Спонсируемая сторона берет на себя ответственность за:
- пропаганду фирмы-спонсора;
- фирменного стиля (логотип, эмблемы) на спортивной одежде или на спортивных принадлежностях (ракетки, мотоциклы, автомобили, мячи и так далее);
- упоминание спонсора в средствах массовой информации;
- участие команды или известного спортсмена в рекламе фирмы-спонсора по телевидению или по радио.
Спонсорство в области культуры – это совместная работа спонсора с представителем искусства или организациями искусства. Данный вид спонсорства применяется в менее широком масштабе (около 25 % общих затрат на спонсорство), чем спонсорство в области спорта.
Наиболее успешно спонсорская работа проводится в таких сферах, как телевидение (телевизионные передачи), театр, эстрада.
Спонсорские услуги могут осуществляться для: известных деятелей искусства; артистов эстрады; творческих коллективов; проведения отдельных концертов, международных и национальных турне; постановке отдельных спектаклей; производства кинофильмов и телесериалов; телевизионных передач (например «Кто хочет стать миллионером?», «Поле чудес» и так далее); для конкурсов в области искусства и так далее.
Спонсируемая сторона обязуется отражать деятельность спонсора, его товары и услуги в интервью, титров кинофильмов и телепередач, публичных выступлениях, на пресс-конференциях, концертах. Деятели искусств могут осуществлять рекламу товаров и услуг фирмы-спонсора.
Спонсорство в социальной сфере реализуется в оказании поддержки лицам, организациям, общественным движениям в достижении социально значимых целей. Эта область спонсорства находится в стадии формирования и характеризуется наименьшей долей охвата (около 7 % общих затрат на спонсорство).
Спонсорство в социальной сфере направлено на:
- развитие социальной инфраструктуры общества (например, здравоохранения в целом и отдельных медицинских организаций), исследование опасных для человека болезней;
- образование (оказание помощи школам, вузам, финансирование конкретных образовательных проектов, учреждение именных стипендий);
- проведение научных исследований актуальных физико-технических, экологических и социальных проблем;
- муниципальные нужды (решение проблем города);
- поддержку незащищенной категории населения (детским домам, инвалидам, малоимущим пенсионерам, домам престарелых).
Экоспонсоринг выделился из социального ввиду его значимости для общества. Он связан в первую очередь с охраной окружающей среды, с поддержкой учреждений и организаций по устранению и захоронению промышленных и бытовых отходов, борьбе с радиационными нарушениями, пропаганде методов и способов защиты населения от влияния техногенных отходов промышленного производства.
Спонсируемая организация или личность обязуется в этом случае распространять буклеты, фирменные знаки, сведения о конкретной продукции фирмы-спонсора. Экоспонсоринг – молодая ветвь спонсоринга, однако по темпам роста он опережает спонсоринг в области культуры, а его доля в структуре затрат на спонсоринг оценивается более чем в 7 %.
Вопрос 15.
Понятие неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций. Понятие и характеристики слухов как формы неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций. Классификация слухов. Методы конструирования и распространения слуха для достижения целей отправителя.
Слухи, молва издавна использовались купцами и ремесленниками для информирования целевой аудитории, налаживания деловых связей с ней. Это же средство коммерческих коммуникаций является актуальным и в нынешних условиях для мелких предпринимателей.
В современной деловой практике неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (НВМК) также могут стать эффективным средством формирования запланированных взаимоотношений с целевыми аудиториями с конечной целью решения маркетинговых проблем. Таким образом, по определению, НВМК могут являться элементом системы маркетинговых коммуникаций. При этом в роли коммуникаторов зачастую выступают не только мелкие предприниматели, но и крупные фирмы и даже лидеры в сфере маркетинга.
Слухи (молву) в формате рассматриваемой проблемы можно определить как совокупность неформальных, не имеющих официальных рамок, вербальных общественных коммуникаций, сообщения в которых передаются «по цепочке», «из уст в уста».
Категории распространителей слухов:
1 случайные знакомые (попутчики);
2 близкие люди (родственники, приятели, близкие друзья – «Свой не обманет»);
3 личные авторитеты, чье мнение является важным (тренер, врач).
