Повна назва досліджуваного підприємства - Торговий центр №9 ФОП Кулакова Т.М., що займається торгівельною діяльністю.
До торгівельної діяльності підприємства відноситься безпосередня реалізація продажу продуктів харчування та господарських товарів.
Торговий центр №9 ФОП Кулакова Т.М. за формою власності є приватним підприємством, заснованим на власності фізичної особи, що знаходиться за адресою: 52200Дніпропетровська область, місто Жовті Води, вул. 50 років Комсомолу, буд.13.
Підприємство діє згідно з положеннями Статуту, а також діючого законодавства України. Підприємство є юридичною особою, воно володіє, користується та розпоряджається майном, що йому належить, має самостійний баланс, поточні та інші рахунки, круглу печатку, штампи, бланки з найменуванням підприємства [11].
Магазин є змішаним, обслуговує контингент покупців з різним рівнем доходу. Це і літні люди, молодь та діти. Але в основному магазин орієнтований на покупців з середнім рівнем достатку.
Магазин працює з 8.00 до 20.00 без перерви і вихідних. Режим роботи цього торгового підприємства добре продуманий, оскільки він дозволяє жителям цього мікрорайону, тобто потенційним покупцям, здійснювати покупки в слушний для них час.
Загальна площа магазина - 74,6 м 2, з них 50% - площа торгового залу. Площа використовується ефективно, на вітринах товар лежить, дотримуючись товарне сусідство.
Магазин має дуже зручне місце розташування, оскільки поряд знаходиться школи і дитячий садочок та промисловий технікум. Це говорить про те, що в ньому завжди є покупці.
Місією Торгового центру №9 ФОП Кулакова Т.М. є забезпечення економічного зростання та вирішення проблеми забезпечення населення міста Жовті Води продуктами харчування шляхом їх реалізації, що відповідають стандартам: ДСТУ 3946 - 2000, ISO – 900, СОТ, санітарних норм, ЗУ «Про безпечність та якість харчових продуктів». Що дозволить власнику максимізувати прибуток, партнерам отримати вигідну та стабільну співпрацю, колективу підприємства високу заробітну плату та безпечні умови праці.
Предметом діяльності підприємства є:
- закупівля, купівля та реалізація продуктів харчування, у тому числі продуктів масового споживання;
- роздрібна торгівля продуктами харчування, добавками до продуктів харчування.
На основі місії підприємства формуються його цілі.
Основними цілями Торгового центру № 9 ФОП Кулакова Т.М. є:
- збільшення обсягів продажів;
- збільшення темпів зростання прибутку;
- забезпечення стійкої довгострокової конкурентної позиції на ринку;
- залучення більш кваліфікованих співробітників;
- розробити ефективнішу рекламну концепцію, направлену на конкретні групи споживачів;
- збільшення кількості покупців.
На основі того, що підприємство концентрує зусилля на потреби одного сегменту без прагнення охопити весь ринок, можемо припустити, що воно орієнтується на стратегію фокусування [20].
Конкурентна перевага в цьому випадку забезпечується на основі задоволення потреб обраного цільового сегмента краще, ніж конкуренти.
Застосування стратегії фокусування доцільно у разі:
- наявності на ринку ніш, що забезпечують прибутковість, на яких можна сконцентрувати діяльність компанії;
- недостатності ресурсів підприємства для обслуговування всього ринку, але здатності якісно обслуговувати споживачів ринкової ніші;
- відсутності у більших конкурентів інтересу до даної ринкової ніші.
На асортимент товарів у торговельних підприємствах надають такі чинники: тип і розмір і технічна оснащеність, товаропостачання, чисельність населення, наявності конкурентів, транспортні умови. Тип, розмір площі та оснащеність магазину дозволяють сформувати свій асортиментний перелік продовольчих товарів [16].
Асортимент товарів - набір товарів, що формується за певними ознаками і задовольняє різноманітний попит і задовольняє індивідуальні потреби споживача.
Асортимент товару Торгового центру №9 ФОП Кулакова Т.М. складають продукти харчування, до яких входять:
- продукція тваринництва – м'ясо (яловичина, свинина, птиця), яйця, молочні продукти;
- продукція риболовства – риба та морепродукти;
- продукція рослинництва – овочі та фрукти;
- бакалія;
- консервація;
- кондитерські вироби;
- напої, соки, вода; кофе, чай;
- напівфабрикати та заморожена продукція;
- добавки до продуктів харчування;
- господарчі товари – миючі засоби, побутової хімії та гігієнічні.
Продукція Торгового центру №9 ФОП Кулакова Т.М. - якісна та ціни невисокі.
Проведемо аналіз обсягів реалізації товару Торгового центру №9 ФОП Кулакова Т.М. у вартісному та натуральному вимірах за 2013 – 2015рр. (табл.2.1).
Таблиця 2.1
