Best-promotion
.
2 ,
5-21
. .
..
:
..
, 2011
- - , - ( , ), , -. , "" , .
- . - , . , :
1. , , .
2. , , , , ..
3. - , , . , . - .
, " ". .
, , , , , .
, - , , , , , .
, .
:
1. ;
2. , ;
3. ;
4. ;
, , .
|
|
1. Best-promotion
1.1.
, Best-promotion , , , .
! Ÿ , , .
, , .
, , .
, , .
.
, 2005 .
, . Best-promotion , : , , . .
.
, .
, , .
, .
, .
Best-promotion . .
1.2. BTL-
Best-promotion () BTL-, .
BTL- - , , (, ), .
:
- , ( )
- ( ).
. , , .
|
|
Best-promotion - . - , , , . BTL (, ) , , , , . . , ,
.
?
:
, . , . , . , .
, . / . , , .
, , , .
, BTL- , , , .
, , , , - , .
BTL- , .
, , , .
, .
, :
- BTL- , ;
- : , , , , ..;
- , , ;
, , . , , .
1.3. BTL-
BTL , . , .
, . /. . : , , , , .
:
, ;
;
|
|
;
;
, ;
, ;
;
.
:
1.
, , , , , .
, , , . , (, , ) , . , , . BTL : , , , . .
2. (Sales promotion):
(testing) - , , . . .
(Sampling) - , . - . .
- , , . .
(switch-selling) . switch-selling , .
Best-promotion :
- . , (consumer promotion) .
-. , (, , , ). , : , . , , . , - .
-. , . , ( , , " ") . . .
|
|
BTL , . , , , .
2. Best-promotion
2.1.
. . - , , . . (, ) 10 . , .
- ... Best-promotion : , , , . .
2.1. .
2.1.
:
1 , , , ( , , ).
, , , .
, , .
2.1.
2.2.
Best-promotion , , :
:
1.
2.
2.
2.2
"Best-promotion" | ||||
, . | . | |||
- | , | , | - |
2.2. 1 , .
2 , .
3 , , -.
, .
2.3.
BTL- - , 25%. , , , " " , - BTL- , , . , , . , , - . . , , , .
|
|
. -. . , , , . Best-promotion . , , , . .... , . , , . , . . , , . , , . , Best-promotion .
2.4. PEST-
PEST , (Policy), (Economy), (Society) (Technology) , . , , . , . PEST . . , , . PEST : , , . PEST , .
PEST-:
PEST- , , . . . , . . PEST- 4 .
PEST- - - :
- : ; ; ; ; ; ; ; ; ; .
PEST- - :
: ; ; ; ; ; ; ; ; ; .
PEST- - :
: ; ; , ; ; .
PEST- -
: ; ; ( , ), .
Best-promotion PEST-:
2.4.
PEST-:
Best-promotion | ; ; ; ; ; ; | ; ; ; ; ; , / ; ; ; / ; | ; ; , ; ; ; | ; ; ; ; , , ; |
:
- Best-promotion 4- : , , , . .
, , PEST- . , .. - Best-promotion , , .
, ( 2.4), :
- ? (59% ; 32% , ; 5% ; 4% -, , , , .
, 85% , . . , . , -.
, . , , .
, , . (, , , , ..), . , , .
2.5. SWOT-
SWOT- . : , , , , .. ( ) , . SWOT-, , :
( )
( ) , .
; , , .
-, , , SWOT-. SWOT-, , , . , , , . SWOT- ( , , ..). , . , SWOT- (, ) SWOT-.
Best-promotion SWOT-:
2.5.
SWOT-
- ; - ; - - | - ; - ; - ; - ; - ; - ; | |
- - ; - ; - ; - , ; - | , Btl-. , . , , .. , , , , . , .. , -. , Best-promotion . | . , . , .. , , . Best-promotion , 100%. |
- ; - ; | , , . , , , . | - , . , , . , ( ) , . , , ; |
:
- , , , (, ; )
- ( +; +; +; +) . , ;
- , , , , .
SWOT- , .
, , . 3
- - ...
- ..
- ..
, , , :
3. 0 ;
4. 25 , ;
5. 50 ;
6. 75 , ;
7. 100 .
, . , . :
- , , , .;
- ;
- , 1 0.
, .
2.5.1.
2.5.1.
33,33 | 0,04 | 1,3332 | ||||||
33,33 | 0,09 | 2,9997 | ||||||
8,33 | 0,01 | 0,0833 | ||||||
0,09 | 4,5 | |||||||
33,33 | 0,04 | 1,33 | ||||||
8,33 | 0,09 | 0,7497 |
2.5.2.
.
2,99 | |
4,5 |
:
1. , .
2. .
3. Best-promotion
Best-promotion , . , web-, .
:
1. -.
2. , , .
, , :
- Web- .
- ... - , , - .
- , .
, .
, , , , .
. Best-promotion , , , .
, , .
, Best-promotion , .
!
, , , , .
, , , , , , , , .
, , . , BTL-.
, , .
1. .
2. , Best-promotion ..
3. ..
4. PEST-
http://na55555.ru/ekonomika/pest-analiz.html
5. SWOT-
http://revolution.allbest.ru/economy/00076573_0.html
6. 2004-2011 Alba Advertising Agency,
http://www.triplea.ru/interest/1506.html
2.1.
( ) | |||
. | |||
/ | |||
( ) | / | ||
( ) | / | ||
- ( ) | / | ||
/ | |||
- | |||
22:00 06:00 | |||
, ( ) | - | ||
( 4 ) | / | ||
( 4 ) | / | ||
/ | |||
() | / | ||
() | /100 | ||
(-) | / | ||
( .) | / | ||
( ) | / | ||
( ) | / | ||
/ | / | ||
(, , ) | / | ||
/ | |||
/ | |||
(1 ) | / | ||
- | /1 | ||
( , ) | / | ||
% | |||
( ) | % | ||
., | |||
XoReCa | / | ||
/ | |||
/ |
2.4.
1.
)
)
2. -?
) 1
) 2
) 1
) ()
3. -?
)
)
)
4. ?
) ,
) ,
)
)
5. ?
) ,
) ,
)
)
6. -? ( )
)
)
)
)
)
) ( )
7. -?
)
)
)
)
8. -?
) ,
)
) , ()
) ()
9. ?
)
)
)
10. , -
)
)
)
)
)
)
11. ( 0 10)
) 0
) 1-3
) 4-6 ,
) 7-9
) 10
12. ? ( )
)
)
) -
)
)
)
) ( )
13. ?
) ( )
)
)
) , -
2.4.1.
1.
*
*
2. Best-Promo?
*
* 2-4
* 5-9
* 10
3. ?
*
*
*
*
*
?
4. ?
*
*
*
*
? ( )
5. , , ?
* 90%
* 70-89%
* 50-69%
* 30-49%
* 30 %
6. ?
*
*
*
*
7. ?
* *
?
?
8.
9. ?
* *
? , , ?
10. ?
11. ?
12. ?
13. , ?
14. ?
15. , , ?