Рисунок 3.4 демонструє шляхи продовження життєвого циклу товару за допомогою модифікацій. Відновіть пропущені елементи й взаємозв'язки між ними.
Елементи:
1. Модифікація комплексу маркетингу.
2. Модифікація товару.
3. Модифікація ринку.
4. Варіація маркетингових інструментів.
5. Диференціація товару.
6. Варіація товару.
7. Варіація ринку.
8. Диференціація ринку.
Рисунок 3.4 - Шляхи продовження життєвого циклу товару за допомогою модифікацій
Завдання для перевірки знань
Контрольні запитання одиничного вибору відповідей
1. Товар це:
а) Все що можна продати;
б) Все що можна використати як кінцевий продукт;
в) Все що може задовольнити потреби;
г) Все що виробляється на підприємствах.
2. Товарні асортименти це:
а) Група товарів схожих по функціях;
б) Група товарів, які продають тим самим групам споживачів;
в) Вірно відповіді а) і б);
г) Немає вірної відповіді.
3. Щодо товарних асортиментів може бути ухвалено рішення о його:
а) Поглибленні;
б) Нарощуванні або звуженні;
в) Випинанні;
г) Вірно а) і б).
4. Товарна номенклатура це:
а) Сукупність асортиментних груп товарів;
б) Сукупність товарних одиниць пропонованих покупцеві конкретним продавцем;
в) Сукупність назв;
г) Вірно а) і б).
5. Номенклатура характеризується:
а) Шириною, глибиною;
б) Широтою, поширеністю;
в) Насиченістю, гармонійністю;
г) Вірно а) і в).
6. Ширина:
а) Загальне число складових окремих товарів;
б) Кількість асортиментних груп, які пропонуються фірмою;
в) Близькість товару один одному;
г) Кількість позицій асортиментної групи.
7. Глибина:
а) Загальне число складових окремих товарів;
б) Кількість асортиментних груп, які пропонуються фірмою;
в) Близькість товару один одному;
г) Кількість позицій асортиментної групи.
8. Насиченість:
а) Загальне число складових окремих товарів;
б) Кількість асортиментних груп, які пропонуються фірмою;
в) Близькість товару один одному;
г) Кількість позицій асортиментної групи.
9. Гармонійність:
а) Загальне число складових окремих товарів;
б) Кількість асортиментних груп, які пропонуються фірмою;
в) Близькість товару один одному;
г) Кількість позицій асортиментної групи.
10. Залежно від асортиментів, номенклатури й товарної політики виділяють наступні товарні стратегії:
а) Недиференційований маркетинг;
б) Диференційований маркетинг;
в) Концентрований маркетинг.
11. Які міри на етапі спаду можна застосувати:
а) Реорганізацію;
б) Стабілізацію;
в) Ліквідацію;
г) Всі відповіді вірні;
12. На який зі стадій ЖЦТ відбувається зниження витрат на рекламу:
а) Етап впровадження;
б) Етап росту;
в) Етап зрілості;
г) Етап спаду;
13. На якому з етапів ЖЦТ фірма або компанія починає одержувати прибуток:
а) Етап впровадження;
б) Етап росту;
в) Етап зрілості;
г) Етап спаду;
14. Товар за задумом - це:
а) Пропонований на продаж товар з певним набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочною назвою, упакуванням;
б) Товар у реальному виконанні із супровідними його послугами;
в) Вірно а) і б);
г) Основна послуга, що здобуває покупець;
15. Товар у реальному виконанні - це:
а) Основна послуга, що здобуває покупець;
б) Пропонований на продаж товар з певним набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочною назвою, упакуванням;
в) Товар у реальному виконанні із супровідними його послугами;
г) Вірно а) і б);
16. Товар з підкріпленням - це:
а) Основна послуга, що здобуває покупець;
б) Пропонований на продаж товар з певним набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочною назвою, упакуванням;
в) Товар у реальному виконанні із супровідними його послугами;
г) Вірно а) і б);
17. Які методи відносяться до формування ідей нового товару:
а) Морфологічний аналіз;
б) Метод Делфі;
в) Метод синектики;
г) Всі варіанти вірні;
18. Що передбачає метод синектики:
а) Об'єднання різних, несумісних елементів;
б) Пошук аналогій (зворотних);
в) Всі варіанти вірні;
г) Об'єднання думок експертів з обліком всіх запропонованих ідей;
19. Метод Делфі:
а) Об'єднання різних, несумісних елементів;
б) Пошук аналогій (зворотних);
в) Вірно а) і в);
г) Об'єднання думок експертів з обліком всіх запропонованих ідей;
20. Цілями ціноутворення в ПМ можуть бути:
а) Цілі, орієнтовані на збут;
б) Цілі, орієнтовані на прибуток;
в) Цілі, орієнтовані на стабільність;
г) Всі варіанти вірні.
21. Процес стабілізації мети містить у собі:
а) Стабілізація збуту й мінімізація конкуренції;
б) Збільшення державного регулювання
в) Налагодження каналів збуту;
г) Вірно б) і в);
3.7 Контрольні питання
1. Сутність товарної політики на промисловому підприємстві.
2. Аналіз життєвого циклу підприємства.
3. Процес планування нової продукції.
