Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 лассический экономический метод определени€ маркетинговой науки.




“≈ћј 1. “еоретико-методологическое пон€тие современного маркетинга.

ќрганизаци€ и объекты маркетинговых исследований.

1.  лассический экономический метод определени€ маркетинговой науки.

2. ќсновные концептуальные подходы к организации классической маркетинговой де€тельности.

3. Ёкскурс в историю маркетинга и эволюци€ маркетинговых исследований в –оссии.

 

 лассический экономический метод определени€ маркетинговой науки.

—овременные экономические тенденции усилени€ товарной конкуренции, а также возникновение перенасыщенных слабодифференцируемыми товарами и услугами локальных рынков выступают в качестве естественных экономических стимулов более интенсивного развити€ товарооборотов хоз€йствующих субъектов. ѕриоритетную экономическую функцию в данном процессе выполн€ет маркетингова€ работа. —овременна€ маркетингова€ методологи€ основана на обобщении опыта производственно-сбытовой де€тельности значительного количества компаний, успешно функционирующих в насто€щее врем€ на отечественных и зарубежных экономических рынках.

ћаркетинг (англ. market Ц рынок) буквально означает работу на рынке, использование его законов, изучение и удовлетворение желаний потребителей, т.е. рынкоделание. ћаркетинг Ц это мир вечных отношений между теми, кто производит и теми кто покупает.

ћногочисленные определени€ маркетинга прин€то условно дифференцировать на 2 группы: относительно более широкие и узкие по экономическому содержанию.

ћаркетинг, в широком понимании, Ц это экономическа€ де€тельность, результатом которой €вл€етс€ разработка, производство и реализаци€ покупател€ми тех товаров, работ или услуг, которые представл€ют дл€ них экономическую ценность и, одновременно, отвечают экономическим интересам самих предпри€тий-товаропроизводителей.

ћаркетинг, в несколько более узкой экономической трактовке, Ц это автономна€ составна€ часть бизнес-системы хоз€йствующего субъекта, котора€ может быть воплощена в форме его структурного подразделени€, де€тельность которого направлена на исследование экономического рынка, разработку концепции товаропродвижени€ предпри€ти€, его ценовой и коммуникационной политики, а также выбор целевых сегментов покупателей.

¬ св€зи со сказанным, в насто€щее врем€ существует множество различных определений маркетинга, из числа которых наибольшее распространение получили следующие:

1. ћаркетинг Ц это вид человеческой де€тельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (‘. отлер);

2. ћаркетинг Ц это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей и территории посредством обмена (ƒж.–.Ёванс);

3. ћаркетинг Ц это система управлени€, регулировани€ и изучени€ рынка (». .Ѕел€евский).

4. јмериканска€ ассоциаци€ маркетинга предлагает следующее определение:

ћаркетинг Ц это процесс планировани€ и воплощени€ замысла, ценообразование, продвижение и реализаци€ идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетвор€ющего цели отдельных лиц и организаций.

ƒанное определение получило наибольшее распространение и €вл€етс€ наиболее традиционным в экономической науке. ¬ нем возможно различить 4-е относительно самосто€тельных аспекта:

а) метод удовлетворени€ спроса (иными словами, обмен посредством совершени€ торговых операций);

б) функции менеджмента (прогнозирование, определение целей, планирование, удовлетворение экономического спроса);

в) совокупность управл€емого инструментари€ современной маркетинговой де€тельности (продукт (замысел), цена, реализаци€ (распределение) и товаропродвижение);

г) экономические предметы и объекты, при помощи которых удовлетвор€етс€ спрос и достигаютс€ поставленные производственно-реализационные цели хоз€йствующего субъекта (товары, услуги, идеи, организации, люди, территории и т.д.).

¬ любом из вышеперечисленных определений современной маркетинговой де€тельности приоритетными экономическими категори€ми €вл€ютс€ потребность и спрос, предъ€вл€емые потребител€ми товаров в рыночных услови€х.

ѕотребность Ц экономическа€ необходимость, прин€вша€ специфическую форму, в полной мере соответствующую культурному уровню и социально-личностным запросам индивида.

—прос Ц экономические потребности человека, адаптированные к его покупательной способности.

Ќа экономическом рынке произведенный и реализуемый продукт подтверждает собственную социальную значимость посредством признани€ его потребител€ми. «адача маркетинговой де€тельности заключаетс€ в том, чтобы оптимизировать данный процесс, превратив его в экономически взаимовыгодный. “аким образом, общей экономической целью маркетинга €вл€етс€ достижение рыночных договоренностей и соглашений между производител€ми продукции, товаров и услуг и их конечными потребител€ми, при обоюдной экономической выгоде и в наиболее комфортных социально-психологических услови€х.

—одержание и терминологи€ маркетинга посто€нно обновл€ютс€, но в основе маркетинга лежит процесс обмена, товарно-денежные отношени€, развитие и посто€нное совершенствование процесса производства и сбыта и, что особенно важно, взаимодействие производителей с потребител€ми. ћногие исследователи сход€тс€ во мнении, что маркетинг Ц это процесс, начинающийс€ с исследовани€ целевого сегмента рынка, который собираетс€ обслуживать компани€. ‘еномен маркетинга в его адаптивности к посто€нно мен€ющимс€ реали€м бизнеса, его открытости и способности к воспри€тию нового.

Ќа основе анализа определений маркетинга можно выделить подходы к его сущности, представленные в таблице 1.

“аблица 1

ѕодходы к сущности маркетинга

ѕодход —уть «адачи
1. ‘илософский ћаркетинг как философи€ современного бизнеса ѕоиск путей создани€ ценностей у потребител€, формирование мышлени€ и образа действи€
2. —бытовой ћаркетинг как концепци€ сбыта ѕолучение предпри€тием максимальной прибыли за счет увеличени€ объема продаж
3. ”правленческий ћаркетинг-менеджмент Ц рыночна€ концепци€ управлени€ ”правление предпри€тием на основе принципов маркетинга. ќбеспечение координирующей и интегрирующей роли маркетинга
4. ѕредпринимательский ћаркетинг как предпринимательска€ де€тельность в производстве и реализации продукции –азвитие предпринимательского мышлени€. ¬ведение Ќ“Ќ¬ в производственно-сбытовой де€тельности
5. —оциальный ћаркетинг как социальна€ ориентаци€ бизнеса ќбеспечение высоких жизненных стандартов
6.  оммуникативный ¬се формы маркетинговых коммуникаций во внешней и внутренней среде Ќалаживание эффективных долговременных св€зей с потребител€ми, партнерами, поставщиками, конкурентами и т.д.
7. »деологический ћаркетингова€ ориентаци€ ѕѕѕ предпри€ти€ –азвитие у ѕѕѕ маркетингового мышлени€
8.  реативный ћаркетинг как посто€нный творческий процесс ѕроведение тренингов в процессе решени€ маркетинговых задач

 

“аким образом, анализиру€ различные определени€ маркетинга, данные различными маркетологами, как отечественными, так и зарубежными, а также подходы к маркетингу, представл€етс€ целесообразным обратить внимание на необходимость рассмотрени€ маркетинга предпри€ти€ в трех ипостас€х:

- ориентирование мышлени€ на потребител€ (идеологи€);

- система управлени€, т.е. совокупность служб, осуществл€ющих производственно-хоз€йственную де€тельность (управленческий процесс);

- технологи€ де€тельности, св€занна€ с рынком (рыночный инструментарий предпри€ти€).

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2016-12-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 449 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—туденческа€ общага - это место, где мен€ научили готовить 20 блюд из макарон и 40 из доширака. ј майонез - это вообще десерт. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

1327 - | 1279 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.