Возможные схемы взаимодополняющего использования различных СМИ для отдельных целей избирательной кампании

Идентификация и позиционирование	Пропаганда программы	Формирование имиджа	Атака на соперника	Мобилизация избирателей
1. Интернет 2. Информационные агентства 3. Районное радио 4. Региональные газеты 5. Районные газеты 6. Региональное телевидение 7. Кабельное телевидение	1. Региональная пресса 2. Региональное радио 3. Интернет 4. Видеокассеты 5. Информационные агентства 6. Районное радио 7. Районные газеты 8. Прямая почтовая рассылка 9. Региональное телевидение	1. Федеральные газеты 2. Информационные агентства 3. Региональная пресса 4. Региональное радио 5. Интернет 6. Прямая почтовая рассылка 7. Телефонный обзвон 8. Региональное телевидение 9. Кабельное телевидение 10. Видеокассеты	1. Интернет 2. Центральная пресса 3. Региональная и районная пресса (перепечатка из центральной прессы) 4. Центральное телевидение 5. Региональное телевидение 6. Телефонный обзвон	1. Региональная пресса 2. Районная пресса 3. Массовый телефонный обзвон 4. Рассылка сообщений по мобильной связи 5. Кабельное телевидение

~йдентифика-| Г~ I _д Г _м

ция и Пропаганда Формирова-

^r r t- соперника ция

позици- программы ние имиджа - „

^{r y} избирателей

онирование ^г

~ 1 2 3 4 5

1. Интернет 1.Региональ- 1.Федераль- 1. Интернет 1.Региональ-

2. Информа- ная пресса ные газеты 2. Централь- ная прессационные 2. Региональ- 2. Информаци- ная пресса 2. Районнаяагентства ное радио онные 3. Региональ- пресса

3. Районное 3. Интернет агентства ная и район- 3. Массовыйрадио 4. Видеокас- 3. Региональ- ная пресса телефон-

4. Региона- сеты ная пресса (перепечатка ный обзвонльные 5. Информаци- 4. Региональ- из централь- 4. Рассылкагазеты онные агент- ное радио ной прессы) сообщений

5. Районные ства 5. Интернет 4. Централь- по мобиль-газеты 6. Районное 6. Прямая ное телеви- ной связи

6. Региональ- радио почтовая дение 5. Кабельное телеви- 7. Районные рассылка 5. Региональ- ное теле-дение газеты 7. Телефонный ное телеви- видение

7. Кабель- 8. Прямая обзвон дениеное теле- почтовая 8. Региональ- 6. Телефон-видение рассылка ное теле- ный обзвон

9. Региональ- видение

ное теле- 9. Кабельноевидение телевиде-

ние

10. Видеокас-__________________________ сеты

В вышеприведенном тексте не ставилась задача дать исчерпывающее описание стандартных тактических схем, разработанных на основе понятия «агитационного пространства». Это в принципе невозможно. Но сам подход, как показывает практика, должен обязательно присутствовать в инструментарии менеджера избирательных кампаний. Это одно из свидетельств его технологического профессионализма.

В отличие от разработки стратегии, которая обычно является делом достаточно небольшого числа доверенных членов команды, к разработке тактики может привлекаться большое число добро-

вольцев и активистов. Окончательный выбор, конечно же, должны делать профессионалы.

Надо отметить, что процесс планирования избирательной кампании - это, по сути дела, разработка тактики. Ведь в планах обязательно должны быть определены сроки проведения мероприятий, затраты различного рода ресурсов, ожидаемые результаты и способы оценки. Планирование - это формализация тактики. Но тема планирования избирательной кампании настолько важна сама по себе, что она будет раскрыта в отдельной главе.

1. Тактика - это те способы и приемы, которыми достигаютсястратегические цели. Одни из них ориентированы на соблюдениезаконодательства и честную борьбу (публичные кампании), другиеглавной своей целью ставят «победу любой ценой» (закрытыекампании).

2. Одним из самых эффективных тактических приемов являетсяструктуризация избирательной кампании по агитационным пространствам: временному, территориально-географическому, социальному, политическому, СМИ-пространству и т. д.

3. Для большей эффективности агитации отдельные приемыобъединяются в группы приемов, в соответствии с «агитационными» пространствами избирательной кампании.

4. Общий принцип агитации прост: чем более персонализирован канал получения информации, чем больше доверия к самомуисточнику информации, тем более глубокое воздействие онаоказывает на избирателя.

Рекомендованная литература:

/. Артемьев М.А. и др. Самый короткий путь к власти. [13]

2. Ильясов Фархад. Политический маркетинг. [62]

3. Камалов М.М. Выборы губернатора. [65]

4. Лызлов В.Е. Как стать мэром. [97]

5. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии [106]

6. Малкин Е.Б. «Основы избирательных технологий. [108]

7. Фаер С. Приемы стратегии и тактики... [202]

8. Полуэктов В. От двери к двери. [159]

Глава 5. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА КАНДИДАТА