Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


¬иды Direct Marketing




ѕр€мой маркетинг важна€ составл€юща€ BTL технологий. ѕр€мой маркетинг ещЄ носит название интерактивный маркетинг, в нЄм используетс€ одно или несколько средств коммуникаций с целью получени€ пр€мого ответа на предложение покупки и дальнейшего его анализа дл€ прин€ти€ определЄнного решени€. –азличают несколько основных подгрупп пр€мого маркетинга:
1. пр€мой маркетинг по каталогам;
2. маркетинг по почте;
3. телевизионный маркетинг;
4. интегрированный пр€мой маркетинг;
5. электронна€ торговл€.
—ущность пр€мого маркетинга по каталогам заключаетс€ в создании каталогов, в которых указываетс€ весь ассортимент продукции продвигаемой фирмы, описываютс€ характеристики товара и их преимущества. “акие каталоги позвол€ют не только, более детально ознакомитс€ с продукцией, но и заказать еЄ по почте.  аталоги напр€мую стимулируют покупател€, так как они то и дело попадаютс€ на глаза потенциального потребител€, и ненав€зчиво указывают на тот или иной продукт.
ћаркетинг по почте, это распространение проспектов, буклетов, или же каталогов по пр€мой почте. ÷ель этого вида маркетинга состоит в максимальном приближении потребител€ к товару. “аким образом, эффективно продвигаютс€ товары бытовой техники, строительные материалы.
“елевизионный маркетинг, это всем нам знакома€ телевизионна€ реклама, это самый дорогосто€щий метод продвижени€ товара, соответственно и один из наиболее эффективных.
Ёлектронна€ торговл€, это вид пр€мого маркетинга, развивающийс€ с большой скоростью, основное преимущество этого метода продвижени€ и сбыта товара заключаетс€ в неограниченности аудитории и удобстве осуществлени€ покупки.
»нтегрированный пр€мой маркетинг представл€ет собой совокупность всех перечисленных видов пр€мого маркетинга. ѕри правильном управлении всех элементов интегрированного маркетинга можно добитьс€ значительного увеличени€ спроса на продукцию, узнаваемость бренда и преимущество над конкурентами.
ѕр€мой маркетинг имеет как положительные, так и отрицательные стороны.   положительным сторонам относ€тс€:
1. „етка€ направленность на целевую аудиторию.
2. ¬ысокий уровень контрол€, контролю поддаЄтс€ как ход компании, так и еЄ результат
3. √ибкость элементов, что позвол€ет более эффективно использовать бюджетные средства.
4. ѕр€мой маркетинг предоставл€ет возможность персонифицировать коммуникативный процесс и саму информацию.
  отрицательным свойствам пр€мого маркетинга относ€т:
1. Ќевозможность достижение краткосрочных целей компании.
2. ѕредоставл€ема€ информаци€ может противоречить другим коммуникационным сообщени€м.

1. адресно-почтова€ рассылка

2. безадресное распространение

3. курьерска€ доставка

¬иды рассылочного материала:

1. плакаты и календари 2. визитные карточки 3. фирменные журналы 4. прайс-листы 5. технические описани€ 6. Ѕуклеты 7. проспекты и каталоги 8. образцы материалов (если возможно) 9. бланк ответа (заказа) 10. анкета или возвратна€ факс-форма 11. приглашение

12. за€вка на получение дополнительной информации

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 585 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒаже страх см€гчаетс€ привычкой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2170 - | 1911 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.