Елементами внутрішнього маркетингово середовища є маркетинг, менеджмент, фінанси, виробництво, збут
Маркетиг:
-інновації,
-ассортимент,
-ціноутворення,
-стимулювання збуту,реклама, інші методи збуту
-плани маркетингу та їх виконання
-маркетингові дослідження
Менеджмент:
-організація та системи управління
-персонал (кількість, професіоналізм, плинність, плинність кадрів)
Фінанси: фінансова стабільність, платоспроможність, прибутковість, власні кошти, анліз можливостей
Виробництво:
-обсяги виробництва, структура, темпи зростання
-технологічний рівень
-гнучкість виробничих ліній
-асортимент (ступінь оновлення,ширина, глибина)
-забезпеченість устаткуванням
-резервні потужності
-розміщення
Збут:
-транспортування
-зберігання товарних запасів
-оборот товарних запасів
-наявність і місткість складів
-можливість розфасування та упаковки товарів
-продаж (за окремими товарами, сегментами,споживачами, вартістю)
Кон’юнктура ринку: сутність та показники
Кон'юнктура ринку є станом економіки загалом, окремої галузі або конкретного товарного ринку, що формується певними чинниками і виражається в конкретних показниках.
Взагалі, є нормальна,висока та низька кон’юнктури ринку.
Для високої кон’юнктри характерний збалансований ринок, стабільний або зростаючий товарообіг, рівновага цін. А для низької-вітсутній, або збалансований попит, різке коливання цін і т.д. До чинників, які впливають на кон'юнктуру ринку, належать стихійні лиха, соціальні та політичні конфлікти, науково-технічний прогрес, рівень монополізації, валютна та кредитно-грошова системи, державне регулювання економіки, енергетичні та екологічні проблеми, сезонність, стан інформаційних систем та ін.
Частка ринку (за обсягом продажу) розраховується як співвідношення кількості проданих фірмою товарів і загального обсягу продажу товарів на базовому ринку
Частка ринку в окремому сегменті визначається як обсяг продажу товарів фірми в данному сегменті до місткості даного сегмента (загального обсягу продажу) товарів у окремому сегменті
Місткість ринку – можлив обсяг продажу тов при данному рівні цін за конкрет проміж часу. Місткість цільового ринку - можливий обсяг продажу товарів в сегменті, який обслуговує фірма. Місткість реал ринку – можливі обсяги продажу тов покупцям, які мають потребу в них, виявл інтерес до прод фірми і мають змогу її придбати. НАсич ринку – показник,Який характериз перспективи зміни попиту у % і визнач як віднош кільк покупців,які вже придбали тов, до загал кільк споживачів.
Елементи вивчення внутрішнього середовища маркетингу
Елементами внутрішнього маркетингово середовища є маркетинг, менеджмент, фінанси, виробництво, збут
Маркетиг:
-інновації,
-ассортимент,
-ціноутворення,
-стимулювання збуту,реклама, інші методи збуту
-плани маркетингу та їх виконання
-маркетингові дослідження
Менеджмент:
-організація та системи управління
-персонал (кількість, професіоналізм, плинність, плинність кадрів)
Фінанси: фінансова стабільність, платоспроможність, прибутковість, власні кошти, анліз можливостей
Виробництво:
-обсяги виробництва, структура, темпи зростання
-технологічний рівень
-гнучкість виробничих ліній
-асортимент (ступінь оновлення,ширина, глибина)
-забезпеченість устаткуванням
-резервні потужності
-розміщення
Збут:
-транспортування
-зберігання товарних запасів
-оборот товарних запасів
-наявність і місткість складів
-можливість розфасування та упаковки товарів
-продаж (за окремими товарами, сегментами,споживачами, вартістю)
