| Стоимость/ эффективность | Выборы Президента РФ | Выборы депутатов ГД в мажоритарных округах | Выборы глав субъектов РФ и мэров столичных городов | Выборы депутатов представительных органов субъектов РФ | Выборы в местное самоуправление |
| Шлейф реальных дел | /7 | /5 | /8 | /6П | /7П |
| Заранее сформированный имидж | 4/9 П | 3/6 П | 4/7 П | 3/5 | 2/5 |
| Заказные передачи на центральном телевидении | 9/8 | 9/4 | 9/6 | 9/5 | 9/5 |
| Выступления кандидата на центральном телевидении | 9/7 П | 9/3 | 9/3 П | 9/5 | |
| Центральные газеты | 8/8 | 8/6 | 8/7 | 8/6-7 | 8/7 |
| Заказные передачи на региональном телевидении | 6/6 | 6/7 | 6/8 | 6/7 | 6/8 |
| Личные выступления на региональном телевидении | 6/5 П | 6/6 П | 6/8 П | 6/8 П | 6/9 П |
| Региональная пресса | 6/5 | 6/8 | 6/9 | 6/8 | 6/9 |
I I Выборы I Выб°Ры I Выб0рЫ I Выборы
депута- ™b субъ- депУтатов
Стоимость/ выборы товГДв ектОВ РФ пРеДстави" местное
,, Прези- и мэров тельных
эффективность г _, мажори- „ само-
дента РФ г столич- органов
тарных „, г управле-
v ных субъектов J v округах городов рф ние
1_________________ 2_________ 3_________ 4_________ 5_________ 6
Шлейф
реальных дел______ /7________ /5________ /8________ /6П_______ /7 П
Заранее сформированный
имидж___________ 4/9 П 3/6 П 4/7 П_______ 3/5_______ 2/5
Заказные передачи на центральном
телевидении 9/8_______ 9/4_______ 9/6________ 9/5_______ 9/5
Выступления кандидата на центральном
телевидении 9/7 П______ 9/2!______ 9/3 П_______ 9/5________ -
Центральные
газеты____________ 8/8_______ 8/6_______ 8/7______ 8/6-7_______ 8/7
Заказные передачи на региональном
телевидении_______ 6/6_______ 6/7_______ 6/8________ 6/7_______ 6/8
Личные выступления на региональном
телевидении 6/5 П 6/6 П 6/8 П______ 6/8 П 6/9 П
Региональная
пресса_______ 1 6/5 [ 6/8 | 6/9 | 6/8 | 6/9
____________________________________________ Продолжение табл. 20
| Местное телевидение | 4/3 | 4/7 | 4/7 | 4/7 | 6/7 |
| Местная пресса | 3/3 | 3/7 | 3/7 | 3/7 | 3/5 |
| Личные встречи с избирателями | 4/8 П | 2/9 П | 3/9 | 2/6 П | 1/5 П |
| Административная кампания | 7/10 П | 3/6 П | 4/8 П | 2/9 П | 2/9 П |
| Работа с элитами | 9/8 П | 9/5 | 4/6 П | 7/6 П | 4/8 П |
| Юридическая кампания | 3/7 П | 4/6 | 4/8 П | 3/6 П | 2/6 П |
| Уличная реклама | 5/3 | 4/3 | 4/2 | 3/2 | 1/3 |
| Листовочная кампания | 3/2-3 | 3/6 | 3/3 | 2/7 | 1/8 |
| Благотворительность | 9/2 | 9/2 П | 9/4 П | 9/7 П | 5/5 П |
| Кампания «От двери к двери» | 9/4 | 9/8 П | 8/9 | 5/7 П | 3/9 П |
| Кампания слухов | 3/4 | 2/7 П | 3/7 П | 2/8 П | 2/9 П |
| Шоу-мероприятия | 9/2 | 7/3 | 9/3 | 7/5 | 7/4 |
| Массовые акции - информационные поводы | 7/4 | 5/8 П | 7/5 П | 5/9 П | 4/9 П |
J 1 I 2 I 3 I 4 I 5 16 ~
Местное
телевидение_______ 4/3_______ 4/7_______ 4/7________ 4/7_______ 6/7
Местная
пресса___________ 3/3_______ 3/7_______ 3/7________ 3/7_______ 3/5
Личные встречи с избирате лями 4/8 П_____ 2/9 П 3/9 2/6 П 1/5 П
Административная кам-
пания___________ 7/10 П 3/6 П 4/8 П 2/9 П 2/9 П
Работа с
элитами_________ 9/8 П______ 9/5______ 4/6 П______ 7/6 П 4/8 П
Юридическая
кампания________ 3/7 П 4/6______ 4/8 П 3/6 П 2/6 П
Уличная
реклама__________ 5/3_______ 4/3_______ 4/2________ 3/2_______ 1/3
Листовочная
кампания________ 3/2-3______ 3/6_______ 3/3________ 2/7_______ 1/8
Благотворительность________ 9/2 9/2 П 9/4 П 9/7 П 5/5 П
Кампания «От
двери к двери» 9/4________ 9/8 П______ 8/9_______ 5/7 П 3/9 П
Кампания
слухов___________ 3/4______ 2/7 П 3/7 П 2/8 П 2/9 П
Шоу-
мероприятия 9/2_______ 7/3_______ 9/3________ 7/5_______ 7/4
Массовые
акции - ин-
формацион-
ные поводы 1 7/4 | 5/8 П | 7/5 П | 5/9 П | 4/9 П
Где: П - обозначает, что метод относится к прямой агитации; в остальных случаях эксперты оценили методы агитационного воздействия как фоновые.
Оценки эффективности и стоимости рассчитывались методом экспертных оценок на основе комплекса критериев, при этом оценки для лиц, уже занимающих выборные должности и претендентов на эти должности, усреднялись. В качестве экспертов привлекались политологи и организаторы выборных кампаний, а также участники региональных семинаров по партийному строительству и выборным технологиям.
Эффективность тактических приемов в зависимости от целей агитации
Основное содержание тактики выражается в планах агитации по территории, по электоральным группам, в графике работы кандидата и доверенных лиц, планах работы с элитой. По сути дела, все основные планы избирательной кампании - это тактические планы. Основное требование к плану - его реалистичность и «экономичность». Из возможных вариантов действий необходимо выбирать лишь наиболее эффективные для достижения цели и получения искомого результата. Нужно помнить, что выбор одного из путей достижения цели чаще всего приводит к отказу от других путей из-за ограниченности ресурсов. Лишь редкие кандидаты «с неограниченным бюджетом» могут позволить себе проведение действительно «тотальных кампаний» (типа президентской Б. Ельцина в 1996 году или губернаторской А. Лебедя в 1998 году). Именно поэтому при разработке тактических планов так важно руководствоваться принципом «стоимость-эффективность».
Набор целей агитации в избирательной кампании известен. Но не все тактические приемы одинаково эффективны (по критериям достижения цели и минимизации затраченных ресурсов) для заявленных целей агитации.
В таблице 21 приведены данные об эффективности различных методов агитации для достижения основных промежуточных целей кампании.
Таблица 21
