По широте охвата аудитории и, следовательно, по влиянию на общественное сознание СМИ давно и прочно занимают главенствующее место в системе идеологической работы белорусского государства. Однако эффективность работы СМИ
и, более широко, всей идеологической вертикали зависит не только от количественных, но и от качественных показателей. Приведем такой факт: 80 % информации современные белорусы черпают из телевидения, которая не всегда отражает истинного положения вещей и не имеет прямого отношения ни к степени убежденности людей, ни к реальной оценке уровня их восприимчивости к тем ли иным информационным импульсам. Экстенсивные, т. е. количественные, методы наращивания информационного давления, как то: увеличение общего объема вещания, оперативность реагирования, пролонгирование и педалирование знаковых тем
и сюжетов, рост агрессивности аргументов и даже переход к массовым PR-технологиям – уже работают на пределе своих возможностей. Их ресурс ограничен и перед идеологами остро стоит задача интенсификации информационной работы. В наши дни информационный эффект все больше зависит от качества самой информации.
И от умения ее подавать. Это связано, во-первых, с ростом политической грамотности и интеллектуальных запросов зрителя, слушателя, читателя, а во-вторых, с параллельным и опережающим наращиванием альтернативных информационных потоков
в Интернете и спутниковом телевидении.
Таким образом, качество информации, поставляемой белорусскими государственными СМИ, превращается в ключевой фактор и одновременно критерий ее оценки
с точки зрения идеологической эффективности. Если качество информации,
а также умение ее подавать не будут соответствовать современным требованиям, они способны нивелировать все затраты и усилия, направленные на увеличение и консолидацию информационных потоков, и, наоборот, многократно повысить их эффективность, если качество будет улучшаться.
Чтобы информация была качественной, необходимо в первую очередь наладить информационные потоки с «двусторонним движением»: не только сверху вниз
по вертикали – от власти к гражданину, но и снизу вверх – от гражданина к власти. Таким образом, в современном понимании идеологическая коммуникация и полемика – не простой обмен фактами и аргументами, а создание потоков с двусторонним движением информации. В этом движении, обеспечивающем тесную идейную взаимосвязь власти и народа, существенную роль должны сыграть не просто идеологическая вертикаль, в частности СМИ (республиканские, региональные, областные, районные), а идеологическая вертикаль, спустившаяся с высот своего менторского тона к гражданину. Образцы такой идеологической работы сегодня демонстрируют Президент Республики Беларусь А. Г. Лукашенко, Администрация Президента Республики Беларусь.
Что касается, например, СМИ, то, став ближе не к политически ангажированным, а к простым людям дела и здравого смысла, они смогут выполнять роль рупоров населения, с тем чтобы транспортировать проблемы, запросы, нужды, интересы людей через идеологическую вертикаль в ответственные за их решение органы власти и институты гражданского общества.
В наши дни коммуникативные резервы идеологической работы далеко
не исчерпаны, следовательно, ее можно заметно улучшить, технологизируя неразрывную и одновременно гибкую связь между властью и основной частью белорусского населения.
