Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 онтент-анализ: сущность, задачи, процедуры




ќбъектом контент-анализа может быть содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет.

 онтент-анализ начал использоватьс€ в социальных науках начина€ с 30-х гг XX в. в —Ўј. ¬первые этот метод был применен в журналистике и литературоведении. ќсновные процедуры контент-анализа были разработаны американскими социологами X. Ћассуэллом и Ѕ. Ѕерелсоном.

√. Ћассуэлл его использовал в конце 1930-х годов дл€ исследований в сфере политики и пропаганды.

–азвитие средств массовой коммуникации вызвало увеличение контент-аналитических исследований в этой области. ¬о врем€ второй мировой войны контент-анализ примен€лс€ некоторыми государственными учреждени€ми —Ўј и јнглии дл€ изучени€ эффективности пропаганды в разных странах, а также в разведывательных цел€х.

Ќакопленный опыт контент-аналитических исследований был подытожен в книге Ѕ. Ѕерелсона Ђ онтент-анализ в коммуникационных исследовани€хї (начало 50-х гг). јвтором был определен сам метод контент-анализа, а также разные его виды, критерии и единицы дл€ количественного исследовани€.  нига Ѕ. Ѕерелсона до сих пор €вл€етс€ фундаментальным описанием, дающим понимание основных положений контент-анализа.

ѕосле обобщений, сделанных Ѕ. Ѕерелсоном, в —Ўј по€вилось много исследований, в которых контент-анализ примен€етс€ в различных научных направлени€х. Ќаиболее интересной методической новацией была методика Ђсв€занности символовї „. ќсгуда (1959), котора€ позвол€ла вы€вить неслучайно св€занные элементы содержани€.

«ападноевропейские исследователи в использовании метода контент-анализа опирались в основном на американский опыт. “ем не менее, здесь тоже по€вилось несколько оригинальных методик качественно-количественного анализа содержани€ (∆.  лейзер, ј. ћоль).

¬ насто€щее врем€ к основным процедурам контент-анализа относ€тс€:

1. ¬ы€вление смысловых единиц контент-анализа, которыми могут быть:

а) пон€ти€, выраженные в отдельных терминах;
б) темы, выраженные в целых смысловых абзацах, част€х текстов, стать€х, радиопередачах и т. п.;
в) имена, фамилии людей;
г) событи€, факты и т. п.;
д) смысл апелл€ций к потенциальному адресату.

≈диницы контент-анализа выдел€ютс€ в зависимости от содержани€, целей, задач и гипотез конкретного исследовани€.

2. ¬ыделение единиц счета, которые могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа. ¬ 1-м случае процедура сводитс€ к подсчету частоты упоминани€ выделенной смысловой единицы, во 2-м Ч исследователь на основе анализируемого материала и здравого смысла сам выдвигает единицы счета, которыми могут быть:

а) физическа€ прот€женность текстов;
б) площадь текста, заполненна€ смысловыми единицами;
в) число строк (абзацев, знаков, колонок текста);
г) длительность трансл€ции по радио или “¬;
д) метраж пленки при аудио- и видеозапис€х,
е) количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр.

3. ѕроцедура подсчета в общем виде сходна со стандартными приемами классификации по выделенным группировкам. ѕримен€етс€ составление специальных таблиц, применение компьютерных программ, специальных формул (напр., Ђформула оценки удельного веса смысловых категорий в общем объеме текстаї), статистические расчеты пон€тности и аттрактивности текста.

ћетод контент-анализа широко примен€етс€ как вспомогательное средство в психологии, социологии и др. науках при анализе ответов на открытые вопросы анкет, материалов наблюдений, результатов психологического тестировани€ (в частности, в проективных методиках), дл€ анализа результатов в методе фокус-групп. ѕодобные методы используютс€ также в исследовани€х массовых коммуникаций, в маркетинговых и многих др. исследовани€х.  онтент-анализ может использоватьс€ дл€ исследовани€ большей части документальных источников, однако лучше всего он работает при относительно большом количестве однопор€дковых данных.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-11-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 587 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„еловек, которым вам суждено стать Ц это только тот человек, которым вы сами решите стать. © –альф ”олдо Ёмерсон
==> читать все изречени€...

2074 - | 1931 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.