Я одеваюсь более модно, чем большинство людей

1. Практически согласен.

2. Частично согласен.

3. Частично не согласен.

4. Практически не согласен.

СЛОВАРЬ

Анкетирование — вопросно-ответная форма орга­низации текста.

Анкетные вопросы — все адресованные респон­дентам речевые сообщения в вопросительной, утвер­дительной и (или) отрицательной формулировках, а также и предлагаемые варианты ответов.

Валидность — основная характеристика качества измерения в социологии, отражающая степень соот­ветствия измеренного показателя тому, что подлежало измерению.

Вариация — разброс в значениях переменной.

Верификация — подтверждение научной теории всем множеством эмпирических фактов, которые к ней относятся.

Вероятность — числовая характеристика степени возможности появления какого-либо случайного собы­тия при тех или иных, могущих повторяться неограни­ченное число раз условиях.

Вопросы-фильтры — класс дополнительных во­просов социологической анкеты, в задачу которых вхо­дит установление основного адресата вопроса и отсе­чение тех, кто не имеет отношения к данному вопросу.

Вторичные данные — информация, которая уже была кем-то получена и обработана.

Выборочная совокупность — люди, которыми со­циолог интересуется как исследователь и кто реально включен в опрос; то же самое, что выборка.

Выборочное обследование — способ систематиче­ского сбора данных о поведении и установках людей посредством опроса специально подобранной группы респондентов, дающих информацию о себе и своем мнении.

Генеральная совокупность — множество тех лю­дей, сведения о которых стремится получить социолог 504 в своем исследовании.

Гипотеза — научное предположение, выдвигаемое для объяснения изучаемых явлений и процессов, кото­рое надо подтвердить или опровергнуть.

Гистограмма — графическое изображение распре­деления, построенного чаще всего по интервальной шкале.

Глубинные интервью — детальное изучение пред­ставителей целевой аудитории, на которую сфокусиро­ван производимый товар/услуга.

Группировка данных — один из основных методов обработки первичной статистической информации, представляющий собой процесс образования групп еди­ниц совокупности, однородных в каком-либо отноше­нии, а также имеющих одинаковые или близкие значе­ния изучаемого признака.

Групповое интервью — беседа одного интервьюе­ра, который в этом случае называется модератором, с несколькими людьми для выяснения коллективного мнения, установления общей точки зрения на предмет.

Данные — информация, представленная в форма­лизованном виде, позволяющем передавать или обра­батывать ее при помощи средств вычислительной тех­ники.

Диалоговое интервью — форма глубинного интер­вью, протекающего в форме свободного диалога иссле­дователя и исследуемого, в котором оба занимают оди­наково активную позицию и равноправно обмениваются мнениями относительно обсуждаемых проблем.

Дискриминантная валидность — те переменные, которые в теории считаются невзаимосвязанными (не- коррелирующими), должны быть таковыми и в эмпи­рии.

Дискриминантный анализ — статистический ме­тод, который позволяет изучать различия между двумя и более объектами по нескольким признакам одновре­менно.

Дисперсия — средняя из квадратов отклонений зна­чений признака от их средней величины.

Доверительная вероятность — вероятность того, что оцениваемый параметр в генеральной совокупности будет находиться в установленном интервале.

Домашний тест (Home-test) — методика домашнего тестирования товаров.

Зависимые переменные — переменные, на измене­ние которых влияют другие переменные.

Закон больших чисел — утверждение, гласящее, что совокупное действие большого числа случайных факторов приводит, при некоторых весьма общих усло­виях, к результату, почти не зависящему от случая.

Закономерность — мера вероятности наступления какого-то события или явления либо их взаимосвязи.

Идеализированный объект — теоретическая мо­дель исследуемого объекта, вводимая на теоретическом уровне анализа.

Измерение — сравнение объекта по каким-либо сходным свойствам или сторонам.

Индекс — относительная величина среднего изме­рения двух состояний одного и того же явления, состоя­щего из совокупности элементов (товаров, услуг, ресур­сов и т. п.).

Индивидуальное (личное) интервью — беседа тет- а-тет интервьюера с одним опрашиваемым в довери­тельной обстановке и отсутствие посторонних наблюда­телей.

Индивидуальные глубинные интервью — индиви­дуальные беседы с экспертом в области вашего исследо­вания.

Индикатор — ориентирующий показатель, измери­тель, позволяющий в определенной степени предвидеть, в каком направлении следует ожидать развития эконо­мических, социальных, политических и экологических процессов.

Интерпретация — истолкование, объяснение.

Исследовательские вопросы — гипотезы, постро­енные на основе сформулированных научных проблем.

Кабинетные исследования (Desk research) — в мар­кетинге, вторичные исследования, т. е. обработка уже существующей информации, которая была собрана для других обследований, но может быть полезна для нового изучения.

Кейс-стади — глубинное, детальное исследование одного объекта (фабрики, школьного класса, семьи, под­ростковой группы, села, племени), имеющего четкие временные и пространственные границы.

Классификация — процесс организации эмпириче­ских данных и приведения их к обобщенным понятиям (категории, классы, субкатегории) для последующего вы­явления формальных связей между ними.

Кластерный анализ — группа технических проце­дур, используемых для объединения объектов или людей, похожих между собой по двум и более классификацион­ным признакам.

Кодирование — присвоение числовых кодов пози­циям в социологической анкете.

Конвергентная валидность — те переменные, кото­рые в теории считаются взаимосвязанными (коррелиру­ющими), должны быть таковыми и в эмпирии.

Конкретизация — перевод категорий в понятия (эм­пирическая интерпретация).

Контролирование репрезентативности — сравне­ние средних генеральной и выборочной совокупностей с целью определения ошибки выборки и ее уменьшения.

Концептуализация — наделение или определение теоретического смысла слов и превращение их в поня­тия.

Концептуальное (понятийное) определение предме­та социологии — совокупность всех теоретических поня­тий, при помощи которых наука описывает реальные факты, объясняет и практически решает социальные проблемы.

Концептуальный объект — идеальный конструкт, обозначающий рамки темы исследования.

Корреляция — показатель степени статистической взаимосвязи признаков.

Коэффициент вариации — отношение среднего ква- дратического отклонения к величине соответствующей ему средней.

Коэффициент взаимной сопряженности Пирсона —

оценка степени тесноты связи между качественными, но не альтернативными признаками.

Коэффициент корреляции — числовая характери­стика совместного распределения двух случайных вели­чин, выражающая их взаимосвязь.

Коэффициент корреляции рангов Спирмэна — не­параметрическая оценка, позволяющая измерить тесно­ту связи как между количественными, так и между каче­ственными признаками.

Критерий Пирсона (х²) (Pearson's chi-squared test) — наиболее распространенный критерий согласия, предна­значенный для проверки гипотезы о том, что случайная выборка извлечена из генеральной совокупности X с функцией распределения F (X), вид которой считается известным, а параметры — неизвестными.

Критерий Стьюдента (t-критерий) — критерий, предназначенный для проверки гипотез о средних вели­чинах.

Кросстаб (от англ. crosstab (cross — крест и tab — со­кращение от table — таблица) — «крестообразная таб­лица», перекрестное наложение значений двух перемен­ных.

Линейные (одномерные) распределения — перечис­ление всех значений одной переменной.

Логический анализ понятий — логическое структу­рирование исходных понятий, определяющих предмет исследования, точное объяснение их содержания и струк­туры

Логический контроль — соотнесение каждого во­проса анкеты, ее композиции и организационных реше­ний по проведению опроса со списком нормативных тре­бований.

Маркетинговые исследования (Marketing Research) — система поиска, сбора, обработки данных, необходимых для решения маркетинговых проблем и обеспечения маркетинговой деятельности на любом ее уровне.

Медиана — величина варьирующего признака, деля­щая совокупность на две равные части, со значениями больше и меньше медианы.

Метод (в социологии) — основной способ сбора, об­работки или анализа данных; правила и процедуры, с по­мощью которых устанавливается связь между фактами, гипотезами и теориями.

Методика — организационный документ, основан­ный на совокупности методов, связанных общностью ре­шаемой задачи. М. выполняет функцию методической инструкции.

Методология: 1) совокупность исследовательских процедур, техники и методов; 2) система принципов на­учного исследования.

Методы когнитивного интервью — вовлечение ре­спондента в процесс тестирования, критики и улучшения вопросника.

Мода — величина признака, которая встречается в изучаемой совокупности чаще, чем другие величины данного признака.

Модераторы — интервьюеры, подготовленные для проведения глубинных и фокус-групповых опросов.

Наводящий вопрос — вопрос, в котором содер­жится скрытая подсказка или расшифровка того, в ка­ком направлении пойдет в дальнейшем беседа между исследователем и респондентом, дополнительная ин­формация, необходимые пояснения.

Нарративное интервью (narrative — рассказ, пове­ствование) — произвольное повествование о жизни рассказчика без всякого вмешательства со стороны ин­тервьюера.

Независимые переменные — переменные, на из­менение которых не влияют другие переменные.

Неформализованное интервью — длительная бе­седа по общей программе, но без уточнения конкрет­ных вопросов с минимальной детализацией поведения интервьюера.

Номинальная шкала — шкала произвольных взаимно-однозначных преобразований, в результате которых сохраняются отношения равенства и неравен­ства между числами.

Нормальное распределение — непрерывное, сим­метричное распределение, имеющее форму колокола, в котором средняя, мода и медиана равны одной и той же величине. 68 % наблюдений попадают в интервал Х±о; около 95 % наблюдений — в интервал Х±2о; а 99 % — в интервал Х±3с.

Обработка социологической информации — математико-статистическое преобразование данных, которое делает их компактными, пригодными для ана­лиза и интерпретации.

Объект исследования — в широком смысле носи­тель той или иной социальной проблемы, в узком — люди или объекты, способные дать социологу необхо­димую информацию.

Объем выборки — количество единиц выборочной совокупности.

Омнибус — опрос респондентов путем заполнения ими анкет с большим количеством вопросов на различ­ные темы.

Операционализация — перевод понятий в терми­ны либо наделение терминов эмпирическими призна­ками; установление количественных контуров изучае­мого явления, которые выражены в цифрах или наблюдаемых признаках.

Операциональное определение переменной — со­вокупность действий (указанных в инструкции), при помощи которых в реальности можно наблюдать (по­лучать через анкетирование или интервью) эмпириче­ские признаки описываемого данной переменной ре­ального явления и фиксировать их в измеряемых величинах.

Опросная сеть — совокупность обученных и опыт­ных интервьюеров по всей стране, которые занимают­ся проведением различных исследований, а также сеть супервизоров и региональных представителей, кото­рые контролируют их работу и проверяют качество предоставляемых данных.

Организационный план исследования — описа­ние распределения во времени выполнения этапов и отдельных процедур исследования.

Ошибка репрезентативности — мера отклонения статистической структуры выборки от структуры соот­ветствующей генеральной совокупности.

Ошибки выборки — ошибки, допускаемые иссле­дователем при составлении выборочной совокупно­сти.

Ошибки поля — ошибки, связанные с организаци­ей и проведением поля ошибки.

Паспортичка — совокупность демографических, экономических и профессиональных сведений, нахо­дящихся в конце анкеты.

Первичные данные — полученная в эмпирическом исследовании статистическая информация, прошед­шая известную математическую обработку и выражен­ная в форме таблиц с распределением ответов респон­дентов.

Переменная — понятие в социологии, которое мо­жет принимать различные значения.

Показатели (социальные) — качественные и коли­чественные характеристики изучаемых социальных объектов, явлений, процессов, отражающих их струк- 510 туру или динамику развития.

Полевое исследование — крупномасштабное изу­чение социальных явлений методом непосредственно­го наблюдения за поведением людей в реальных жиз­ненных ситуациях.

Полигон распределения — замкнутая ломаная ли­ния в прямоугольной системе координат с координата­ми (х., q.), где х. — значение i-ro признака, q. — частота или частость i-ro признака.

Полуструктурированное интервью — интервью, которое состоит из тематических блоков и содержит перечень обязательных аспектов, относительно кото­рых должна быть получена информация.

Понятие-индикатор — понятие, обозначающее ре­гистрируемые признаки.

Предмет исследования — наиболее существенные свойства и отношения объекта, познание которых осо­бенно важно для решения проблемы исследования.

Проблема исследования — различие между суще­ствующим, чаще всего нежелательным состоянием объекта или явления и желательным положением дел, выраженное на научном языке.

Проблемная ситуация — состояние в развитии со­циального объекта, характеризующееся неустойчиво­стью, несоответствием его функционирования потреб­ностям дальнейшего развития.

Программа — стратегический документ научного исследования, цель которого — представить общую схему или план будущего мероприятия, изложить кон­цепцию всего исследования.

Прожективные вопросы — вопросы, задаваемые респонденту в сослагательном наклонении либо о по­ведении других людей.

Пропозиция (пропозициональная функция) — вы­ражение с неопределенными терминами (переменны­ми), при выборе конкретных значений для этих терми­нов преобразующееся в осмысленное (истинное или ложное) высказывание.

Протокольные предложения — конкретные запи­си о единичном событии методологии, придерживаю­щиеся позитивистской ориентации.

Процедура — последовательность всех операций, общая система действий по организации исследова­ния.

Репрезентативность выборки — свойство выбо­рочной совокупности представлять характеристики ге­неральной.

Социологическое исследование — построенная в соответствии со стандартами научного метода техноло­гия описания и измерения социальных фактов, вы­бранных в качестве предмета данного исследования, а также их интерпретация и предсказание.

Среднее арифметическое — сумма значений пере­менной, поделенная на число значений.

Среднее квадратическое отклонение — один из показателей вариации, представляющий собой корень второй степени из среднего квадрата отклонений зна­чений признака от их средней величины (дисперсии).

Среднее линейное отклонение — один из показа­телей вариации, представляющий собой среднее зна­чение отклонения вариантов признака от их средней величины.

Среднее отклонение — мера разброса, основанная на отклонении каждого из значений от среднего.

Средняя (средняя арифметическая) — значение признака, которое равномерно распределено между всеми единицами совокупности

Статистические таблицы — способ оформления статистических данных в виде систематически распо­ложенных чисел, характеризующих те или иные массо­вые явления или процессы.

Стратагема — алгоритм практических или теоре­тических действий.

Структурированные интервью — визуальный опрос респондентов путем фиксирования на бумаге точных и однозначных показателей.

Структурная интерпретация — упорядочение тео­ретических понятий, выявление их взаимных связей.

Телефонное интервью — одна из форм опосредо­ванного опроса при помощи телефона.

Тенденция — слабый вид закономерности, пока­зывает основное направление развития событий, при­ближение реального процесса к объективной законо­мерности.

Теоретическая модель предмета исследования —

обобщенное выражение проблемной ситуации в логи- 512 ческой взаимосвязанной системе основных понятий.

Техника — совокупность специальных приемов для эффективного исследования того или иного мето­да.

Типологизация — обобщение признаков социаль­ных явлений на основе идеальной теоретической моде­ли и по теоретически обоснованным критериям.

Типологическая группировка — разделение каче­ственно разнородной совокупности на отдельные каче­ственно однородные группы и выделение на этой осно­ве социальных типов явления.

Трудный вопрос — это вопрос, затруднения при ответе на который связаны со спецификой опосредо­ванного общения и прежде всего с восприятием печат­ного текста.

Факторная интерпретация — установление связей (иногда выраженных в количественных величинах) между исходными понятиями и переменными.

Факторы — гипотетические, непосредственно не измеряемые, скрытые переменные, подразделяются на общие и характерные.

Фокус-группа — беседа небольшой группы людей по определенному плану на заранее поставленную уче­ным тему в непосредственном (личном) контакте в спе­циально отведенном помещении.

Фокусированное (направленное) интервью — под­робное обсуждение одной темы, с которой респондент заранее ознакомлен.

Формализованное интервью — беседа по детально разработанной программе, включающей в себя после­довательность и конструкцию вопросов, варианты воз­можных ответов.

Холл-тесты — тестирование отдельных характери­стик товаров в закрытом помещении, моделирование ситуации покупки.

Центральная тенденция — выявление того, какие из значений переменных встречаются в линейных рас­пределениях наиболее часто, а значит, определяют об­щую или центральную закономерность.

Эксперимент — исследовательская стратегия, в ходе которой осуществляется целенаправленное наблюдение за тем, как ведут себя одни характеристики явления (про­цесса, ситуации), если последовательно и в определенном порядке изменять другие характеристики.