Обратите внимание: мы говорим именно о практике, и о практике отечественной (возможно, провинциальной). Сюда не включены книги, касающиеся общих вопросов маркетинга и менеджмента, а также рассуждения о рекламе и PR вообще (они, на наш взгляд, годны по большей части для студентов). Кроме того, я рекомендую именно те книги, в которых более подробно расписано то, о чем в книге, прочитанной вами, обзорной, поневоле сказано недостаточно полно. Поэтому здесь совсем немного источников, но названы те из них, которые вам действительно будут полезны!
1. Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа‑рилейшнз. М.: Форум, 2007.
2. Гуров Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. М.: Вершина, 2008.
3. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ‑Контакт»; ИНФРА‑М, 2003.
4. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М.: Юнити‑Дана, 2003.
5. Климин А. Медиапланирование своими силами. СПб.: Питер, 2008.
6. Лермер Р., Причинелло М. Голый PR: как заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе и вашем продукте. СПб.: Крылов, 2004.
7. Олейник И., Лапшов А. Плюс/минус репутация. М.: Типография «Новости», 2003.
8. Самые успешные PR‑кампании в мировой практике. Серия «Современные консалтинговые технологии». М.: ИМИДЖ‑контакт, 2002.
9. PR: международная практика / Под ред. С. Блэка. М.: Довгань, 1998.
10. 50 лучших проектов национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник» 1997–2000. М.: ИМА‑пресс, 2001.
Полезных интернет‑ссылок для практика
Здесь не названы источники общеинформационные (например, сайт Страна.Ру), а также сайты печатных изданий. В конце концов, они должны стоять в закладках у всякого. Интереснее нам показалось провести отбор профессиональных источников. Их стало так много, что селекция просто необходима!
□ www.branding.ru – информационно‑справочный портал, посвященный практическому брендингу.
□ www.btl.ru – подборка материалов (и теории, и новостей) по методам немедийной трансляции.
□ www.marketing.spb.ru/ – энциклопедия маркетинга. Теория и практика маркетинга, исследования рынка.
□ www.mediaplan.ru – специализированный сайт, посвященный медиапланированию и маркетинговым исследованиям.
□ www.rupr.ru – Всероссийский научно‑популярный журнал «PR в России».
□ www.prweekus.ru – сайт нью‑йоркского еженедельного журнала PR Week. Виден класс, до которого нашим еще расти и расти!
□ www.prmadeeasy.com – сайт из разряда «сделай сам» (и этим он похож на данную книгу.). Правда, все на американском материале.
□ www.soob.ru – журнал «Сообщение», технологический журнал для гуманитариев.
□ www.sostav.ru – новости и аналитика в сфере маркетинга, рекламы и PR. Статьи из журналов, посвященные коммуникационному бизнесу. Форум специалистов. Впечатляет объем информации и регулярность ее обновления.
□ www.sovetnik.ru – журнал «Советник», профессиональный PR‑портал.
Приложение 1
Типовая должностная инструкция PR‑менеджера
I. Общие положения
1. PR‑менеджер относится к категории руководителей.
2. На должность PR‑менеджера назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (гуманитарное), дополнительную подготовку в области менеджмента, опыт работы в рекламной сфере, по связям с общественностью и средствами массовой информации не менее ____, опыт проведения PR‑мероприятий.
3. PR‑менеджер должен знать:
3.1. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
3.2. Основы маркетинга.
3.3. Общую методологию пиара.
3.4. Место PR‑менеджера в структуре предприятия.
3.5. Методы определения целевых аудиторий.
3.6. Основные PR‑средства работы (средства массовой информации, корпоративный бюллетень, ассоциации, антураж, информацию и т. д.).
3.7. Принципы планирования пиара, PR‑кампаний.
3.8. Методы организации и проведения PR‑кампаний.
3.9. Структуру и функции средств массовой информации.
3.10. Методику работы со средствами массовой информации.
3.11. Порядок организации и подготовки пресс‑релизов, информационных сообщений, проведения брифингов, пресс‑конференций, медиакитов, бэкграундов.
3.12. Основные принципы клиентского пиара, внутрикорпоративного, кризисного пиара, иных видов пиара.
3.13. Основные принципы работы с конкурентной средой.
3.14. Принципы административного руководства.
3.15. Основы менеджмента.
3.16. Законодательство о рекламе.
3.17. Компьютерные технологии и программное обеспечение по автоматизированной обработке информации (текстов, базы данных и т. д.).
3.18. Основы этики, социологии, психологии, филологии.
3.19. Правила ведения деловой переписки.
3.20. Состав информации, являющийся государственной, служебной, коммерческой тайной, порядок ее защиты и использования.
4. Назначение на должность PR‑менеджера и освобождение от должности производится приказом руководителя предприятия по представлению__________
5. PR‑менеджер подчиняется непосредственно_______________
