Профессиональной деятельности
$$ даются инструкции по заполнению анкеты и дальнейшем действиям
$$ дается объяснение того, кто и зачем проводит исследование
$$ выражается благодарность за любезно уделенное респондентом время
$$ не даются инструкции по заполнению анкеты
Образовании, доходе
$$ не даются инструкции по дальнейшем действиям
END}
{Start
Невероятные методы формирования выборки включают:
$$*отбор на основе принципа доступности
$$ отбор на основе принципа неудобства
$$ систематический отбор
$$*отбор на основе суждений исследователя
$$ кластерный и стратифицированный отбор
$$ отбор не основывается на суждениях
$$ простой случайный отбор
$$*квотная выборка
END}
{Start
Признаки классификации видов панелей:
$$ критериями сегментирования
$$ характеру единиц измерения
$$ сезоны года
$$ количественным измерениям
$$*продолжительность
$$*характер изучаемых единиц и проблем
$$*методы получения информации от членов панели
$$ методам управления
END}
{Start
Основная задача фокус-групп:
$$*уточнить данные количественного исследования
$$ ознакомление с методами управления
$$ минимальную возможность для генерации новых и креативных идей
$$ глубокое изучение все методов исследования
$$*определить основные направления проведения количественного исследования
$$ ознакомление с отдельными методами, которые могут не использоваться на отдельных его этапах
$$*дополнить количественные исследования за счет более подробной проработки полученной ранее информации
$$ не учитываются ресурсы
END}
{Start
Панельное исследование:
$$ анализ статистических данных
$$*изучение интересующий исследователя предмет в динамике и последовательно получать данные через определенные промежутки времени
$$ системы взаимосвязанных и взаимозависимых элементов
$$*выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям
$$ выбор метода сбора информации
$$*предполагают совпадение групп покупателей для их изучения в течение длительного периода времени
$$ сбор, анализ и управление данных
$$ оценка качества товара
END}
{Start
На основе проведенного анализа маркетингового исследования:
$$*даются рекомендации заказчикам маркетингового исследования или другим заинтересованным лицам
$$ не четко определены источники получения информации
$$ формат собираемых данных и источники их получения определяются не четко
$$ принимаются неправильные решения
$$ не учитываются планы конкурентов
$$ собранные данные не обрабатываются
$$*формулируются основные выводы
$$*принимаются или отвергаются рабочие гипотезы
END}
{Start
Полученная в ходе маркетингового исследования информация подвергается всестороннему анализу, для которого используются такие методы как:
$$ сложные
$$*экономико-математические
$$ не традиционные
$$*математические
$$ стратегические
$$*статистические
$$ кластерные
$$ неимитационные
END}
{Start
Маркетинговая информационная система – это:
$$ интегрированная система, включающая в себя аппаратное обеспечение
$$*формализированный порядок действий для получения, хранения на регулярной основе необходимой информации
$$*формализированный порядок действий для получения, анализа на регулярной основе необходимой информации
$$ отделы маркетинговых исследований, функционирующие в рамках фирмы
$$ компании, которые предлагают полный набор услуг
$$ интегрированная система, включающая в себя систему связи, базу данных, базу моделей
$$*формализированный порядок действий для получения и распространения на регулярной основе необходимой информации
$$ независимые компании по маркетинговым исследованиям
END}
{Start
Исследование рынка:
$$*анализ динамики рынка
$$ испытание различных видов рекламы
$$ анализ состава цены
$$ испытание товара
$$*определение доли на рынке
$$ исследования эффективности рекламы
$$ анализ средств и методов продвижения продуктов
$$*оценка емкости рынка
END}
{Start
Маркетинговая информация позволяет предприятию:
$$ повысить опасность для образа фирмы
$$*снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы
$$ не координировать стратегию
$$*координировать стратегию, оценивать эффективность деятельности, подкреплять интуицию менеджеров
$$ не следить за маркетинговой средой
$$ не оценивать эффективность деятельности
$$ повысить финансовый риск
$$*получить конкурентные преимущества, следить за маркетинговой средой
END}
{Start
Маркетинговый исследования могут проводиться:
$$*с помощью маркетинговых агентств
$$*собственными силами организации
$$ канцелярией
$$ отделом производства
$$ финансовым отделом
$$ бухгалтерией
$$*самостоятельно
$$ отделом материально-технического снабжения
END}
{Start
Этап интерпретации полученных результатов маркетинговых исследовании и их доведение до руководства включает:
$$*подготовка и презентация отчета
$$ процесс принятия решений
$$ сбора данных
$$ анализ данных
$$*подготовка заключительного отчета
$$*презентация заключительного отчета
$$ анализ деятельности предприятия
$$ реализация товаров и услуг
END}
{Start
Организация маркетинговых исследований включает:
$$ реклама
$$ логистика
$$ сегментирование рынка
$$*комплексный анализ данных
$$*разработка рекомендаций
$$ продвижение товара
$$ ценообразование
$$*составление отчета
END}
{Start
Математическое моделирование в маркетинговых исследованиях весьма затруднено:
$$*сложностью объекта изучения, нелинейностью маркетинговых процессов
$$ неуместные запросы о проведении исследования
$$*эффектом взаимодействия маркетинговых переменных, которые в большей своей части взаимозависимы и взаимосвязаны
$$ легкостью измерения маркетинговых переменных
$$*сложностью измерения маркетинговых переменных и неустойчивостью маркетинговых взаимосвязей, обусловленных изменениями вкусов, привычек, оценок и др.
$$ открытые и закрытые
$$ количественные
$$ качественные
END}
{Start
Этапы проведения наблюдения:
$$*определение цели, постановка задач, установление объекта и предмета наблюдения
$$*обеспечение доступа к среде наблюдения
$$ организация маркетинговых исследовании
$$*выбор формы и метода наблюдения и разработка процедуры наблюдения, сбор и фиксация наблюдения
$$ разработка плана маркетинговых исследовании
$$ планирование маркетинговой деятельности
$$ контроль маркетинговой деятельности
$$ мотивация действий
END}
{Start
Цели эксперимента:
$$*контроль других промежуточных переменных
$$ не определить эффективность применения отдельных элементов комплекса маркетинга
$$*проверить концепцию причинности
$$ не проводить исследования в будущем
$$ не определять потенциальный объем продаж нового продукта
$$ изучить не интересующий исследователя предмет
$$*выявить причинно-следственные взаимосвязи
$$ определить потенциальный объем продаж старого продукта
END}
{Start
Маркетинговые исследования могут проводиться:
$$*отделами маркетинговых исследований организации
$$*маркетинговыми агентствами
$$ отделом бухгалтерии
$$ отделом кадров
$$ отделом снабжения
$$ отделами не маркетинговых организации
$$*самостоятельно, собственными силами организации
$$ областями применения
END}
{Start
Маркетинговые исследования по территориальному охвату:
$$ использование интервью
$$ изучение управления проектами
$$*национальные
$$*региональные
$$ отношение к производству
$$*международные
$$ опрос по телефону
$$ изучение методов управления
END}
{Start
Маркетинговая информация позволяет предприятию:
$$ не следить за маркетинговой средой
$$ не координировать стратегию
$$ повысить финансовый риск
$$ не оценивать эффективность деятельности
$$*координировать стратегию, оценивать эффективность деятельности
подкреплять интуицию менеджеров
$$*снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы
$$ повысить опасность для образа фирмы
$$*получить конкурентные преимущества, следить за маркетинговой средой
END}
{Start
Маркетинговыми исследованиями занимается:
$$*специалист в области маркетинга
$$*исследователь в области маркетинга
$$ управляющий
$$ кассир
$$ производитель
$$*маркетолог
$$ снабженец
$$ бухгалтер
END}
{Start
Анализ информации начинается с преобразования исходных данных:
$$ регрессионный анализ
$$ введение маркетинга
$$*проверка на наличие ошибок
$$*введение в компьютер
$$ корреляционный анализ
$$*кодирование
$$ анализ трендов
$$ анализ деятельности предприятия.
END}
{Start
Анализ статистических данных может осуществляться с помощью:
$$ анализ экологической обстановки
$$ анализ производственной деятельности
$$ анализа деятельности поставщиков.
$$*многомерного регрессионного анализа
$$*факторного и кластерного анализа
$$ анализ поведения потребителей
$$ анализ деловой среды
$$*анализа связей
END}
{Start
Особенности количественных исследований:
$$ собранные данные не обработаны
$$ не четко определенные формат собираемых данных и источники их получения
$$ обработка собранных данных осуществляется без помощи упорядоченных процедур
$$ не четко определенны источники их получения
$$*четко определенные формат собираемых данных и источники их
получения
$$*четко определены источники их получения
$$ не четко определенны источники получения информации
$$*обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных
процедур
END}
{Start
Контроль наблюдения можно осуществлять разными способами:
$$*проведением разговора с участниками ситуации; обращением к документам, связанным с данным событием
$$ рапорты о наблюдении не распространяются, не рассылаются
$$ результаты наблюдений не фиксируются
$$ документы, связанным с данным событием не берутся во внимание
$$ результаты собственного наблюдения не сравниваются с наблюдением
квалифицированного наблюдателя
$$*посылкой рапортов о наблюдении к другим исследователям с целью повторения наблюдений
$$*верификацией результатов собственного наблюдения, наблюдением,
сделанным другим, также квалифицированным наблюдателем
$$ беседа с участниками ситуации не проводится
END}
{Start
Факторы, влияющие на внутреннюю достоверность эксперимента:
$$ наличие явлений или факторов, не влияющих на результаты эксперимента.
$$*наличие побочных явлений или факторов, влияющих на результаты эксперимента.
$$ разнородность с тонки зрения точности и чувствительности инструментов измерения в течение всего эксперимента.
$$*биологические, социальные, психологические изменения исследуемого объекта в процессе эксперимента.
$$ наличие методов управления.
$$ не идентичность характеристик обеих групп.
$$ наличие критериев сегментирования.
$$*однородность с точки зрения точности и чувствительности инструментов
измерения в течение всего эксперимента; идентичность характеристик обеих
групп.
END}
{Start
Недостатки сбора первичных данных:
$$ Наличие меньшей возможности сбора устаревших и неверных данных
$$ Отличие целей
$$ Старая и устаревшая информация
$$ Полное соответствие собранных данных к потребности
$$*Затраты труда и расходов
$$*Затраты времени
$$ Трудности найти компетентного исследователя
$$*Составление документов в соответствующем целям исследования виде
END}
{Start
Уменьшение непреднамеренной ошибки интерьеров при проведении
маркетингового исследования осуществляется путем:
$$ путем увеличения объема продаж
