Пред'являючи попит на фактори виробництва, фірма, що максимізує прибуток, повинна враховувати три основні моменти:
- кількість продукції, що випускається на одиницю даного фактора;
- дохід від продажу випущеної продукції;
- витрати на придбання того або іншого фактора.
1. Показником кількості продукції, що приходиться на одиницю фактора виробництва, що використовується (L,K), є граничний фізичний продукт праці (MMPL) і капіталу (MPPK).
2. Щоб визначити, яка кількість кожного фактора необхідна для забезпечення максимуму прибутку, фірма повинна враховувати не тільки фізичні розміри граничного продукту, але і дохід, що приносить продаж продукції, виробленої кожною додатково залученою одиницею фактора. Це виражається показником граничного доходу від продукту даного фактора. (MRR).
MRR = MPP × P
Граничний дохід на одиницю випуску завжди буде менший за ціну, а отже, граничний дохід від продукту даного фактора буде менший за вартість граничного продукту:
| MRR < MPP × P |
3. Третій момент, який повинна враховувати фірма, визначаючи, яка кількість фактора повинна бути використана для забезпечення максимуму прибутку, – це витрати на кожну додаткову одиницю фактора, що залучається – граничні факторні витрати (MRС).
Якщо фірма купує фактори на ринку досконалої конкуренції і є прайс-тейкером, то її граничні факторні витрати дорівнюватимуть ринковій ціні даного фактора: MRC = P.
Якщо граничний дохід перевищує граничні факторні витрати, кожна додаткова одиниця фактора що залучається, додасть більше до доходу, ніж до витрат, і тим самим збільшить прибуток. Якщо граничні витрати перевищать граничний дохід, скорочення фактора, що залучається, на одну одиницю спричинить зменшення витрат більшою мірою, ніж зменшення доходу, і в такий спосіб теж збільшить прибуток
22.Попит на ринку праці з неповною конкуренцією. Монопсонія.
Монопсонія на ринку праці означає наявність на ньому єдиного покупця трудових ресурсів. Єдиний роботодавець протистоїть тут численних незалежним найманим робітникам.
До основних ознак монопсонії слід віднести:
1) зосередження основної частини (або навіть усіх) зайнятих в сфері певного виду праці на одній фірмі;
2) повне (або майже повне) відсутність мобільності працівників, які не мають реальної можливості змінити роботодавця при продажу своєї праці;
3) встановлення монопсоніст (єдиним роботодавцем) контролю за ціною праці в інтересах максимізації прибутку. Головне, що відрізняє ситуацію при монопсонії від досконалої конкуренції, - це зростання ставок заробітної плати при наймі зростаючої кількості працівників. Іншими словами, якщо для компанії - досконалого конкурента пропозицію праці абсолютно еластична і фірма може найняти будь-яке потрібне їй число працівників по одній і тій же ставці, то при монопсонії графік пропозиції має звичайний, підвищується зі зростанням цін вигляд. І це зрозуміло: монопсоніст - фактично фірма-галузь. Збільшення його попиту на працю автоматично означає і зростання загальногалузевого попиту. Щоб залучити додаткових робочих, їх доводиться переманювати з інших галузей. Співвідношення попиту та пропозиції в економіці змінюється, ціни на працю ростуть.
Монопсонія на ринку праці виражається також у тому, що для фірми-монопсоніста граничні витрати, пов'язані з оплатою трудових ресурсів, ростуть швидше ставки заробітної плати (пор. колонки 4 і 2 в табл. 8). Дійсно, нехай фірма вирішила найняти додатково до двох робочим третього (перехід від другої до третьої рядку в таблиці). Які будуть її додаткові витрати? По-перше, доведеться платити зарплату третього робочого (6 одиниць, див. таблицю), тобто в цій частині граничні витрати зростуть у відповідності із зростанням ставки заробітної плати. Але цим додаткові витрати не обмежаться. По-друге, фірма повинна буде підвищити ставку заробітної плати двом вже працювали з 4 одиниць до того ж рівня в 6 одиниць. У результаті заробітна плата зросте тільки з 4 до 6 одиниць, але граничні витрати збільшаться з вихідного рівня в 6 одиниць до 10 одиниць (справді: 6 + [2 х (6 - 4)] = 10).
Наслідки цієї ситуації добре видно на графіку (рис. 3).
Рис. 3. Пропозиція праці та попит на нього в умовах монопсонії
Крива граничних витрат на працю (MRC L) розташована вище кривої ставок зарплати, за якими пропонується працю (S L). При цьому крива попиту на працю (D L), що збігається для фірми з кривою грошового граничного продукту праці (MRP L), буде перетинатися з кривою граничних витрат на працю (MPC L) в точці В.
Отже, за правилом MRC = MRP фірма прийме в даному випадку на роботу L M чоловік. Більше людей монопсоніст наймати не вигідно. Тому попит на працю з боку монопсоніста обривається на цьому рівні і приймає форму ламаної кривої лінії (ABL M), виділеної на графіку за допомогою потовщення. А оскільки відповідно до кривої пропозиції S L таке число працівників можна найняти з оплатою їх праці за ставкою W M, то саме стільки й буде платити їм монопсоніст.
23.Регулювання монополій. Антимонопольне законодавство
Метою антимонопольної політики й антимонопольного законодавства не є заборона або ліквідація монопольних утворень. Реальне завдання антимонопольної політики полягає в тому, щоб поставити діяльність монополії на державний контроль, виключити можливість зловживання монопольним положенням. К. Маркс ще в минулому столітті прийшов до висновку, що поява монополій вимагає державного втручання. Головна мета цього втручання полягає в захисті і збереженні вільної конкуренції, якій загрожують монопольні тенденції. Конкретно можна сформулювати такі цілі антимонопольної політики держави:
обмеження монополій;
підтримка і сприяння малому бізнесові;
захист прав споживача.
Існують дві основні форми регулювання монополій:
попередження створення монополій;
обмеження використання монопольної влади.
Для проведення антимонопольної політики держава створює антимонопольні служби, основне завдання яких – контроль монополістичних тенденцій у країні. Антимонопольні служби не є частиною законодавчої влади, але в їхній компетенції виконувати дорадчу функцію. Подібні організації не мають права діяти авторитарними методами, наприклад, закривати підприємства. Але вони можуть змусити підприємство, що домінує на ринку, відновити постачання продукції тому одержувачеві, якому в цьому постачанні було протизаконно відмовлено. Усі рішення антимонопольних служб обов'язкові для виконання. У протилежному випадку накладаються грошові штрафи, передбачені законодавством. При цьому необхідно зазначити, що всі рішення антимонопольної служби підлягають перевірці судами.
Крім здійснення процесу демонополізації, антимонопольна служба повинна боротися зі зловживаннями.
Антимонопольне законодавство в Україні визначає правові основи обмеження монополії, недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності, здійснення державного контролю за його дотриманням і регламентується такими законами:
Законом України "Про обмеження монополізму та недопущення
недобросовісної конкуренції в підприємницькій діяльності", зі змінами та доповненнями;
Законом України "Про захист від недобросовісної конкуренції".
Відповідно до них караються всі дії підприємця, направлені на встановлення дискримінаційних цін на свої товари і створення перешкод для доступу на ринок іншим фірмам. Крім того, положення законів спрямовані на здійснення демонополізації економіки, фінансової, матеріально-технічної, інформаційної, консультативної та іншої підтримки підприємців, що сприяють розвитку конкуренції. Монополістом вважається підприємство, що займає понад 35 відсотків ринку.
Антимонопольне законодавство України відповідає вимогам світових стандартів. Але при цьому немає твердого контролю за виконанням цього законодавства.
24.Теорії олігополії: модель Курно. Модель Бертрана
Олігополія – це ринкова структура, де домінує декілька фірм, а входження нових виробників у ринок ускладнене чи неможливе. Товар, реалізований олігопольними фірмами, може бути і диференційованим, і стандартизованим. Автомобілі, нафтопереробка, сигарети і пиво є прикладами диференційованих товарів, що виробляються олігополіями. Звичайно на олігополістичних ринках панує від двох до восьми – десяти фірм, на які припадає половина і більше загальних продажів продукту.. Оскільки кожен олігополіст має небагато конкурентів, дії одного, як правило, помітно впливають на стан інших. Фірми усвідомлюють загальну взаємозалежність: приймаючи рішення, вони змушені враховувати реакцію своїх конкурентів. Реакція, на яку очікує фірма з боку суперників у відповідь на зміну встановлених цін, обсягів випуску продукції або маркетингової діяльності, впливає на рівновагу олігополістичного ринку. У багатьох випадках олігополії захищені бар’єрами для входу на ринок, схожими на бар’єри для монопольних фірм. Природна олігополія існує, коли декілька фірм можуть поставляти продукцію для всього ринку за більш низьких довгострокових середніх витрат, на відміну від тих, які були б у багатьох фірмах.
Головні труднощі в аналізі олігополії полягають у визначенні того, з якими обмеженнями стикаються фірми на ринку, де існують кілька конкуруючих компаній. Фірми при олігополії, так само як при досконалій конкуренції і на монополізованих ринках, стикаються з обмеженнями витратної кривої й умов попиту. Але, крім того, вони стикаються ще з одним обмеженням: діями конкуруючих фірм. Зміна прибутку, що фірма може одержати за рахунок зміни цін, обсягів випуску, якісних характеристик продукту, залежить не тільки від реакції споживачів (як в інших ринкових структурах), але також від того, як на це відреагують інші фірми – учасниці даного ринку.
Залежність поводження кожної фірми від реакції конкурентів називається олігополістичним взаємозв’язком.
Зміст олігополістичного взаємозв’язку полягає в тому, що будь-яка модель олігополії повинна містити, насамперед, схему дій фірми у вiдповiдь на реакцію конкурентів, спричинену зміною положення на ринку.
Олігополістичний взаємозв’язок проявляється у:
- цінових війнах;
- таємній чи явній змові.
Цінова війна – цикл послідовних зменшень цін на олігополістичному ринку фірмами-конкурентами. Вона є одним із багатьох можливих наслідків олігополістичного суперництва. Цінова війна триває доти, доки ціна не падає до рівня середніх витрат. У рівновазі обидва продавці призначають ту саму ціну, а економічні прибутки дорівнюють нулю. Загальний ринковий випуск такий самий, який був би за досконалої конкуренції:
Р = АТС = МС
Рівновага існує тоді, коли жодна фірма більше не може одержувати вигоди від зниження ціни. Зниження ціни нижче цього рівня призведе до збитків. Оскільки кожна фірма допускає, що інші не будуть змінювати свою ціну, то в неї немає стимулу збільшувати ціну.
Загалом, рівновага на олігополістичному ринку залежить від припущень, що роблять фірми про реакцію своїх суперників. Іноді на олігополістичних ринках дійсно спостерігаються цінові війни. Кожний намагається зробити свій товар більш привабливим для споживачів, призначаючи набагато меншу ціну, ніж суперники, а суперники відповідають ще більшим зниженням цін.
Цінові війни звичайно недовготривалі. Олігополістичні фірми вступають між собою у співробітництво для встановлення ціни і розподілу ринків таким чином, щоб уникнути перспективи цінових війн і їхніх несприятливих впливів на прибуток.
Угоди (картелі, таємні змови)
Олігополістичний взаємозв’язок може призвести не тільки до запеклого протиборства, а й до укладання угоди, що має місце тоді, коли фірми-олігополісти бачать можливості спільного збільшення своїх доходів шляхом підвищення цін і укладають угоду про поділ ринку. Якщо угода є відкритою, її результатом є утворення картелю.
Картель – це об’єднання фірм, які відкрито домовляються про ціни та обсяг випуску продукції так, ніби вони були єдиною монополією. У Сполучених Штатах Америки картелі заборонені законом. Фірми, які обвинувачуються у змові заради спільного встановлення ціни і контролю над обсягами випуску продукції, піддаються штрафам.
Модель Курно
Модель Курно заснована на конкуренції за обсягами випуску. Ціна визначається сукупним обсягом випуску фірм відповідно до лінійної кривої попиту.
Модель Курно заснована на припущенні, що кожна фірма визначає свій обсяг випуску, виходячи з незмінності обсягів випуску конкурента.
Для цієї моделі можна побудувати криві реагування для двох фірм, що визначають оптимальний обсяг випуску однієї з них за умови заданого обсягу іншої.
Якщо на ринок виходить тільки фірма 1, то як монополіст вона вибирає обсяг випуску Qm = 240. Фірма 2, виходячи на ринок, у своїй стратегії керуватиметься фіксованим обсягом пропозиції 240 і з огляду на свою криву реагування R2 визначить обсяг Q = 120. Тоді фірма 1, виходячи з цього обсягу і своєї кривої реагування R1, визначить обсяг Q = 180. Фірма 2 відповідає обсягу Q = 150. Цей процес триватиме доти, доки фірми не зійдуться на обсязі Q1 = Q2 = 160 (точка Е).
Якщо порівняти цей обсяг з обсягом конкурентної рівноваги (QК = 480), то ми бачимо, що кожна фірма в стані рівноваги Курно (точка E Курно рис. 67.) забезпечує тільки третину ефективного конкурентного обсягу, а галузь за дуополії Курно випускає ⅔ конкурентного обсягу, чиста монополія забезпечує тільки ½ цього обсягу. Таким чином, конкуренція за обсягами у моделі Курно не приводить ринок до стану конкурентної рівноваги (на відміну від моделі Бертрана).
Модель Бертрана
У моделі Бертрана розглядається проблема олігополістичного взаємозв'язку – необхідність кожній фірмі взяти до уваги поведінку конкурентів під час визначення своєї ринкової стратегії. Щоб зрозуміти поведінку конкуруючих фірм, потрібно зробити просте припущення щодо реакції кожної фірми на діі конкурентів.
Згідно з «ціновою» варіацією моделі Бертрана, кожна фірма встановлює ціну так, начебто вона очікує, що інші фірми галузі залишать свої ціни незмінними. На рис. 66зображено, як цінова теорія Бертрана може працювати в галузі, що складається тільки з двох фірм. Кожна фірма визначає ціну, яка максимізує прибуток за будь-якої ціни, що може встановити конкурент. Такі ціни зображені у вигляді так званої кривої реакції.
де:
R1 – крива реакції 1-ї фірми;
R2 – крива реакції 2-ї фірми.
Відповідні криві описують найкращі ціни для кожної з двох фірм за заданої ціни іншої фірми. Наприклад, якщо фірма 1 буде монополістом, вона установить ціну 150 гривень. Якщо потім на ринку з’явиться фірма 2, то вона 
почне цінову війну, пересуваючи галузь крок за кроком у точки А, В, С, D і, нарешті, Е. У точці Е встановлюється стабільна рівновага.
У крайньому разі фірма 2 може встановити настільки високу ціну, що така ціна виведе її з ринку, залишивши фірмі 1 чисту монополію. Тоді фірма 1 максимізує прибуток, установивши ціну 150 гривень, якій відповідає пунктирна лінія і яка називається «монопольна ціна фірми 1». Монопольна ціна фірми 2 показана в такий же спосіб. Ці дві криві реакції можуть визначатися кривими витрат двох фірм і кривими попиту.
Теорія Бертрана приводить до стабільної рівноваги. За цін, вищих за точку перетину двох відповідних кривих, кожна фірма має стимул знижувати ціну, встановлену конкурентом. За цін, нижчих за точку перетину, кожна фірма має стимул встановити ціну, більшу ніж її конкурент.
Таким чином, при цьому припущенні існує тільки одна ціна, яку може встановити ринок. Однак оскільки ця теорія поширюється на ринки не тільки з двома фірмами, можна довести, що рівноважна ціна рухається поступово від монопольної ціни до ціни, яка дорівнюватиме граничним витратам. Отже, рівновага Бертрана в галузі, де існує тільки одна фірма, досягається за монопольної ціни; у галузі з великою кількістю фірм – за конкурентної ціни; а в олігополії у разі розбіжності розмірів – коливається в цих межах.
25.Ціноутворення в умовах олігополії.
Олігопо́лія (англ. Oligopoly) - структура ринку, при якій в одній галузі домінує невелика кількість конкуруючих фірм, при цьому хоча б одна або дві з них, виробляють значну долю продукції даної галузі, а поява нових продавців ускладнена чи неможлива. Товар, реалізований олігополістичними фірмами, може бути як диференційованим так і стандартизованим.
Результатом домовленості членів угоди про ціни і обсяги виробництва кожного на олігополістичному ринку є одержання ними більших прибутків, ніж за умови відсутності такого співробітництва. Це можна побачити на такому умовному прикладі. Припустимо, що галузь складається із 10 фірм. Попит на продукт галузі представлений на графіку 13-5 кривою П. Нехай граничні витрати виробництва для всіх фірм і для всіх обсягів випуску є однакові і становлять 1 г. о. На графіку 13-5 вони зображені горизонтальною кривою ГВ. Ця крива одночасно є і кривою середніх валових витрат. Конкретна рівноважна ціна і рівноважний розмір виробництва залежатимуть від ринкової структури - наявності конкуренції чи тенденції до співробітництва. Припустимо, що початково фірми функціонують як конкуренти. За цих умов довготермінова рівновага галузі, як відомо, досягається при виробництві продукту в обсягах, при яких має місце потрійна рівність: Ц -= ГВ = сВВ, тобто при випуску 400 од. продукту і ринковій ціні 1 г. о. Кожна фірма виробляє по 40 од. продукту (400: 10), продаючи його по ринковій ціні, і задовольняється лише нормальним прибутком.
Припустимо, що фірми вирішили не конкурувати, а вдатися до угоди про ціну і частку кожної на ринку, створивши картель. Тепер
довготермінова рівновага галузі становитиме 200 одиниць продукту (при цьому випуску досягається рівність ГД= ГВ) і їй буде відповідати рівноважна ціна 2 г. о. За цих умов галузь одержить 200 г. о. економічного прибутку ((2 - 1) х 200). Для того, щоб не допустити
конкуренції між фірмами картель повинен розділити між своїми членами (10 фірмами) виробництво 200 одиниць продукту, встановивши квоту кожної фірми в 20 одиниць. При цьому кожна фірма одержуватиме 20 г. о. економічного прибутку. Таким чином, співробітництво фірм дає можливість їм підняти ціну, яка при незмінних витратах забезпечує кожній фірмі економічний прибуток. Картель вигідний для її членів, але не вигідний для покупців, оскільки він виробляє меншу кількість продукту, продаючи його по вищих цінах. У зв'язку з цим антимонопольне законодавство забороняє створення таких спілок, які частіше всього діють таємно.
Існують і інші причини (крім аитимонопольного законодавства), які обумовлюють нестабільність таємних угод та їх заключення. По-перше, це існуючі відмінності в попиті і витратах на окремих фірмах. Ці відмінності спричиняють і різні обсяги виробництва та ціни, які максимізують прибутки виробників, а отже, не існує єдиної ціни, яка би влаштувала всіх. Добитися згоди всіх про єдину ціну дуже важко, а отже, і важко заключити угоду про співробітництво в сфері ціноутворення і поділу ринку. Іншим бар'єром до згоди є відносно велика кількість фірм на ринку: трьом-чотирьом фірмам легше створити картель, ніж 8-10 фірмам. Третя причина полягає в існуванні вірогідності появи нової фірми в галузі в довготерміновому часі, яка буде приваблюватись існуючим на цьому ринку економічним прибутком. Оскільки олігополістична ціна є завищеною, то нова фірма може розв'язати цінову війну. Крім того, у кожного члена вже існуючої угоди є стимули і можливості до її порушення: оскільки виробничі потужності використовуються неповністю, то є можливості розширювати обсяги випуску, з метою збільшення своїх прибутків при сталій олігополістичній ціні; фірми стоять перед спокусою збільшити свої прибутки і шляхом таємного проведення цінової дискримінації. Однією із причин нестабільності угоди між олігополістами може стати економічний спад, наслідком чого є зниження ринкового попиту і попиту на продукт окремої фірми, в результаті чого криві її попиту і граничного доходу пересуваються вліво, вона виробляє менший обсяг продукту з вищими середніми витратами, а отже, і зменшуються її прибутки. В такій ситуації фірма знижує ціну в надії збільшити свої продажі за рахунок конкурентів.
Лідерство в цінах
В умовах, коли ринок представлений декількома фірмами, які є не однаковими за розмірами і несуть різні середні витрати, як правило, має місце олігополістична поведінка, яка називається лідерством в цінах. Лідерство в цінах є засобом, який дозволяє координувати рішення щодо цін, не вступаючи у пряму таємну змову.
Суть лідерства в цінах полягає в тому, що найбільш крупна чи найбільш ефективна фірма галузі встановлює або змінює ціну, а всі інші автоматично наслідують ці зміни і пристосовують до них свої обсяги виробництва.
Модель ціноутворення за принципом "витрати плюс"
При ціноутворенні за принципом "витрати плюс" олігополіст спочатку визначає середні витрати виробництва і до них додає певну надбавку. Одержана величина і становить олігополістичну ціну. Оскільки середні витрати змінюються Із зміною обсягів виробництва, то фірми, як правило, використовують в своїх розрахунках дані середніх витрат для випуску продукту при 70-80 % завантаженні виробничих потужностей. Надбавка ж встановлюється на рівні певного відсотка до вкладеного у виробництво капіталу (очікуваної норми прибутку, яка є не нижчою від банківського процента). Одержана таким чином ціна, є орієнтовною і може дещо змінюватись, виходячи із зміни кон'юнктури на ринку, можливостей фірми здійснювати нецінову конкуренцію і цінову дискримінацію. Слід відзначити, що значну роль у визначенні ринкової частки олігополії відіграє нсцінова конкуренція, до якої часто вдаються фірми цієї галузі.
26.Теорія монополістичної конкуренції. Максимізація прибутку
Монополістична конкуренція – це така ринкова структура, що відображає положення фірми в умовах, у яких поєднуються економічні ознаки фірм-монополістів і конкуренції. Ринок монополістичної конкуренції характеризується достатньо високим ступенем конкурентної боротьби, що доповнюється невеликою часткою монопольної влади. На ньому відносно велика кількість товаровиробників пропонує, як правило, схожу, але не однакову продукцію. У цій ринковій ситуації кількість фірм необов’язково може становити тисячі, як за чистої конкуренції – досить присутності декількох десятків середніх чи малих підприємств.
Серед основних ознак монополістичної конкуренції варто виділити такі:
Кожна окрема фірма володіє відносно невеликою часткою всього ринку, тому має обмежений контроль над ринковою ціною.
Диференціація продукту означає, що кожна фірма продає на цьому ринку свій специфічний тип продукції, що відрізняється від інших якістю, оформленням, престижністю і т. п. В умовах чистої конкуренції такої диференціації продукту фірми немає. На ринку монополістичної конкуренції кожне підприємство виступає свого роду монопольним виробником власної торгової марки. Від диференціації продукту, тобто від можливості фірми вийти на ринок монополістичної конкуренції з товаром, який має певні переваги порівняно з товарами, які реалізуються всіма іншими фірмами, залежить її економічний успіх, монопольна влада. Завдяки існуючій диференціації товару, на ринку монополістичної конкуренції переважають методи нецінової конкуренції суперників, що продають близькі за споживчими властивостями продукти. Значна роль належить й умовам реалізації, а не тільки якості пропонованого товару або послуги. Наприклад, до важливих аспектів диференціації продукту відносяться ввічливість і люб’язність службовців магазину, репутація фірми з боку покупців, можливість обміну її товарів тощо. Продукція фірми може бути також диференційована на основі розміщення. Багато фірм роблять акцент на торгових знаках як засобах переконання споживача в тому, що їхня продукція краща, ніж у конкурентів. Із цією метою здійснюється рекламна діяльність.
Вхід на ринок монополістичної конкуренції і вихід з нього є відносно легкими. Новим фірмам нескладно ввійти в галузь зі своїми фірмовими марками, а існуючим так само неважко вийти, якщо їхні товари з якоїсь причини втратили стабільний попит споживачів. Але, на відміну від ринку досконалої конкуренції, на цьому ринку існують певні фінансові та інші бар’єри, пов’язані з вимогою випускати товар, відмінний від товару конкурента, і необхідністю виділяти кошти на рекламу свого продукту. На ринку монополістичної конкуренції фірми також намагаються захистити свій товар від копіювання його конкурентом за допомогою придбання патенту й авторських прав на своє фабричне клеймо і торгові знаки.
Таким чином, ринок монополістичної конкуренції передбачає функціонування великої кількості порівняно невеликих фірм, що випускають диференційовані товари, не вступаючи між собою в таємну змову. Цінова конкуренція на цьому ринку супроводжується неціновою. В умовах монополістичної конкуренції діють переважно магазини роздрібної торгівлі у великих містах, автозаправки, перукарні, хімчистки, магазини, що продають одяг, взуття, та ін.
Об'єднання монополістичних і конкурентних аспектів визначає своєрідність ринкової стратегії фірми, що як і монополіст намагається самостійно встановлювати ціну на свій товар, але, зустрічаючись зі спадною кривою попиту, змушена діяти в межах існуючих об'єктивних ринкових законів, а як конкурентна фірма – допускає розподіл ринку між багатьма порівняно невеликими підприємствами.
Протягом короткострокового періоду фірми можуть як отримувати прибуток, так і зазнавати збитків. Однак відсутність високих вхідних бар'єрів у галузь, де фірми одержують стійкий економічний прибуток, призводить до того, що туди спрямовуються інші підприємці. У результаті в довгостроковому періоді створюється ситуація, аналогічна досконалій конкуренції – економічний прибуток дорівнює нулю.
Таким чином, в умовах монополістичної конкуренції обсяг виробництва фірми менший, ніж за досконалої конкуренції, а середні сукупні витрати і ціна, як правило, вищі.
27.Монопольне ціноутворення. Цінова дискримінація
Найчастіше монополіст використовує такі стратегії ціноутворення на довгостроковому тимчасовому інтервалі:
максимально можливі ціни;
лімітуюче ціноутворення;
цінова дискримінація.
В умовах відкритої монополії застосовується дві стратегії ціноутворення:
збільшення ціни до рівня, що забезпечує одержання короткострокового максимального прибутку й одержання чистого економічного прибутку доти, доки ціни знову не впадуть. Цю стратегію застосовуюсь монополії, які мають потужні науково-дослідні підрозділи, які до моменту повного зникнення чистого економічного прибутку запропонують який-небудь новий вид продукції, що знову дозволить фірмі мати тимчасовий монопольний прибуток. Нерідко надія навіть на короткостроковий монопольний прибуток стає могутнім двигуном інноваційного прогресу;
встановлення меншої ціни. У такому разі прибуток буде помірний, проте ринок стане менш привабливим для потенційних конкурентів. Така стратегія називається лімітуючим ціноутворенням - обмеження короткострокового прибутку з метою ускладнення входу в галузь можливих конкурентів. Вона найбільш приваблива для монополістів, що мають переваги перед можливими конкурентами у сфері витрат. Маючи таку перевагу у витратах, фірма-лідер може одержати чистий економічний прибуток за невисокої ціни, що практично виключає небезпеку появи нових фірм у галузі.
Модель простої монополії побудована виходячи з припущення, що всі одиниці продукції, які продаються протягом визначеного періоду часу, реалізуються за однією ціною.
Однак не всі фірми змушені продавати всі одиниці продукції за однією ціною. Є фірми, що встановлюють різні ціни для різних покупців на той самий продукт. Якщо різні ціни, встановлені для різних покупців, не відображаються на витратах фірми, пов’язаних з індивідуальним підходом
Цінова дискримінація – це монополістична практика продажу блага певної якості за даних витрат за різними цінами різним покупцям.
Цінову дискримінацію можуть здійснювати тільки монополії, тому що вони встановлюють і контролюють ціни. В умовах досконалої конкуренції фірма не контролює ціну, а приймає її як дану. Тому цінова дискримінація не виникає. Монополісти здійснюють цінову дискримінацією в тому разі, якщо за її допомогою збільшують свій прибуток. Дискримінаційні ціни можуть використовуватися для розширення виробництва, забезпечуючи тим самим економію від масштабу виробництва.
Найбільш сприятливі умови для цінової дискримінації наявні у сфері послуг, оскільки останні, як правило, не можуть перепродаватися (наприклад, медичні послуги
Для того щоб фірма-монополіст змогла здійснити цінову дискримінацію, ринок повинен відповідати двом умовам:
1. Можливість встановлення цін для окремих груп покупців відповідно до еластичності попиту: покупцям, попит яких нееластичний, буде запропоновано високу ціну, а тим, чий попит еластичний, – більш низьку.
2. Відсутність можливості перепродажу купленої продукції
