1. Air-India — Махараджа 2. MRF — силач (muscule man) |
Использование мнемонических аналогов
по отношению к товару или услуге
2. «Пекарни Uneeda»
Впервые начали поставлять упаковки печенья в бакалейные лавки. Национальная компания по изготовлению печенья «Пекарни Uneeda». Агентство: N.W. Ayer &Son H. В. Эйер и сыновья.
Классический элемент | Примеры |
Новая концепция розничной рекламы | 1. Paan Parag 2. «Frooti» в картонных пакетах 3. Банки «PET» многократного использования |
3. Рояли «Steinway»
Инструмент для бессмертных. Автор текста Реймонд Рубикам провел свои исследования и выяснил, что именно па этом рояле играли маэстро и композиторы со времен Вагнера и Листа.
Классический элемент | Примеры |
Ассоциация товара со знаменитыми личностями, которые действительно им пользовались (а не просто его рекомендуют) | 1. «Тайский чай»/3акир Хуссейн 2. «Reeboks/Ажаруддин 3. «Батэилдй/Капил Дев 4. «Pepsm/Шакрух Хан |
4. Мыло «Woodbury»
«Кожа, к которой приятно прикасаться» — эта фраза стала незабываемой рекламной формулой, впервые опубликована в «Дамском журнале» в мае 1911 г.
Классический элемент Примеры
Обращение к основополагающим ч 1.Товары Johnson's baby
еловеческим потребностям, в нем тесно 2.Мороженое «Вадилал»
взаимосвязаны инстинкты и чувственное 3.Онида»/На зависть соседу
восприятие
5. Американская музыкальная школа
«Они смеялись, когда я садился за рояль...» Эта фраза написана Джоном Кейплсом в 1925 г., когда он был еще учеником. Она является истинным шедевром, особенно когда речь идет о купонах и адресной рассылке. Полный текст этого рекламного объявления см. ниже.
Классический элемент | Примеры |
Уничижительный заголовок с провокационным концом, который затыкает рот циникам и насмешникам | 1.Соус «Maggi»Это нечто особенное 2. «Tata Press. Желтые страницы» 3. Серия «Benetton» («United Colors») |
6. «Chesterfield»
«Выдохни дым в мою сторону» — немыслимое высказывание в Америке 90-х гг. Впервые в рекламе сигарет была показана женщина (1926). Агентство Newell-Emmett.
Примеры |
Классический элемент
1. Презервативы «Kama Sutra» 2. «Arieb/Стирка мужской одежды |
Разрушение стереотипов. Готовность идти на риск. И установление новой тенденции
7. Резина, спасающая автобус
Песня под дождем
В течение 15 лет эта реклама B.F. Goodrich (ведущего производителя резинотехнических изделий) появлялась с периодичностью в неделю в одном и том же виде, с одним и тем же текстом. Это настоящий рекорд.
Примеры |
Классический элемент
1. Зубная паста «Colgate» (неприятный запах изо рта/разрушение зубов) 2. «Surf» (моет до белизны) 3. «Philips» (давайте усовершенствуем жизнь) |
Долгосрочная кампания, соответствующая облику товара и отвечающая его качеству
Реклама, которая никогда не получит премий за изобретательность, зато является отличной рабочей лошадкой
8. Часы Гамильтон
«Пегги за то, что она согласилась выйти за меня замуж...»
Автор: креативный директор BBD & О Карл Спир. Каждый год часовая компания получает тысячи откликов на эту рекламу, которая неизменно выходит под Рождество. С годами меняется только дизайн часов.