Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќсобенности создани€ радиорекламы




ƒл€ повышени€ эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:

1. добивайтесь, чтобы объ€вление включало воображение слушателей;

2. сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимс€ звуком;

3. рекламна€ иде€ должна быть лаконичной, €сно выраженной;

4. необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушател€, иначе он может переключить на другую программу;

5. очень эффективно вводить в радиообъ€влени€ известных людей;

6. результат будет наилучшим, если использовать Ђпрайм-таймї врем€, когда число слушателей наибольшее;

7. если по тому же товару или услуге параллельно ведетс€ рекламна€ кампани€ по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;

8. радиорекламу нельз€ оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;

9. объ€влени€ должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаютс€.

»зучение радио аудитории. ѕокупка радиорекламы.

—уществует широкий круг радиопрограмм со своими аудитори€ми и географическими зонами охвата, что позвол€ет рекламодател€м выйти на ту аудиторию, котора€ была ими намечена. –адиореклама может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, религиозной принадлежности, уровн€ дохода, образовани€ или на слушателей, имеющих то или иное хобби. –адио и радиореклама способны предложить охват, частотность и избирательность при относительно низких затратах на тыс€чу радиослушателей. ѕроизводство радиорекламы в то же относительно дешево, а немедленное воздействие радиорекламы позвол€ет получить эффект при умелом ее использовании в достаточно короткие сроки.

Ѕольшое значение при подачи радиорекламы в эфир играет врем€ суток.

¬рем€ эфира делитьс€ на п€ть основных частей:

”тренн€€ часть: 6:00-10:00

ƒневна€ часть: 10:00-15:00

–аннее вечернее врем€: 15:00-19:00

Ћучшее вечернее врем€: 19:00-24:00

Ќочной эфир: 24:00-6:00

ќбыкновенно рейтинговые организации измер€ют аудиторию только дл€ первых четырех частей, потому что ночной эфир имеет ограниченную аудиторию и не испытывает высокой конкуренции.

–адиостанции рассчитывают свои ставки в зависимости от времени суток, дней недели и формы рекламы. Ќаиболее попул€рным €вл€етс€ утреннее врем€ с 6,00-10,00, ранее вечернее 15,00-19,00 и перва€ часть лучшего вечернего времени с понедельника по п€тницу.

–адиореклама может быть достаточно эффективна при умелом использовании средств и возможностей, вложенных в нее. ’орошо написанный текст или записанный радиоролик может быть гораздо эффективней длинный нудных передач, напр€мую рекламирующий товар или услугу.

¬ радиорекламе также как и в телерекламе рационально использовать медиапланирование. ѕри определении аудитории следует выбрать те радиостанции, на которые приходитс€ основна€ масса слушателей - потенциальных потребителей.

¬се эти действи€ по планированию рекламной кампании и производство роликов рекламодатель может осуществить собственными силами, но чтобы добитьс€ максимальной эффективности и правильно распределить рекламный бюджет, лучше всего воспользоватьс€ услугами специализированных агентств.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 857 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќачинайте делать все, что вы можете сделать Ц и даже то, о чем можете хот€ бы мечтать. ¬ смелости гений, сила и маги€. © »оганн ¬ольфганг √ете
==> читать все изречени€...

514 - | 498 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.