Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—оветский период




—оветский период был временем практического отсутстви€ рек≠ламной индустрии в понимании, прин€том в странах с рыночной экономикой, где она признаетс€ Ђдвигателем торговлиї. ѕланово-распределительное хоз€йство не требовало такого рычага, как рек≠лама: все было распределено планирующими организаци€ми Ч ми≠нистерствами и √осснабом. » все же, если и по€вл€лись рекламные объ€влени€, то они были просто раскрашенной информацией о то≠варе, а не инструментом конкурентной борьбы.

ќтношение к рекламе в ———– нашло полное отражение в ее оп≠ределении, данном в Ёнциклопедическом словаре (1955): Ђ–екла≠ма Ч это ознакомление потребителей с товарами или услугами, оказываемыми данным производственным, торговым, транспорт≠ным, финансово-кредитным или иным предпри€тием, осуществ≠л€емое в форме объ€влений в печати и по радио, плакатов, выста≠вок и т.п.; в буржуазном обществе реклама служит интересам нажи≠вы капиталистов, стрем€щихс€ путем рекламы расширить сбыт товаров, нав€зать потребителю определенные товары или услуги. ќтсюда переносное значение слова Ђрекламаї Ч чрезмерное вос≠хваление. –асходы на рекламу в эпоху империализма достигают ог≠ромных размеров. ¬ социалистическом обществе реклама информи≠рует потребител€ о выпускаемой продукции, помогает покупателю вы≠бирать необходимый товар, воспитывает вкусы потребител€...ї (выделено мной. Ч ј. ћ.).

ѕеред нами образец идеологического подхода к пон€тию рек≠ламы: в капиталистическом обществе реклама Ч орудие наживы, в социалистическом Ч инструмент информации.

ѕравда, уже в 1982 г., когда стало ощущатьс€ приближение пе≠рестроечного времени, самый попул€рный в ———– Ђ—ловарь русского €зыкаї под редакцией —. ». ќжегова дает более реальное оп≠ределение: Ђ–еклама Ч оповещение различными способами дл€ создани€ широкой известности кому-, чему-нибудь с целью при≠влечени€ потребителей, зрителей и т.п. “оргова€ р. “еатральна€ р.ї. Ѕолее того, даетс€ определение сотруднику рекламы: Ђ–екла≠мист Ч составитель рекламы (специалист)ї.

ќтношение к рекламе как к орудию наживы в капиталистиче≠ском обществе по€вилось в ———– не сразу, а лишь в конце 30-х гг. ¬ первые годы советской власти реклама продолжала работать и была заметна. ƒаже выработалс€ рекламный стиль под названием Ђрусский авангардї, над которым работали такие признанные ху≠дожники, как  . ћалевич, ¬. “атлин, Ћ. Ћисицкий, ј. –одченко. Ќа международной выставке рекламы в ѕариже поэт ¬. ћа€ков≠ский получил высшую награду.

ќн дал свое определение рекламы исход€ из сложившихс€ ус≠ловий: Ђ–еклама Ч промышленна€, торгова€ агитаци€ї.

ќсознава€ необходимость существовани€ рекламы, ¬. ћа€ков≠ский работал над рекламными текстами в период 1923Ч1930 гг. ѕоэт ратовал за рекламу, за те результаты, к которым она может привести при правильном ее использовании. Ђ¬ каждой хоз€йст≠венной удаче на 9/10 сказываетс€ умение и сила нашей агитацииї Ч такова эффективность рекламы по-ма€ковски. ќн призывал к по≠€влению новой российской рекламы, котора€ должна быть Ђ...с разнообразием, выдумкойї. Ќо даже в этих услови€х непонимани€ роли рекламы дл€ советской экономики такие газеты, как Ђѕрав≠даї или Ђ»звести€ї, проводили рекламу подписной кампании, бо≠р€сь за своего читател€. ѕериод нового осмыслени€ рекламы закончилс€ в 1930-е гг. “ворческий подход к рекламе в ———–, по≠нимание ее значени€ дл€ народного хоз€йства больше не возрож≠дались.

—ветовые рекламные крышные установки иностранных фирм в ———– были практически под запретом. Ћишь в 80-е гг. их разрешили установить в ћоскве и Ћенинграде (—анкт-ѕетербурге). Ёто было поручено внешнеторговому объединению Ђ—оверої (Ђ¬нешторгрекламаї). Ќа Ћенинградском проспекте в ћоскве разместили несколько новых реклам только внешнеторговых объединений социалистических стран. Ќа фото представлены две из них: фирм √ƒ– и ¬енгрии (1985 г.)


— этого времени в нашей стране к рекламе стали относить пре≠жде всего витрины и интерьеры магазинов. ќднако в больших, можно сказать, огромных масштабах была представлена политиче≠ска€ реклама одной партии Ч  ѕ——, которую мы посто€нно виде≠ли на улицах городов и во врем€ праздников и проведени€ Ђвы≠боровї.

¬ ограниченных количествах допускалась лишь реклама, в том числе иностранна€, в специализированной прессе, т.е. только дл€ специалистов. ƒругих видов рекламы практически не было: изред≠ка проводились презентации и рекламные семинары иностранных фирм дл€ специалистов.  онечно, определенна€ рекламна€ работа проводилась на выставках в крупных городах страны. Ќаружна€ реклама была представлена одними крышными лозунгами: Ђ—лава  ѕ——!ї, Ђ—лава труду!ї, ЂЋетайте самолетами јэрофлота!ї, Ђ’ра≠ните деньги в сберегательной кассе!ї. Ќет конкуренции Ч нет и рек≠ламы.

— большой нат€жкой можно говорить, что из всего многообра≠зи€ видов рекламы в ———– все же существовали: наружна€ реклама (крышные установки и политические плакаты), витринна€ и интерьерна€ реклама, реклама в специализированной прессе, рек≠ламные меропри€ти€ на выставках и €рмарках, проведение семи≠наров и презентаций.

» все же, хот€ этот период стал Ђмертвым сезономї дл€ совет≠ской рекламы, в стране работали три рекламные организации: —оюзторгреклама,  оопторгреклама и ¬нешторгреклама (Ђ—оверої). ƒве первые занимались рекламой внутри страны, а ¬нешторгрек≠лама Ђ—оверої была единственной ориентированной на работу с иностранными клиентами в ———– и внешнеторговыми организа≠ци€ми за рубежом, имевшей посто€нные св€зи с мировым реклам≠ным рынком и работавшей по его законам. »менно Ђ—оверої по заказам внешнеторговых организаций проводило рекламные ак≠ции за рубежом, использу€ весь арсенал рекламы: телевидение, прессу, наружную рекламу и т.д. Ѕлагодар€ этой работе были дос≠тигнуты успехи, о которых в ———– знали немногие: завоеван «оло≠той лев на  аннском фестивале рекламных фильмов в 1982 г., по≠лучен первый приз на ¬ашингтонском фестивале рекламных филь≠мов в 1991 г.

¬ середине 80-х гг. ветер перемен стал ощущатьс€ и в реклам≠ной сфере. Ѕыло разрешено разместить в ћоскве и Ћенинграде крышные установки фирм социалистических стран.

Ќо в целом, как мы уже сказали, рекламной индустрии не суще≠ствовало.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 553 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—туденческа€ общага - это место, где мен€ научили готовить 20 блюд из макарон и 40 из доширака. ј майонез - это вообще десерт. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2032 - | 1962 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.