10.3 У програмах не повинні рекламуватися продукти або послуги. Це правило не стосується матеріалу, пов’язаного з програмою.
(Див. Правило 10.6.)
10.4 У програмі не повинно бути неналежної уваги до будь-якого продукту чи послуги.
"Неналежна увага" може стати результатом:
· наявності або згадування продукту чи послуги (включаючи назви компаній, торговельних марок, логотипів) у програмі у тих випадках, коли бракує редакційного обґрунтування; або
· способу, у який продукт або послуга (включаючи назви компаній, торговельних марок, логотипів) з’являється або згадується у програмі.
10.5 Розміщення продукту заборонено.
Значення терміна "розміщення продукту":
Розміщення продукту – це включення або згадування продукту або послуги в рамках програми в обмін на оплату чи іншу цінну компенсацію виробнику програми чи мовнику (або будь-якому їхньому представнику чи співробітнику). У цьому правилі розміщенням продукту не вважається таке:
· Посилання на продукти або послуги, набуті безкоштовно чи за неповну ціну, коли їх включення в рамки програми має редакційне обґрунтування. На телебаченні коротке, просте текстове згадування надавача цих продуктів чи послуг може бути розміщено у фінальні титри програми. Це дозволено лише в тому разі, якщо продукт ніяк інакше не є очевидним з самої програми.
· Для телебачення – домовленості про включення продуктів чи послуг у програму, придбану поза межами Великобританії, та у фільми, зроблені для кінопоказу, за умови, що жоден мовник, регульований Ofcom, який бере участь у трансляції цієї програми чи фільму, не одержує прямої вигоди від такої домовленості.
Значення терміна "матеріал, пов’язаний з програмою":
Це – продукти або послуги, що безпосередньо походять із власне програми і призначені для того, щоб дати змогу слухачам або глядачам повністю одержати користь з цієї програми або взаємодіяти з нею.
Матеріал, пов’язаний з програмою
10.6 Матеріал, пов’язаний з програмою, може рекламуватися у програмі лише в тому разі, якщо для цього є редакційне обґрунтування.
10.7 Мовник має зберігати відповідальність за весь матеріал, пов’язаний з програмою.
10.8 Матеріал, пов’язаний з програмою, може спонсоруватися, і під час подачі подробиць про те, як одержати цей матеріал, може бути згаданий спонсор. Будь-яке згадування має бути коротким і другорядним та має бути відокремлене від будь-якого згадування спонсора програми.
