Г. Тард дал психологическое обоснование и сформулировал следующие законы подражания:
- Общие законы социологии, под действием которых протекают фундаментальные процессы:
· Подражание (повторение; однообразное воспроизведение образца без творчества). Универсальный мировой закон. Все сходства, существующие в мире, обусловлены повторением на основе подражания;
· Противоположение (оппозиция; социальный конфликт);
· Приспособление (адаптация; творческое взаимное совместное производство по приспособлению явлений друг к другу).
Подражание – основная движущая сила общественного развития. Психологическое стремление людей к подражанию предшествует всем социальным отношениям. Противоположение сторон (оппозиция) выступает как форма социального конфликта, как взаимодействие сторонников противоположных социальных изобретений, как столкновение противоположных идей и мотиваций, выступающих как конкурирующие модели подражания. Конфликтная ситуация преодолевается методом приспособления. СМИ может значительно снизить сопротивление инновациям. Приспособление рассматривается как взаимная адаптация двух людей, противоположных классов или конкурирующих сторон[10].
- Логические законы подражания (рациональные, основаны на расчете цели и средств распространения инновации):
· Наиболее успешно распространяются нововведения, если они соответствуют имеющимся знаниям и технологиям
· Не могут успешно распространяться ни слишком продвинутые, ни слишком простые нововведения
- Внелогические законы подражания:
· Подражание идет от «внутреннего к внешнему»: чувство опережает разум, знание опережает поведение, идеи возникают раньше смыслового выражения, доктрины – раньше ритуалов, цели раньше средств.
· Подражание определяется иерархией престижа: основной закон – любое нововведение в сфере социальных отношений распространяется от высших к низшим: из столиц в меньшие города и затем в сельскую местность; от мощных и престижных наций к менее развитым; от класса богатых к классу бедных и т.п. Побежденный подражает победителям и заимствует у победителей лучшие образцы оружия, организации, обычая. Низший класс подражает высшему. Счастливая пара: один любит, другой позволяет любить. Любящий подражает любимому.
· В рамках одной и той же социальной системы восприимчивость к различным типам инноваций различна: иногда принимается то, что считается старым, традиционным и доказанным; в другое время популярным становится авангард и экзотика. Этот закон распространяется на все сферы социальной деятельности: язык, управление, экономику, нравственность, искусство, религию[11].
