Основні рішення щодо торгової марки

Р І Ш Е Н Н Я		ВИБІР назви марки · Обрання · Захист
ВЛАСНИК ТОРГОВОЇ МАРКИ · Торгова марка виробника · Приватна торгова марка · Ліцензійна торгова марка · Спільна торгова марка
МАРОЧНА СТРАТЕГІЯ · Нові марки · Розширення родини марки · Розширення меж використання марки · Багатомарочний підхід

ЧОТИРИ МАРОЧНИХ СТРАТЕГІЇ

ВИМОГИ ДО ТОВАРНОЇ МАРКИ:

v Упаковка включає тару (власне упаковку), етикетку та вкладки.

ФУНКЦІЇ УПАКОВКИ

ü Ідентифікація та просування марки ü Привертання уваги споживачів ü Вміщення, забезпечення та збе­реження товару ü Полегшення використання товару ü Комунікація зі споживачем ü Сприяння сегментації ринку ü Сприяння співробітництву в кана­лах збуту ü Участь у плануванні нової про­дукції

v Дизайн – художнє проектування виробів, інтер’єру, пред­метного середовища.

v Сервіс – надання покупцям комплексу послуг для забез­печення ефективного використання купленого товару протягом усього періоду експлуатації.