, . , , . , , , , . , , , , , . , , , .
. 2010 . ISO 26000 , , , . ― , :
, ;
;
;
[105].
(corporate social responsibility CSR) . , . (19141920 .), , . (1992 .), . .
6070 ., . , , , . , , , , . , , .
|
|
. , 2010 . . . , , 100%, , [106].
. , , , , .
2006 . , , , .
, , , , , .
. ― , , , , , .
, , , .
:
( , , , , ..);
( , , - , .);
( , , ..);
|
|
( , , .);
( , , , ..);
( , , )[107].
. . , . - , , , .
[108]:
1. , .
2. - , , , . , FTSE4Good, Dow Jones Susta i nab i l ity Index .
2. , , , .
3. , .
4. , . , , . .
5. ().
6. : , .
7. .
8. .
9. . : , , . ― , , , , , .
, , [109]:
, ;
- , ;
, ;
- , ;
- , , : , , ;
, (, , ..);
|
|
, ( ) , .
, , , , .
. , , , , . , , , , .
. , 50- XX ., , , . , , , , , .
, . , , , , [110].
. [111].
: ― , , , [112].
, : , , , , (. . 1995). ?
:
;
, ;
.
, , , ― () .
|
|
, , . ― , , ― . . , , . , , . , .. .
: , , , , ― .
, , , .
: , . , . , .
, , , PR-, . .
- , , ― , . , , . , , ( ) , . , , , , : , . . , , . .
― , . , . , , .
.
, , , , MTV.
( ), , . , ( 29.99 ) , .
, . , NPower , , .
|
|
BP , - . . Ultimate
. : 2, , . , ; .
: ; ; , .
, , , .
, , . , Gap , . Severn Trent, , , , , . .
Marriott International, Inc. (NYSE:MAR) World of Opportunity, .
280 Marriott International , Marriott.
The Princes Trust Fairbridge , SOS, .
Marriott , - Marriott . , , , , .
2010 . Marriott 34,6 . , .
, , . , 6 . , 98%- , . 80% , 71% , , , . , , , .
, , , , , , , .
. , , , , , .
, , , , -, , . , . , . , , , , .. (F undraising).
, . , XIX ― XX . , , , .
1990- . , , .
( ) .
:
fundraising (to raise fund) ― , .
― .
― .
, .. .
― .
― , , .
, , , .
, , (F undraiser).
, , - : , , . ― , (D onor).
, , .
:
, . , , . , , ;
, . , . , , .
:
¾ ;
¾ ;
¾ .
, ― . . , , , , . . , , , : , .
() : , , , .
() [113]:
1. , . .
2. , , .
3. : , .
4. , , . , .
5. .
6. , .
, , , , .
:
, , ;
: , ― , ― ..;
, , , , ;
, ;
, , ;
: , ..;
, ;
PR, , , ;
, , , , ; ( , , , ..);
, ;
, ; , .
. : , , .
― , .
( ).
, .
.
, :
1. .
(-) ― . -, . : , , ..
, , .
, , , .
2. .
― , , .. , .
3. (-, donation boxes).
. , , , . , .
4. (Face-2-Face).
, , , -. . , , , .
5. .
, , , , , , , . . , , . , .
: , , -, .. , . , .
6. .
, , , . , - .
7. .
, . , .
8. (New Media).
, (SMS, MMS, ..). . . .
9. .
, , . . , . . , .
, , , . , . , , .
PR.
, - .
. CRM (cause related marketing). ― - . , - . , WWF, .
10. (Donor gets Donor).
― . , .
. , . , (, , , ), . , , , , ..
, , . , , , , , . , - , :
, ;
, .
, , , . , .
Public Relations, PR. , , , , , PR - .
. , , , , ― , .
, , , , , , .
, , - . - , - . . ― . ― , , . . ― .
. ― : , . , , , .
, , , .
, , , , .
, , , , , .
.
, : , ― , (, ).
. [114].
, , , . .
. , , , , .
... , . . , , , ― , , . 4 × 500 , , ― . , . .
.
(2004 .) 100 , 411 520 . , . 2011 ., 1 090 000 . , .. 2,6 , 2004 .
- . , , . . , 28 2010 . ― . , . . , .
XIX . : , , .
. -, 10 . . , -, .
: 500 . ., 1,5 . . , , 1 .
. , , . . , . , . , , , 1 .
(WWF) ― , 50 . WWF 1200 , .
(WWF) 1988 ., 1994 . WWF. 2004 . WWF 200 40 50 . .
. ― . 12 (). . , , , ..
WWF , , , .
2008 ., WWF , . 5 57 , , 1,5 . , , 2200 . 1 . .
. PR - , . , , . , , , , . , , . , .
PR -, , . PR , : PR , . PR. , PR - , , , . , , , , .
PR - , PR -, PR - , PR -.
PR . : , . , . , , , . , . PR - , , , . PR - . , , , - , , . , , , . , .. . . (), , .
() . , , . , .
― . , , , , , .
, , , , , . , , , .
. (Fundraising). : , , .
(), : , , . : , , , , .. Public Relations, PR.
1. ?
2. ?
3. , ?
4. ?
5. PR - ?
6. , PR?
7. PR - . ?
8. ?
9. , ?
10. ? ?
11. ?
12. ?
13. ?
14. ?
15. , , , . , ? ?
16. , , . ?
17. , PR -, , , , .
18. PR. ? .
19. , :
¾ ;
¾ ;
¾ ;
¾ .
() .
20. ( 12.03.2012).
21. :
1. :
a) ;
) ;
) , ;
) (, ).
2. :
a) ;
) , ;
) PR -;
) , .
3. :
a) ;
) ;
) , , , ;
) .
4. PR - :
a) , , ;
) ;
) , ;
) .
5.
) , ;
) , , ;
) ;
) .
6.
) ;
) , ;
) ;
) .
7. , ,
) ;
) ;
) ;
) .
8. ,
) ;) ;) ;) ., ,
: , , .
.
,
.
, ―
.
7