Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕон€тие рекламы




ѕознание основ рекламы начнем с определени€ и вы€сним, что же собственно составл€ет пон€тие рекламы.

–еклама Ч это особый вид де€тельности, который сопровожда≠ет человечество на прот€жении всей истории его развити€.

—лово Ђрекламаї произошло от латинского reclamare, что озна≠чает Ђкричатьї.  ак термин, определ€ющий конкретный вид де€≠тельности, а именно рекламную де€тельность, он по€вилс€ во вто≠рой половине XVIII в.

ќднозначно определить природу рекламы невозможно. Ёто происходит потому, что реклама объедин€ет в себе искусство со своими специфическими законами, науку, возникшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и р€да других наук, и, конечно, €вл€етс€ одним из основных инструмен≠тов современного маркетинга. “о есть реклама по своей природе тройственна.

—ледует заметить: сколько существует опытных, серьезных рек≠ламистов, столько мы имеем и определений рекламы. ¬се они аб≠солютно справедливы и имеют право на существование, так как каждое по-своему раскрывает особенности рекламы как сферы че≠ловеческой де€тельности. ћы же приведем два определени€ рекла≠мы, каждое из которых €вл€етс€ плодом коллективного труда и официально закреплено в документах.

ѕервое определение принадлежит јмериканской маркетинго≠вой ассоциации: Ђ–еклама Ч люба€ платна€ форма неличного пред≠ставлени€ и продвижени€ идей или услуг от имени известного спонсораї. ¬ этом определении отражена важнейша€ функци€ рекламы Ч возможность передать информацию от рекламодател€ определен≠ной целевой аудитории, не устанавлива€ при этом пр€мого контак≠та с потенциальным покупателем, т.е. реклама носит неличный ха≠рактер.

Ѕолее широкое и исчерпывающее определение рекламы, кото≠рое мы будем считать дл€ себ€ основным, сформулировано в ‘еде≠ральном законе от 13 марта 2006 г. є 38-‘« Ђќ рекламеї: Ђ–екла≠ма Ч информаци€, распространенна€ любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованна€ неопреде≠ленному кругу лиц и направленна€ на привлечение внимани€ к объекту рекламировани€, формирование или поддержание интере≠са к нему и его продвижение на рынкеї (ст. 3).

» в дальнейшем мы будем использовать формулировки данно≠го «акона, так как он €вл€етс€ основополагающим дл€ всей рек≠ламной де€тельности в нашей стране.

»сторически так сложилось, что длительное врем€ пон€тие рекламы подразумевало все, св€занное с распространением в об≠ществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихс€ на тот момент средств коммуникации. ѕостепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отпочковались и ста≠ли самосто€тельно развиватьс€ такие коммуникационные направ≠лени€, как св€зи с общественностью (Public Relations Ч PR), пр€≠мой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товара (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale ЧPOS), выставоч≠на€ и €рмарочна€ де€тельность, спонсорство, брендинг (создание попул€рных марок), упаковка и фирменный стиль. ¬с€ совокуп≠ность коммуникационных направлений, св€занных с информиро≠ванием и воздействием на потенциального потребител€, стала на≠зыватьс€ системой маркетинговых коммуникаций (—ћ ). √рафиче≠ски процесс такого развити€ представлен на рис. 1.1, так называемое дерево рекламы.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 443 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬ы никогда не пересечете океан, если не наберетесь мужества потер€ть берег из виду. © ’ристофор  олумб
==> читать все изречени€...

328 - | 299 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.