Считается, что СМК можно подразделить в зависимости от соотношения в них информирования и развлечения. По этому критерию газеты почти всегда относят к информационному СМК, а музыкальные записи и фильмы рассматриваются как развлекательные СМК.
Книги, радио и телевидение информируют и развлекают за исключением специальных программ и передач развлекательного характера. Аналогичная ситуация и с журналами, которые по названиям относятся к первым или вторым.
Но жесткое разделение СМК проводить неправомерно. В каждом медиуме есть две стороны - информирование с развлечением и развлечение с информированием. Чтобы привлечь внимание аудитории, необходимо чередовать серьезную информацию с чем-то развлекательным. Эти противоположности необходимо сочетать в определенной пропорции. Баланс зависит от аудитории и вида СМК.
Объективные и субъективные СМК
Это деление связано с денотативно-коннотативной природой информации.
Денотативная ииформация - это фактологическая информация, которая стремится правильно отразить события и ситуации. Это новости, репортажи с места событий, описания процессов, биографии. Здесь важна точность. От этого зависит во многом доверие к СМК. Те средства МК, где хорошо поставлена работа с информацией, вызывают симпатии и привлекают к себе.
Коннотативная информация - это мнения, оценки, авторские суждения, которые выражают позиции отдельных людей или групп, партий, организаций. Это, например, интервью, в которых люди высказывают свою точку зрения. Это дискуссионные передачи, аналитические программы и т.д. Сюда же можно отнести и слухи, сплетни, дезинформацию. В связи с этим некоторые СМК относятся к желтой прессе, которой нельзя доверять.
Элитно-популистская модель
На одном полюсе располагаются СМК с серьезным содержанием для элиты, с другой - концентрируются СМК, ориентированные на массовый рынок. Первые СМК пропагандируют образцы высокой культуры, не стремясь к расширению аудитории. Популисты, наоборот, дают массам то, что те хотят. Например, классическая музыка и поп-музыка.
Большая часть СМК располагается в середине. Так, телеканалы показывают не только аналитические передачи, но и шоу-программы.
Общие и специализированные СМК
Общие - это национальные и местные, рассчитанные на все население. Специализированные СМК предназначены для групп аудиторий, различающихся по профессиям, возрасту, полу, доходу, образованию, национальности и др. характеристикам, влияющим на интересы людей.
Роль СМК в обществе
Масс-медиа обычно являются источниками новостей и развлечений. Они также несут сообщения, стремящиеся убедить аудиторию в чем-то. Роль масс-медиа важна в объединении людей в сообщества, нации.
Масс-медиа обладают свойством проникать во все слои общества и распространяться во всех его местах, даже самых дальних и глухих. Из СМК аудитория узнает о мире то, что находится за пределами непосредственного окружения.
Информированные и активные, включенные в общественную жизнь граждане возможны только тогда, когда хорошо работают СМК. В развитых странах значительно больше разных СМК. Например, в США на тысячу человек приходится более двух тысяч радио-приемников, а в Индии - в десять раз меньше.
Люди нуждаются в выражении своих идей с помощью СМК. Властвующая элита использует СМК для идеологического воздействия на людей и в коммерческих целях. Масс-медиа являются главными инструментами пропагандистов, рекламистов, специалистов по связям с общественностью и других коммуникаторов.
Во всех обществах на всех этапах развития СМИ в центре внимания стояли три проблемы, вызывавшие споры и дискуссии:
1. Позитивные и негативные последствия от новых технологий.
2. Регулирование СМИ со стороны общества для реализации их потенциала и уменьшения негативных эффектов.
3. Связь СМИ с политикой и культурой.
Эти проблемы связаны с тем, что СМИ являются не только источниками и передатчиками информации, но и мощными факторами воздействия на общественное сознание и поведение. Их главная цель - завоевать внимание аудитории, делая акценты на одних событиях и их значении, нейтрализуя или придавая негативное значение другим событиям, а также по-разному подавая одно и то же событие под влиянием различных сил и групп.
СМИ имеют своих сторонников и противников:
1. Так, сторонники новых технологий доказывают, что те расширяют коммуникации между людьми, развивают демократию, способствуют динамичным социальным изменениям. А противники указывают на опасности, связанные с разрушением порядка, ростом социальной несправедливости, и выступают за сохранение прежнего образа жизни.
2. Сторонники говорят о том, что активные люди получают новые возможности для развития своей личности, а противники высказывают опасение, что обычные «средние» люди будут подавляться и превратятся в пассивную аудиторию.
3. Сторонники прогнозируют рост ответственности граждан, противники предсказывают увеличение демагогов, манипулирующих публикой.
4. Сторонники доказывают, что у людей из разных культур расширяются возможности жить в гармонии, а противники обращают внимание на усиление стереотипов, на рост враждебности и конфликты вплоть до открытых войн.
