ТЕМА 3. Маркетингова товарна політика
План
1. Поняття товару в маркетингу та маркетингової товарної політики.
2. Формування товарного асортименту підприємства.
3. Поняття нового товару та інноваційної політики.
4. Концепція життєвого циклу товару.
5. Поняття та визначення конкурентоспроможності товару.
Amp; Рекомендована література
Основна: 3, 4, 7, 8, 9, 10, 13, 15, 17, 19, 22
Додаткова: 24, 25, 27, 29, 31, 32
Міні-лексикон:
товар, товарна (продуктова) політика, класифікація товарів, товари споживчого призначення (споживчі товари), товари промислового призначення, торгова марка, упаковка, маркування, сервіс, товарна одиниця, товарний асортимент, новий товар, інноваційна політика, розробка нового товару, життєвий цикл товару (ЖЦТ), етап впровадження товару на ринок, етап зростання, етап зрілості, етап спаду, якість товару, конкурентоспроможність товару.
Поняття товару в маркетингу та маркетингової товарної політики
Товар – це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку до продажу. Товаром можуть бути матеріальні об’єкти, послуги, місця, організації, ідеї або їх сполучення.
Товар у маркетингу розглядається як своєрідний комплекс атрибутів, що визначають його практичну корисність для споживача.
v Говорячи про мультиатрибутивну модель товару, найчастіше виділяють три рівні товару
РІВНІ ТОВАРУ
 |
I РІВЕНЬ
Товар за задумом
II РІВЕНЬ
Товар у реальному виконанні
III РІВЕНЬ
товар із підкріпленням
 |
v Якість – це сукупність властивостей товару, які зумовлюють його здатність задовольняти конкретні особові чи виробничі потреби відповідно до свого призначення.
