Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


√лава 2. ѕроектирование исследовани€




¬опросы, на которые предстоит ответить исследованию, дел€тс€ на частные (что будет, если изменить рекламу) и общие (почему снизилс€ объем продаж, что думают покупатели о продукте).

≈диного алгоритма проектировани€ исследовани€ не существует. ќсобенности проекта определ€ютс€ конкретной проблемой. ¬се же можно выделить определенные типы исследований.

ѕоисковые исследовани€. ¬ этих исследовани€х осуществл€етс€ поиск идей, объ€снени€ ситуации, производитс€ разбиение общей проблемы на подзадачи, выдвижение гипотез.

ѕример вопроса, на который отвечает поисковое исследование: почему падает объем продаж...

ƒл€ ответа на него прежде всего следует узнать, св€зано ли это с де€тельностью фирмы или с ситуацией в промышленности и экономике. ¬начале надо обратитьс€ к вторичным данным, так как иначе можно ответить не на то Ђпочемуї.

¬озможны три варианта продолжени€ вопроса:

..., а дол€ рынка увеличиваетс€, так как в промышленности наступает спад.

..., а дол€ рынка стабильна.

..., а дол€ рынка уменьшаетс€.

ƒальнейшие исследовани€ будут сильно отличатьс€ дл€ трех приведенных случаев. Ќачальный шаг исследовани€ Ц про€снение проблемы Ц задает направление дальнейших усилий. „асто проблема имеет простое решение, которое становитс€ очевидным после анализа ситуации в собственной фирме[1].

ќсновна€ цель исследований этого типа Ц формирование исходной гипотезы (например: наличие зависимости количества потребл€емых конфет от семейного положени€).

√ипотеза это утверждение, определ€ющее, как две или более измер€емые величины относ€тс€ между собой.

’ороша€ гипотеза должна также давать четкий способ
проверки данного утверждени€.

ќписательные исследовани€. ÷елью исследований этого типа €вл€етс€ определение частоты какого-либо событи€ или определение количественной зависимости между величинами. ќбычно задаетс€ требуема€ точность получаемых результатов.

»сследовани€ причинности. ¬ них определ€етс€ или провер€етс€ причинна€ взаимосв€зь событий и €влений. ≈сли наличие причинно-следственной св€зи не вызывает сомнений (например, известно, что при увеличении температуры воздуха увеличиваетс€ потребление безалкогольных напитков), и требуетс€ определить силу этой св€зи[2], то исследовани€ причинности станов€тс€ похожими на описательные. ≈сли же причинно-следственна€ св€зь не €сна с самого начала, то ход исследований будет определ€тьс€ последовательной детализацией вопроса и вскрытием новых проблем. ¬ этом случае исследовани€ приближаютс€ к поисковым.

Ќапример, если уменьшаютс€ доходы фирмы и падает дол€ рынка, то причиной этого может быть неудовлетворенность покупателей качеством продукции. ƒл€ проверки этого утверждени€ следует, с одной стороны, исследовать характеристики товара, а с другой Ц определить спрос на товар на рынке. ≈сли выдвинута€ гипотеза не подтверждаетс€, то приходитс€ выдвигать и провер€ть новые.

Ќиже основные типы исследований будут рассмотрены более подробно.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 394 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

≈сли президенты не могут делать этого со своими женами, они делают это со своими странами © »осиф Ѕродский
==> читать все изречени€...

735 - | 674 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.006 с.