Стратегічний набір – набір стратегій різного типу, який розробляє під-во на певний проміжок дія-ті та розвитку, який враховує його специфіку, а також рівень претендування на місце і роль в зовнішньому середовищі.
Кожне під-во розробляє власний стратегічний набір, який враховує специфіку його дія-ті, залежить від умов функціонування і особливостей адаптації внутрішнього сер-ща до вимог зовнішнього оточення.
Ієрархія для диверсифікації під-ва: Для однопрофільного під-ва:
Корпоративна стр-гія
Стр-гія бізнесу Стр-гія бізнесу
Функціональні стр-гії Функціональні стр-гії
Операційні стр-гії Операційні стр-гії
Процес побудови стратегічного набору здійснюється на всіх рівнях управлінської ієрархії. На диверсиф. під-вах він здійснюється на 4 рівнях, на однопрофільних – на 3 рівнях.
Стратег. набір повинен відповідати вимогам:
- орієнтація на досягнення реальних взаємопов’язаних цілей
- ясність змісту та розуміння необхідності застосування певного набору
- ієрархічний характер, оскільки можна виділити заг. стр-гію продуктово-товарні стр-гії окремих підрозділів, основні і забезпечуючи стр-гії для кожного напрямку дія-ті
- надійність, яка передбачає його всебічну обґрунтованість і зваженість
- відображення господарських процесів в їхній сукупності і взаємозв’язку
- гнучкість і динамічність стратегічного набору
- баланс рівноваги між прибутковими і витратними стр-ми
Для того, щоб ств. ефективний стратегічний набір, кожну з його складових стр-гій треба формувати із залученням фахівців, які знаходяться в тих підсистемах і підрозділах, що будуть розвиватись на основі обраних стр-гій. У такий спосіб забезпечується ефективна координація різноспрямованих стр-гій стратег. набору та виконання дій, що зумовлені стратег. планами, розробленими для реалізації стратег. набору.
Поняття і зміст стратегії бізнесу
СБ -Стр-я бізнесу(конкурентні стр-ї) – це сукупність наступальних чи оборонних дій, спрямив на ств стійкого становища у галузі з метою успішного подолання 5 чинників конкур-ї і гарантування мах віддачі від інвестованого капіталу.
СБ призначені для упр кожним окремим видом д-ті п-ва. Для 1-но профільного п-ва СБ і корпоративна ст.-я співпадають.
Підходи до форсув бізнес тр-ї окремого підрозділу не відрізн від формув заг стр-и п-ва.
Специфіка цієї стр-ї полягає у підпорядкованості її осн ел-в провідним структурним напрямкам п-ва вцілому та в особливому аспекті на формуванні функт-х стр-й.
Головну відпов за розробл СБ несуть керівники підрозділів із залученням спеціалістів.
Затверджуються ці стр-ї вищим керівництвом п-ва.
Стратегія зростання
В процесі управління під-вом, використовуються такі основні типи корпоративних стр-гій:
1. зростання, 2. стабілізації, 3. скорочення
Стр-гія зростання – це найефективніша стр-гія стабільного збільшення під-ва, зростання обсягів вир-ва і продажу, кап-лу, зокрема через проникнення на нові ринки і їх захоплення. Цю стр-гію найчастіше обирають під-ва у галузях із ліквідними змінами технологій.
З метою досягнення стр-гії зростання використовують такі основні стр-гії:
- стр-гія проникнення на ринок – полягає в інтенсифікації руху товару, наступального просування та використання конкурентноздатних цін.
За рахунок цього під-во залучає до купівлі продукції тих споживачів, які раніше не купували його продукцію і споживачів конкурентів. Вона ефективна, коли ринок зростає і при цьому він є ненасиченим.
- стр-гія диверсифікації – це процес проникнення в нові сфери дія-ті не характерні раніше для під-ва, які покликані змінити, доповнити продукцію, що вже випускається. Зростання через диверсифікацію знімає залежність від одного виду продукції чи виду дія-ті. Втрати, які понесе під-во при виході на ринок будуть компенсовані за рахунок прибутку від інших видів дія-ті, а це дозволить під-ву не лише виживати, але і покращити результати своєї дія-ті.
- стр-гія глобалізації – полягає у входженні під-ва до міжнародних альянсів та союзів. Такі об’єднання надають переваги за рахунок масштабів вир-ва, що дозволяє під-ву проникнути на світовий ринок та отримати доходи від наукових розробок та досліджень. Інколи глобальні стр-гії націлені на краще використання певних технологій чи нових методів, розробок.
Об’єднання під-тв на основі стратегічної глобалізації є засобом стабілізації конкуренції у світовому масштабі. Ці стр-гії рекомендують використання під-вам, які конкурують на світовому ринку.
Стратегія стабілізації
Стр-гія стабілізації – стр-гія дія-ті під-ва, яка передбачає зосередження на існуючих видах дія-ті та їх підтримку. Її переважно обирають під-ва, які домінують на ринку, або діють у сформованих галузях з відносно стабільною технологією. Якщо керівництво задоволене існуючим станом під-ва, то воно буде дотримуватись тієї ж стр-гії, оскільки це найменш ризикований шлях. Стр-гію стабілізації обирають і у тому випадку, коли бізнес з різних причин не може зростати або його зростання є неефективним. Варіанти призупинення дія-ті під-ва є також різновидами стр-гії стабілізації.
Стабілізацію можна проводити за рахунок модифікації власної продукції, підтримки власного потенціалу або захисту частини ринку.
Для реалізації стр-гії стабілізації використовують такі основні стр-гії:
- стр-гія диференціації – передбачає проведення модифікації або удосконалення традиційної продукції, що виробляється під-вом за рахунок використання у вир-ві нових техн. принципів, додавання в продукцію таких змін, які можуть викликати нові потреби чи нові сфери споживання. Стабілізація дія-ті під-ва відбувається за рахунок концепції постійного удосконалення продукції, яка має певні перспективи збуту. Це характерно для підприємств, яким притаманна інноваційно-пдприємницька дія-ть
- стр-гія паузи – спрямована на підтримку власного потенціалу за умов, коли виробничі потужності мають надто високий рівень (80-85%) завантаження або, коли збутова дія-ть знаходиться за межею можливості. Суть цієї стр-гії полягає у навмисному призупиненні вир-ва або темпів росту збуту. Для того, щоб не зростала питома вага витрат, погіршувалася якість обслуговування споживачів та знижувалася якість продукції, під-во повинне стабілізувати свій потенціал за рахунок зниження кількості споживачів або підвищити ціни на окремі вироби.
- стр-гія обережного просування – полягає у підтримці стабільної роботи бізнесу сприятливій, але незрозумілій перспективі. Ця стр-гія спрямована на підготовку під-ва за різними напрямками допоміжної дія-ті для створення відповідного потенціалу при умові можливого «сплеску попиту».
- стр-гія «нічого не змінювати» - полягає у свідомому «заморожуванні» ситуації на ринку і відповідному зберіганні існуючого бізнесу. Стр-гія передбачає проведення звичайної дія-ті, але без залучення перспективних інвестицій, розміщення виробничих потужностей, проникнення на нові ринки, відсутності розробок нової або удосконаленні існуючої продукції. При цьому стратегічною задачею для під-ва є утримання традиційних споживачів за рахунок різних заохочувальних заходів.
- стр-гія концентрації – передбачає, що під-во для захисту частини ринку використовує низькі ціни або унікальні пропозиції. Таким чином, під-во може контролювати витрати за рахунок концентрації зусиль на кількох ключових видах продукції, яка розрахована на використання специфічними споживачами.
Під-во може також створювати при обслуговуванні ринку відповідну репутацію, якої немає у конкурента.
