(international advertising);
(sales promotion);
(dire c t marketing);
(public relations).
: .
. , ( , , , , ). , , .
. , . :
( , - );
― , (, );
― - (, -, ).
.
. , . . , . .
. 370 . .., 6 . .
, , , . , : , , , 2500 .
. . , . , , . , , .
|
|
|
, , , . , (100―44 . ..), , , (Acta diurna urbis) ― . , . (63 . ..―14 . ..) , , , , . , ― ( . graftio ― ), , , [41]. , , . . .
() ― , . , , . - . , . . , : , , [42].
, , . . , . .
, , . (V ― III . ..), . : , .
, , (). , XVI . ― . , , .
|
|
|
XVI . , . , , , , .
(1400―1468 .) 1445 . . . , . 1498 . ― .
XVII . , . , : Petites Affiches Public Adveriser.
1473 . . XVII . , , . , .
, 1630 . , , . 1688 . . XVIII . . , , 1 1774 . XIX .
1797 . , .
XIX . , : , , . 1825 . , - , 2000 . , , . , . . . : .
XIX . ― . XIX . , . XIX . , , .
|
|
|
. .
― , , .
XIX . . XIX . . , . . , : .
XIX . , Livis, Maxwell House, Coca - cola, Procter & Gamble, Gillette. XIX . . 1883 . , .
XX . . : , , .. -, . ― (slogan). .
XX . (). . (direct mail). , XX . .
() () . , .
, . , . , .
, , , . . . . , .
() 1920 ., 1939 ., . , 1 1941 . , 1954 . .
|
|
|
, , , .
, , , , , , .
( ― local advertising, ― national advertising) . , , , . . , , , , .
, . . , - - , . , , , , , . . , , . , . , , , [43].
, . . [44] , , , , . , .
. , . , , , (USP ― Unique selling proposition), (ESP ― European selling proposition).
, .. , , . , , , , , . .
, , , - .
, , . , ― , , . , , , .
|
|
|
. , . , .
(, , ) -, .
, . , [45]:
; , ;
, , ;
, , , ;
;
, ;
, ( ), ;
;
. , ;
, , .
1950- . , , . , .
() .
, () ( 1987 .)[46]. . , 21 1992 . [47].
. ( ), , , , , . , , , .
. . , , , , . . . , , .
() , ( ― brand) ― , .
, , ― . . , . ( ) , . , , . , , . , .
, . , (distribution) 50% , . , , . , .
.
1. , , . . , , , . , .
2. , , , .
3. , , , , , . , , . , (direct marketing) ― .
, . , , .
. , Westinghouse 30 70% . Carlton, Granada United ― 70% . , - , 3%. , P & G Unilever, 2―4 ., 200―300 . .
, . , , , . , . , , .
. , . , , ().
, , . , : ; (direct mail advertising), ; , . , .
, , . , () .
. , . , , ― . ― -.
, . . . : , , , , , , , .
, ; ; ; ; ; ; ; , .
, .. , , . , , , , , . .
1. ? ?
2. , . ?
3. .
4. ?
5. () .
6. ?
7. . . , . . , .
8. (PR) . PR ?
9. . : ; ; ; ; ; ; ; ; ; .
10. . . .
| 1. | |
| 2. | |
| 3. | |
| 4. |
11. , , . , .
12. :
1. ?
) ;
) ;
) ;
) .
2. ?
) ;
) ;
) ;
) .
3. ?
) ;
) ;
) ;
) .
4. ?
) ;
) ;
) ;
) .
5. , ?
) ;
) ;
) ;
) .
6. , , ?
) ;
) ;
) ;
) .
,
.
:
, .
.
.
― .
!
.
.
.
.
3
