризм и художественная культура.................................................................................................… 280

Язык как инструмент власти............................................................................................................................ 284

Реклама в стране большевиков........................................................................................................................ 287

Преступная толпа.............................................................................................................................................. 289

Имиджмейкеры режимов................................................................................................................................... 295

Сила экранного зрелища................................................................................................................................... 297

"Триумф воли" как модель зрелища................................................................................................................. 299

ДЕМОКРАТИЧЕСКИЕ СЮЖЕТЫ

Шок от будущего............................................................................................................................................... 313

Власть тиража.................................................................................................................................................... 315

Аура власти........................................................................................................................................................ 316

Демократия: ценности и цена............................................................................................................................ 319

Homo sapiens....................................................................................................................................................... 320

Политическая реклама в США......................................................................................................................... 323

Контрреклама..................................................................................................................................................... 329

Евроимидж политической рекламы................................................................................................................. 330

Умом Россию не понять.................................................................................................................................... 332

Телепространство России................................................................................................................................... 334

Голосуй - все равно проиграешь!...................................................................................................................... 340

Политический маркетинг................................................................................................................................... 347

Особенности русской электоральной охоты.............................….................................................................... 354

Алхимия власти...................................................................................….......................................................... 359

Ходят слухи, что................................................................................................................................................. 363

Компромат.......................................................................................................................................................... 365

Интернет-компра............................................................................................................................................... 367

Джинса.................................................................................................................…........................................... 369

Скандал как инструмент.................................................................................................................................. 370

Враг мой - друг мой!....................................................................................................................................... 370

Медвежья услуга............................................................................................................................................ 371

Жертва власти.................................................................................................................................................. 372

Нельзя за флажки...........................................................................................................................….............. 372

Ничья в нашу пользу........................................................................................................................................ 373

Приоритет-пароль.................................................................................................................................. 373

Вираж воспоминаний.............…............................................................................................................ 374

Кодировка текста............................................................................…………………………………………... 548

Символика политимиджа................................................................…………………………………………. 549

Гардероб как знак........................................................................................................................................ 550

Классика структурализма.......................................................................................................................... 551

Семиотика кухни......................................................................................................................................... 552

Рама и зеркало............................................................................................................................................ 553

Знаковые элементы стиля.......................................................................................................................... 554

Миф о классической форме........................................................................................................................ 555

Миф о единстве биомассы......................................................................................................................... 556

Часть вместо целого.................................................................................................................................... 557

Графосемиотика.....................................................................................................................................…. 558

"Блоу-ап" и 81/2............................................................................................................................................. 559

quot;ЭРОГЕННЫЕ ЗОНЫ" РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ

Культура и секс........................................................................................................................................... 565

Сексуальный инстинкт как двигатель рекламы....................................................................................... 569

Психоанализ Зигмунда Фрейда.............................................................................................................…. 573

Мотивационный анализ.........................................................................................................................…. 574

Фрейдомарксизм как эрос невозможного..............................................................................................… 578

P.S. Душана Макавеева............................................................................................................................... 581

Тоталитарное обольщение масс............................................................................................................…. 582

Рекламная фотоэротика Хельмута Ньютона........................................................................................… 586

Генри Миллер и мы................................................................................................................................…. 588

"Сексгейт" и паблик рилейшнз.................................................................................................................. 589

"Фаллос и мохнатка"......................................................................................................................................… 591

Маркетинг секса....................................................................................................................................….. 592

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ................................................................................................595

СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ И ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ...........................................…615





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-10-06; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 424 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Самообман может довести до саморазрушения. © Неизвестно
==> читать все изречения...

1047 - | 901 -


© 2015-2024 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.011 с.