Менеджмент в сфере культуры. Тельское искусство, которое, разумеется, присутствует вез­де в Большом объеме

тельское искусство, которое, разумеется, присутствует вез­де в большом объеме.

Целью этого комплексного исследования было выяс­нение того, сколько рабочих мест создает многообразный художественный сектор, сколько денег эти люди тратят, что, в свою очередь, дает работу другим людям вне худо­жественного сектора (например, в ресторанах), сколько они привлекают отечественных и зарубежных гостей, ко­торые также тратят деньги, и какое это все имеет значе­ние для государства и народного хозяйства, в частности, для города Амстердама. Короче говоря, сколько из госу­дарственных субсидий (в 1983 г. они составили 315 млн гульденов, т. е. около 280 млн нем. марок) возвращается к государству и какой вклад они вносят в оживление экономики.

Голландских исследователей интересовали только из­меримые показатели. Поэтому их не интересовали аспек­ты, от которых выигрывают другие отрасли: мода, ди­зайн и реклама, или то, насколько богатая культурная жизнь улучшает атмосферу в Амстердаме, которая, в свою очередь, привлекает людей, которые покупают в городе квартиры и дома, и т. д. Было учтено все, что относится к сфере профессионального искусства. Затем по учрежде­ниям культуры были разосланы 800 анкет, в которых содержалась просьба сообщить о рабочих местах, количе­стве посетителей, доходах и расходах. Эти анкеты были дополнены годовыми отчетами учреждений культуры, а также результатами многочисленных интервью и материа­лами статистического управления города Амстердама. В об­работке всех материалов участвовала экспертная группа по математике и статистике экономического факультета Амстердамского университета.

В результате было установлено, что в Амстердаме, где насчитывается 750 тыс. жителей, в 1983 г. в секторе про­фессиональных искусств было непосредственно занято 12 тыс. человек. Это больше, чем в таких секторах, как реклама и газетно-издательский бизнес вместе взятых, и примерно столько же, сколько в гостинично-ресторанном бизнесе или в порту. Среди 48 основных отраслей эконо­мики Амстердама искусство занимает 8-е место вслед за банками, учебными заведениями, учреждениями здраво­охранения, оптовой и розничной торговлей и т. д.

• СФЕРА КУЛЬТУРЫ И ТЕХНОЛОГИЯ МЕНЕДЖМЕНТА

Эти люди платят более 134 млн гульденов (ок. 120 млн нем. марок) налогов и взносов в фонды социального и пенсионного страхования. К этому надо добавить 62 млн гульденов (ок. 55 млн нем. марок) налога на добавлен­ную стоимость, который удерживается с расходов деяте­лей искусств и посетителей. Примерно 110-130 млн гуль­денов (ок. 100-115 млн нем. марок) возвращаются из других отраслей экономики в виде налогов и взносов в фонды социального и пенсионного страхования. Таким образом, непосредственный возврат средств в бюджеты разных уровней уже превышает объем ежегодных субси­дий (315 млн гульденов) в художественную сферу Ам­стердама.

Расходы людей, работающих в художественной сфере, в пользу других отраслей (квартплата, электричество, транс­порт, рестораны) составляют 259 млн гульденов (230 млн нем. марок); от 800 тыс. зарубежных гостей в амстердам­скую экономику ежегодно поступало около 354 млн гуль­денов (317 млн нем. марок), прежде всего в гостинично-ресторанном секторе; голландцы, приезжающие в город на один день (ок. 2,2 млн чел.), тратят еще 73 млн гульденов (65 млн нем. марок), а сами амстердамцы — 454 млн гуль­денов (400 млн нем. марок) в год. Оживление экономики Амстердама благодаря художественному сектору имеет, таким образом, гораздо больший объем, чем государствен­ные субсидии в культуру и искусство города.

Вывод: экономическая значимость художественной жизни в Амстердаме в цифровом выражении составила в 1983 г. «более миллиарда» гульденов. Именно так был озаглавлен отчет о проведенном исследовании. За ним последовали аналогичные исследования в Гааге, Утрехте и других нидерландских городах. Новое амстердамское исследование, проведенное в 1996 г., показало, что воз­врат средств в бюджеты и экономический вес художе­ственного сектора по сравнению с 1983 годом значитель­но выросли.

Похожие результаты дали исследования, проведенные в Германии — от небольшого городка Нойс (1988 г.) вплоть до исследования всего сектора культуры Германии (так­же 1988 г.). «Искусство и культура — это не нахлебники государства», «Культура рентабельна» — гласили заго­ловки в газетах.