Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕериод до 1917 г




ѕон€тие рекламы в –оссии стало приживатьс€ с XVIII в. ѕодтверж≠дение этому мы находим в Ђ»стории √осударства –оссийскогої ¬. ќ.  лючевского, где рассказываетс€ о том, что ≈катерина ¬ели≠ка€ была уверена, что ее реформам и тем меропри€ти€м, которые она проводила, была Ђочень нужна рекламаї.

»звестно, что в сент€бре 1762 г. в ћоскве было напечатано объ€вление, из которого следовало, что по поводу коронации им≠ператрицы проводитс€ маскарад Ђ“оржествующа€ ћинерваї. ”же в конце XVIII Ч начале XIX вв. в –оссии выходило издание под названием Ђѕравительственные распор€жени€ї, где кроме информационных материалов печатались также и рекламные объ€влени€.

»нтересно посмотреть, как со временем трансформировалось определение пон€ти€ Ђрекламаї в российских справочниках и сло≠вар€х, что бесспорно отражает отношение к ней в обществе. “ак, в словаре ¬. ». ƒал€ (1880) даетс€ следующее толкование рекламы: Ђ–еклама Ч французское слово, означающее Ч стать€ в защиту свою, в опроверженье чего-либої. ѕон€ти€ рекламиста в россий≠ском лексиконе тогда не существовало.

ќднако в словаре ‘. ‘. ѕавленкова (1899) можно прочесть зна≠чительно более широкое толкование: Ђ–еклама Ч вс€ка€ чрезвы≠чайна€ попытка обращать на себ€ общее внимание; обыкновенно дл€ этого прибегают к оригинального содержани€ газетным объ€в≠лени€м и уличным афишам. Ќаибольшего развити€ реклама дос≠тигла в јмерикеї.  ак мы видим, в –оссии к этому времени уже су≠ществуют два вида рекламы Ч реклама в прессе и наружна€ рекла≠ма. » уже сделана оговорка, что самое сильное развитие реклама получила в јмерике, т.е. в –оссии знали, как развиваетс€ реклама в других странах.

–екламные плакаты начала XX в.

 

XIX в. и начало XX в. были временем успешного разви≠ти€ рекламы в –оссии. ¬ газетах размещалось огромное число рекламных объ€влений, предлагающих разнообразные товары и услуги.  ак правило, их отличал лаконичный дизайн, дл€ их про≠изводства использовались последние достижени€ полиграфиче≠ской промышленности.

Ќаружна€ реклама в –оссии имеет уже более чем вековую ис≠торию: так, в газетном объ€влении начала XX в. предлагалось раз≠мещение рекламы на заборах, трамвайных остановках, железно≠дорожных вокзалах. » принимали такие заказы не рекламные агентства, в современном понимании, а так называемые контр≠агентства.

ѕонимание рекламы как необходимого инструмента экономи≠ки было настолько глубоким, что российский предприниматель XIX в. Ћ. X. ћетцель, основатель первой в –оссии конторы по приему объ€влений, выразил это в известном теперь во всем мире лозунге: Ђ–еклама Ч двигатель торговли!ї

ћноголетний опыт рекламной работы российских рекламистов позволил говорить о самобытности национальной рекламы, ее от≠личи€х от рекламных кампаний, проводимых в других странах. “а≠ка€ самобытность стала про€вл€тьс€ в начале XX в. ¬ частности, рекламным объ€влени€м придавали неторопливый характер и де≠лали их как можно более полными по содержанию. Ђƒожиматьї потребител€ агрессивностью стало не в правилах российских рек≠ламистов: они пон€ли, что максимального эффекта можно добить≠с€ лишь м€гкостью, проникновенностью и честностью. –оссий≠ска€ реклама имеет задушевный характер, она действует на чувства человека, пытаетс€ найти отклик в его душе. ¬ начале XX в. было замечено, что в –оссии гораздо более, чем в какой-либо другой стране, выражено отрицательное, недоверительное отношение об≠щества ко вс€кому нескромному, наглому.

»сход€ из особенностей менталитета росси€нина, таких как ду≠ховность, тонкость чувств, сентиментальность, сострадание ближ≠нему, верность дружбе, рекламисты, работавшие на российском рынке, избегали, в частности, агрессивных элементов в рекламе.

ќценку роли рекламы дл€ экономики страны дал один из вид≠ных русских рекламистов начала XIX в. ј. ¬еригин в брошюре Ђ–ус≠ска€ рекламаї: Ђ–осси€ имеет свою собственную культуру... –екла≠ма, котора€ действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала бы ей величайшую услугуї.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 453 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

¬елико ли, мало ли дело, его надо делать. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

648 - | 485 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.