Для більш детального аналізу умов реалізації стратегії ЗАТ "ПОЕЗ Кернел Груп", проведемо параметричний аналіз конкурентоспроможності товару.
Він базується на групуванні об’єктів в порівняно однорідні групи за різними ознаками.
Для того щоб провести аналіз ринку соняшникової олії, скористаємося наступними ознаками:
- середня ціна за 1 літр продукції;
- кількість видів, передбачає асортимент соняшникової олії – рафінована дезодорована, нерафінована, виморожена;
- вміст вітаміну Е, дана характеристика необхідна для визначення рівня поживності соняшникової олії;
- марка. Згідно зі стандартами існує 2 марки соняшникової олії, “П” – харчова, “Д” – дитяча, згідно з нормами олію марки “Д” можна вживати дітям від 9 місяців;
- асортимент тари, соняшникова олія розливається в тару місткістю 0,3 л, 0,5л, 1л, 3л, 5л.
Отже за даними ознаками на основі відомостей, що надаються відповідними торговими марками сформуємо таблицю:
Ми отримали 5 ознак за якими маємо провести аналіз:
і1 – середня ціна реалізації, грн./1л;
і2 – кількість видів, шт.;
і3 – вміст вітаміну Е, мг%;
і4 – марка, шт.;
і5 – асортимент тари, шт..
Таблиця 3.6
Основні характеристики соняшникової олії
| Назва ТМ | Середня ціна реалізації, грн/1 л | К-ть видів, шт | Вміст вітанміну Е, мг% | Марка,шт | Асортимент тари, шт |
| Олейна | 6,5 | ||||
| Стожар | 6,35 | ||||
| Чумак | 6,2 | ||||
| Щедрий дар | 6,2 | ||||
| Сонячна долина | |||||
| Золота краплина | 5,9 | ||||
| Диканька | 6,1 | ||||
| Славолія | 6,2 |
Виходячи з даних таблиці розрахуємо середні арифметичні значення характеристик та середнє квадратичне відхилення.
Середнє арифметичне значення:
, (3.1)
де 
- значення і-тої ознаки відповідної торгової марки;
- кількість торгових марок
Отже можна сформувати наступну таблицю:
Таблиця 3.7
Фактичні значення характеристик соняшникової олії
| Назва ТМ | Середня ціна реалізації, грн/1 л | К-ть видів, шт | Вміст вітанміну Е, мг% | Марка | Асортимент тари, шт |
| Олейна | 6,5 | ||||
| Стожар | 6,35 | ||||
| Чумак | 6,2 | ||||
| Щедрий дар | 6,2 | ||||
| Сонячна долина | |||||
| Золота краплина | 5,9 | ||||
| Диканька | 6,1 | ||||
| Славолія | 6,2 | ||||
| Середньостатистичне значення ознаки і | 6,18 | 1,5 | 79,38 | 1,125 | 2,88 |
| Середньоквадратичне значення ознаки і | 0,18 | 0,71 | 10,73 | 0,33 | 1,17 |
Оскільки характеристики мають різні одиниці вимірювання, приведемо їх до одних одиниць.
Таблиця 3.8
Нормовані значення характеристик соняшникової олії
| Назва ТМ | Середня ціна реалізації, грн/1 л | К-ть видів,шт | Вміст вітанміну Е, мг% | Марка | Асортимент тари, шт |
| Олейна | 1,80 | 0,71 | 0,06 | -0,38 | -0,75 |
| Стожар | 0,96 | -0,71 | 0,99 | -0,38 | 0,96 |
| Чумак | 0,11 | 0,71 | 0,99 | -0,38 | 0,11 |
| Щедрий дар | 0,11 | -0,71 | -1,80 | -0,38 | 0,11 |
| Сонячна долина | -1,03 | -0,71 | -1,34 | -0,38 | 0,11 |
| Золота краплина | -1,59 | -0,71 | 0,06 | -0,38 | -1,61 |
| Диканька | -0,46 | -0,71 | 0,06 | -0,38 | -0,75 |
| Славолія | 0,11 | 2,12 | 0,99 | 2,65 | 1,82 |
