Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Классический элемент Примеры




1. Air-India — Махараджа 2. MRF — силач (muscule man)

 

Использование мнемонических аналогов

по отношению к товару или услуге

2. «Пекарни Uneeda»

Впервые начали поставлять упаковки печенья в бакалейные лавки. На­циональная компания по изготовлению печенья «Пекарни Uneeda». Агентство: N.W. Ayer &Son H. В. Эйер и сыновья.

 

Классический элемент Примеры
Новая концепция розничной рекламы 1. Paan Parag 2. «Frooti» в картонных пакетах 3. Банки «PET» многократного использования

3. Рояли «Steinway»

Инструмент для бессмертных. Автор текста Реймонд Рубикам провел свои исследования и выяснил, что именно па этом рояле играли маэстро и композиторы со времен Вагнера и Листа.

 

Классический элемент Примеры
Ассоциация товара со знаменитыми лично­стями, которые действительно им пользо­вались (а не просто его рекомендуют) 1. «Тайский чай»/3акир Хуссейн 2. «Reeboks/Ажаруддин 3. «Батэилдй/Капил Дев 4. «Pepsm/Шакрух Хан

4. Мыло «Woodbury»

«Кожа, к которой приятно прикасаться» — эта фраза стала незабывае­мой рекламной формулой, впервые опубликована в «Дамском журна­ле» в мае 1911 г.

 

Классический элемент Примеры

Обращение к основополагающим ч 1.Товары Johnson's baby

еловече­ским потребностям, в нем тесно 2.Мороженое «Вадилал»

взаимосвя­заны инстинкты и чувственное 3.Онида»/На зависть соседу

восприятие

5. Американская музыкальная школа

«Они смеялись, когда я садился за рояль...» Эта фраза написана Джоном Кейплсом в 1925 г., когда он был еще учеником. Она является истинным шедевром, особенно когда речь идет о купонах и адресной рассылке. Полный текст этого рекламного объявления см. ниже.

 

Классический элемент Примеры
Уничижительный заголовок с прово­кационным концом, который затыкает рот циникам и насмешникам 1.Соус «Maggi»Это нечто особенное 2. «Tata Press. Желтые страницы» 3. Серия «Benetton» («United Colors»)

6. «Chesterfield»

«Выдохни дым в мою сторону» — немыслимое высказывание в Аме­рике 90-х гг. Впервые в рекламе сигарет была показана женщина (1926). Агентство Newell-Emmett.

Примеры

Классический элемент

1. Презервативы «Kama Sutra» 2. «Arieb/Стирка мужской одежды

Разрушение стереотипов. Готовность идти на риск. И установление новой тенденции

7. Резина, спасающая автобус

Песня под дождем

В течение 15 лет эта реклама B.F. Goodrich (ведущего производителя резинотехнических изделий) появлялась с периодичностью в неделю в одном и том же виде, с одним и тем же текстом. Это настоящий рекорд.

Примеры

Классический элемент

1. Зубная паста «Colgate» (неприятный запах изо рта/разрушение зубов) 2. «Surf» (моет до белизны) 3. «Philips» (давайте усовершенствуем жизнь)

Долгосрочная кампания, соответствую­щая облику товара и отвечающая его качеству

Реклама, которая никогда не получит премий за изобретательность, зато яв­ляется отличной рабочей лошадкой

8. Часы Гамильтон

«Пегги за то, что она согласилась выйти за меня замуж...»

Автор: креативный директор BBD & О Карл Спир. Каждый год часо­вая компания получает тысячи откликов на эту рекламу, которая неиз­менно выходит под Рождество. С годами меняется только дизайн часов.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-10-27; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 508 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Студент может не знать в двух случаях: не знал, или забыл. © Неизвестно
==> читать все изречения...

2754 - | 2314 -


© 2015-2024 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.011 с.