Відновіть в логічній послідовності всі елементи композиції цілей і завдань комунікаційної політики, схема якої запропонована на рис.6.1. Скористайтеся перерахованими нижче елементами:
- аналіз і планування цілі просування,
- управління комунікаційними програмами,
- аналіз, планування, реалізація й контроль заходів щодо стимулювання збуту,
- аналіз і планування структури просування,
- створення й підтримка іміджу підприємства,
- аналіз, планування, реалізація й контроль персональних продажів,
- аналіз і планування бюджету просування,
- управління кампаніями продукту,
- аналіз, планування, реалізація й контроль заходів ПР,
- завдання комунікаційної політики,
- формування й стимулювання попиту на товари підприємства,
- аналіз, планування, реалізація й контроль рекламних кампаній.
Рисунок 6.1 - Загальна композиція цілей і завдань комунікаційної політики
Завдання №2. Цілі просування
Композиція цілей просування показана на рис. 6.2. Відновіть елементи таким чином, щоб схема відповідала своїй назві. Скористайтеся списком наступних елементів:
- збільшення обсягу збуту,
- формування внутрішньої корпоративної культури,
- поінформованість про товар,
- створення або зміцнення іміджу фірми,
- інформування про суспільні зобов'язання фірми,
- проведення продажів товару,
- поширення інформації про товар,
- формування «суспільного обличчя» фірми,
- нагадування,
- переконання,
- формування прихильності споживачів до товарів фірми,
- збір інформації про зовнішнє середовище,
- залучення уваги до фірми і її товарів,
- мотивація,
- поінформованість про фірму,
- інформування про справи фірми,
- формування позитивного враження в широкої аудиторії.
Рисунок 6.2 - Цілі просування
Завдання №3. Етапи рекламної кампанії
Відтворіть послідовність етапів рекламної кампанії (рис. 6.3) за допомогою наступних елементів:
- підготовка концепції рекламного звертання,
- складання графіка розміщення рекламних заходів у часі,
- вибір коштів реклами й каналів її розповсюдження,
- створення й випробування реклами,
- визначення напрямку й теми реклами,
- здійснення рекламної кампанії за графіком намічених акцій,
- планування рекламних заходів,
- опис цільової аудиторії,
- постановка завдань рекламної кампанії,
- оцінка результатів, контроль ефективності рекламної кампанії,
- формування бюджету рекламної кампанії.
Рисунок 6.3 - Канали розповсюдження рекламної інформації
