Контекстуальная замена

В примере We need to look at tourism as face to face relations with each and every visitor→ Нам нужно проявлять личную заинтересованность в каждом туристе мы произвели контекстуальную замену, поскольку отношения не могут быть лицом к лицу, и лучше выразить это же самое немного по-другому, сказав о личной заинтересованности. Таким образом, фраза становится более элегантной и более соответствующей правилам русского языка.

В идиоме Near and dear→ Родные и близкие понятно, что речь идет о близких и дорогих, что следует из буквального перевода этого выражения. Учитывая то, что два слова идиомы хорошо рифмуются и представляют собой разговорное клише, нам представляется необходимым подобрать выражение аналогичное не только по смыслу, но также и по звучанию. Этим критериям полностью соответствует русское выражение Родные и близкие, которое также является клишированным и широко употребительным, хотя слова в нем имеют иную последовательность, и оно не рифмованное, как его английский аналог.

В предложении They belong in the same legal framework → В правовом отношении все граждане равны контекстуальная замена полностью оправдана, поскольку понятно из контекста, что framework нельзя перевести как корпус, каркас или структура. Это пример является одним из лучших по контекстуальной замене, поскольку в нем мы отходим от перевода данного слова конкретными строительными терминами и заменяем абстрактным понятием правовое отношение. Условная дистанция между конкретным и абстрактным понятиям весьма ощутима.

В примере Social networking help them create and develop friendships of trust within the virtual community→ Социальная сеть способствует зарождению и поддержанию доверительных отношений в пределах этого виртуального сообщества в английском варианте используется два слова с близкими значениями, которые перекрывают друг друга. Поскольку говоря о дружбе, вы уже предполагаете, что доверяете человеку, мы решили перевести одно существительное в этом словосочетании (trust) прилагательным (доверительный), что не только сохраняет общий смысл фразы, но и входит в состав общеизвестного разговорного выражения (доверительные отношения). Таким образом, при переводе данного выражения нами был использован дополнительный прием – перенос семантических компонентов.

В предложении As a target to create a communication platform for their visitors → С целью создания благоприятной атмосферы для общения своих клиентов мы обратились к переносу семантических компонентов, а именно глагол to create был заменен на отглагольное существительное создания. Кроме того, мы использовали прием контекстуальной замены, поскольку дословный перевод выражения a communication platform – коммуникационная платформа звучит стилистически неправильно в русском варианте, и поэтому мы решили выразить ту же самую мысль немного по-другому, сказав о благоприятной атмосфере. Таким образом, фраза становится более элегантной и более соответствующей правилам русского языка. Введение дополнительного прилагательного благоприятный является примером контекстуальной замены, которая органично вписывается в контекст переводимого текста.

В примере We are obliged to have our towns, villages, beaches and mountain resorts accessible and inclusive → Мы обязаны сделать так чтобы все наши достопримечательности были доступны и стали компьютеризированы мы применили прием контекстуальной замены, поскольку прилагательное inclusive означает включающий, содержащий, но эти значения не подходят по контексту, и в тексте перевода звучат непонятно. Поскольку текст посвящен внедрению компьютерных технологий, мы решили заменить эти значения на понятие компьютеризированный, которое вытекает из левого контекста и согласуется с правым контекстом.

Конкретизация

В примере Diaries→ Путевые заметки мы обратились к приему конкретизации, поскольку значения Diaries как дневник, журнал для записей не подходят в данном контексте. Очевидно, что туристы во время путешествия ведут особые дневники, в которых в основном описывают свои впечатления о поездке, и поэтому мы решили сузить значение этого слова до путевых заметок.

В предложении Customers become creative and active participants→ Туристы стали более активно участвовать мы приняли решение сузить значение потребителей до туристов, поскольку весь текст посвящен вопросам туризма и понятно из контекста о каких потребителях идет речь.

В примере Promoting themselves → Продвижение своих товаров мы применили прием конкретизации. Очевидно, что фирма не только старается рекламировать сама себя, но также она старается как можно больше прорекламировать свои товары, поэтому мы приняли переводческое решение конкретизировать значение этого выражения.

В примере The recommendations of preferred accommodation → Рекомендации о наиболее понравившихся гостиницах мы применили приемконкретизации, поскольку из контекста понятно, где предпочитают останавливаться туристы и поэтому мы решили сузить значение слова accommodation-размещение до значения гостиница.